papi酱和咪蒙在公众号上发布的消息，阅读量分分钟十万+，据咪蒙本人透露，现在他的公众号每条广告价格20万。2016年3月，papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万人民币融资，估值1.2亿人民币左右。
在已经显得拥挤的自媒体生态中，她们迅速火爆的原因或许值得寻味。
价值观代言
德国著名诗人席勒说：受压抑的心，只要说出实话就会轻松。
但是有时候，说出自己心中真正所想并不那么容易，不知道自己的想法能不能得到认同，会不会受到嘲笑，甚至会不会影响自己的名誉。于是我们可能会压抑自己的表达，尽管内心深处并不轻松。但是，看见别人说出我的心声，鼓个掌总是可以的吧？一定程度上这样也宣泄了我难以表达的压抑。
咪蒙和papi酱在输出她们自己的内容的时候，也不可避免地带上了某些特殊的价值观，而这些价值观借由她们这样大V之手的潜移默化，仿佛天生就带有了某种意义上的政治正确。就像美国电影一样，在全世界获取经济利益的同时，还使劲宣传了一把自己的价值观，而正是因为这种文化的强势，可能更多的人会认为这才是正确的。换言之，这种价值观不强调内容到底是什么，而是更强调一种共鸣。
那么读者从中到底是寻求的一种什么样的共鸣呢？马上要讲到一个最挑事的部分了，先容我扯点其他的···
我想请大家和我一起观察两个日常生活中的现象。其一，有这样一组词：勇敢、果断、理智、远见卓识、领导气息；还有这么一组词：温柔、善良、体贴、落落大方、小鸟依人，那么现在来假设一个场景，有一个工作岗位，这个工作可能会要求一个人经常做重大决策，或者工作内容比较繁杂，压力比较大，甚至还伴随着危险，你会选择具有上面哪组词特质的人去做这份工作？
其二，有时候我们可以在电视上看见一些节目，小孩装大人的（非常6+1就是很典型的例子，让小孩子去模仿大人的方式去表演去说话，让观众获得一种“人小鬼大”的感觉），女性装男性的（抗日剧里面的女特工，这种一般都是狠角色），大人装小孩的（幽默或喜剧），男性装女性的（幽默或喜剧，甚至有时候是比较低俗的）。
好了，观察完毕，在第一个现象中，我相信几乎所有人都会选择去让第一组词特质的人做这份工作，明显的，这样的工作不局限于行业，而是每个行业发展到一个很高的位置时所共有的特质，在现实生活中，这些人往往影响巨大，另外，这两组词虽然都是褒义词，但是明显前者是描述男性，后者是描述女性的。在第二个现象中，前面两种角色变换都更褒义一些，而后面两种角色变换却带有贬义（幽默有时候就是这样），我们不会抱怨一个人的成熟但我们可能会埋怨一个人的幼稚，而后面两种，都带有一定意义上的“退行”，前面两种则正好相反。
因此，一个现实的情况就是，这个世界比较主流的声音还是更能接受男性价值观，不论是社会生产还是文化上面。这里面有其历史和文化渊源，你可以追溯到战争，教育等等的性别差异，而教育和战争往往能改变历史。（这种价值观的分类并不绝对，也就是说，男性也可能有女性价值观，女性也可能有男性价值观）
咪蒙和papi酱都代言了某种通俗的女性价值观，这些价值观可能和大环境下的观念有出入，也和男性价值观不一样，而也是因为这样的声音不太主流，所以才更有了代言的价值，或者说才会有许多人需要这样的代言。
以下摘自咪蒙的一些文章：
当你还在犹豫帮亲还是帮理的时候，咪蒙跳出来告诉你帮亲；当你还在为自己追星的行为寻找一个最正确解释的时候，咪蒙送给你一个最正能量的说法······有人能为自己行为的正确性代言，实在是一件很愉悦的事。
当然了papi酱和咪蒙不尽相同，papi酱的视频主要是娱乐，而咪蒙则尝试说理，因此从这一点来看，咪蒙的价值输出会更多且更强势一些。我几乎看完了papi酱所有的视频，papi酱有其独特的地方，这个我们后面再说，但是在输出价值观方面，也有些许相似，比如“没有钱怎么追星嘛”，“明撕ing面对面”，“男性生存法则”等等，其实就说出了很多女性的心声。
一个突出的抓手
小时候看过好几遍《新精武门》，记得电影里李连杰饰演的陈真说过一句话：“把全身的力量集中在一点爆发出来，就是最强拳！”
就像这个时代更需要的是一种专才，你的一个突出的能力就像一个锥子，能在这个看似平静的现实中刺出一个口子，也能给别人的注意力提供一个良好的抓手，也就是说，你需要做出一个突出的点，让别人远远地就能看到，而不是每一项都是比较好。
papi酱的抓手在于短小精悍的视频，视频相较于文字，是一种更立体的传播方式，而且需要更少的注意力。我以前背单词的时候，总是看着视频的讲解来背的，因为背单词是个枯燥的过程，而看视频需要我更少的主动注意，因此就会轻松一些。而且由于其短小，你在点开它的一瞬间几乎不会感觉到你时间成本的投入，papi酱的视频可以给你极少投入（时间、精力）却可以得到放松的机会。
类似的还有谷阿莫，他是一个做电影视频解说的网红，他的解说基本上都是把一部电影压缩到几分钟的一个小视频中，最近出过什么新片，或者我没看过什么经典的电影，跟别人没有谈资，我又不想投入2个小时去看，怎么办呢，看一个短小精悍的电影解说吧，短小精悍的视频就是一个极具传播力的特质。
更快捷更轻松的小视频可能是未来传播的一个风口。
致这个不严肃的时代
当我们打开手机的那一刻，我们在想什么？
点开微信，看看聊天和朋友圈上面的红点，没有再进朋友圈刷一刷，看谁有没有新发什么，尽管你5分钟之前才看过；翻翻自己订阅的文章，找一个最具有吸引力的标题，点进去快速地浏览一下；打开一个娱乐社区，看两则简短的段子。
可能你是想在繁忙的工作中换一口气，想打发一下暂时无聊的场景，甚至只是想缓解一下饭桌上无人说话的尴尬，但你具体在做什么其实并不重要，你需要的只是暂时逃避一下之前的状态，获得一点及时的反馈。什么娓娓道来，深度好文，实用干货统统不重要，你只关心现在它能带给你什么。
一个猎奇的观点，一个新鲜的八卦，一个幽默的语气，我们只需要短暂的情感共鸣就足够了，能让我笑，能让我“感觉”你说得对，能让我感到惊讶甚至愤怒，能让我从这死水一般的沉静中挣脱出来，哪怕只有一小会···
那就足够了，我给你点赞。
鲜有人再关心别人真正说了什么，自己又真正想说什么，想听到什么。一个思想，不管它正确与否，很容易就会埋没在一旁的言笑和叫喊当中，因为它解决不了你当下的问题。打开手机的那一刻，我只是想快速地消费一下情感，而不想细细咀嚼那平淡无味的理性。
这不是一件好事，因为尝试得出自己结论的人变少了，我们让渡了自己思考的自由，给了那些看起来更有发言权的人，于是很多时候情感认同取代了实际思考，人多势众反对了也许正确。
这也是一件好事，至少大家看起来都更快乐了一些。
原文发表在微信公众号：脑子有话讲 我们思考，原创，共享；讲道理，讲故事。
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