兩年前微信視頻號開始內測，對視頻號前景的看法很快分成瞭兩撥，一撥認為這下騰訊終於讓微信親自上馬搞短視頻瞭，借助微信強大的社交網絡，不久肯定能把抖音拉下馬; 一撥認為視頻號體驗差，內容差，光靠流量喂不大，最終會像微視等騰訊搞過的一眾短視頻平臺一樣，是扶不起的阿鬥。
我當時判斷這兩種意見都不對，視頻號超越不瞭抖音，但是視頻號肯定會在短視頻平臺中有一席之地。
現在兩年過去瞭，其實結論已經很清晰瞭，視頻號據說日活也快6億瞭，跟抖音已經相差無幾。當然，不能光看日活，因為依附在微信上，日活肯定占很大便宜，還得看播放數量和使用時長，這方面估計還有比較大差距。
為什麼視頻號能殺出一條血路，但是同樣是騰訊的親兒子微視卻不行呢?
首先顯而易見的原因是微信的導流。以前微信給微視的導流主要是在朋友圈發視頻入口，雖然也很可觀瞭，但跟在發現欄添加入口、朋友圈、消息卡片等全方位導流是不同數量級的。而且微視畢竟要安裝新的app，又涉及轉化率、留存率等一系列問題，這跟視頻號無縫銜接的強力閉環也無法相提並論。
第二個原因(也是我認為最重要的原因)，是視頻號其實開拓瞭抖音觸及不瞭的用戶群體。抖音去年日活就6億瞭，今年沒比去年多多少，包括某手也是，在3億上下也增長乏力瞭。有比較大的中老年群體，他們是抖音很難觸及到的，但是他們都在微信上。所以一開始視頻號上最多是哪種視頻?養生、雞湯、正能量等中老年向的視頻，比如我爸媽，他們之前在傢庭群上都分享的是一些奇怪小程序裡的老年人視頻，去年中開始都分享視頻號上的老年人視頻瞭。
第三個原因是社交網絡，這也是比較顯而易見的。看視頻不一定要社交，但是看完好玩的視頻後分享是強需求，所以那麼多人下載抖音視頻發到微信群。視頻號天然擁有微信所有的社交關系，並且在分享到朋友圈和聊天裡時擁有微信提供的最佳體驗，兩年下來從來沒有點開過視頻號視頻的用戶估計很少瞭。一個視頻如果視頻號上有，我肯定會優先考慮分享視頻號的。
不過社交之於短視頻其實也是個雙刃劍，比如朋友❤推薦，點瞭❤就會被朋友看到，估計很多人其實不想要這個功能，在抖音你可以給小姐姐們放開瞭點❤，在視頻號你隻敢點❤高大上正能量的視頻，不然所有人都知道你愛好小姐姐。視頻號也意識到瞭這個問題，所以又加瞭個點贊按鈕。
本文作者：賈森說
