春节即将来临，正是家家户户办年货的时候，近日，京东到家发布了《2019年中国年货消费报告》，从报告中我们可以看出消费者不再意味的追求价格，而是将商品的质量作为选购的首要因素，同时新一代的消费者更喜欢选择自己喜欢吃的年货来网购。
70后、80后成消费主力，90后年货购买力大幅提升
从京东到家年货节期间消费者年龄结构来看，70后、80后依旧是线上囤年货的主力军，消费金额占比接近8成。随着90后陆续踏入职场、组建家庭，经济基础与消费需求双双增长，在年货消费上的购买力有了大幅提升，消费占比约10%，消费金额同比2018年增长37%，果蔬生鲜、零食饮料成为90后最爱年货。其中尤以90后女性购买年货需求增强明显。
水果、牛奶、零食、大米、饮料成为“囤货党”最爱TOP5年货。户外用品、家居装饰、传统节日装饰占据了销量增长最快的年货榜单TOP3。在年味日益被吐槽变淡的当下，越来越多的人用自己的方式彰显新旧融合的“年味”：出则与家人旅行，感受户外自然之美；入则用心装饰家居，中国结、对联、福字延续传统春节民俗，仪式感满满。
年货节期间，“剁手党”消费力最强的Top15城市分别是北京、成都、深圳、上海、天津、广州、重庆、西安、武汉、杭州、福州、南京、郑州、大连和合肥。年货购买力增长最快的TOP3城市则是东莞、深圳和重庆。
果蔬消费更看重口味和营养，新鲜好吃不怕贵
报告显示，年货节期间水果消费上，“贵族派”车厘子与“亲民派”砂糖桔在销量上几乎平分秋色，连任新年热门水果的颜值与美味双担当。其余的TOP5畅销水果分别是奇异果、蓝莓、橙子。从京东到家热销水果榜单来看，基本上都是国产品牌水果和进口水果。相比大包装，包装精美的小包装水果更加受欢迎。作为高频消费品，在水果购买上，消费者对价格的敏感度正在减弱，更加看重口味和营养价值，注重品质和品牌。正所谓：平价高价无所谓，新鲜好吃不怕贵。
从蔬菜热销榜单来看，寒冷的冬季，人们更倾向于网购保质期更久的根茎类蔬菜。土豆以质朴低调的姿态牢牢占据榜首，荣膺国民度最高的过年蔬菜。排名销售榜第二的香菜则异军突起，以实际成绩证明了自己早已从当年的“小众异类”成为广受追捧的国民家常菜。其余TOP10热销蔬菜依次是西红柿、胡萝卜、娃娃菜、生菜、西蓝花、绿豆芽、小葱、香菇，以不等的价格、斑斓的色彩和均衡的营养，打破萝卜、白菜为代表的“国民过冬蔬菜”的平淡，丰富着鸡鸭鱼肉之外的新年餐桌。
大米打败面条成国民主食，多品种大米提供更加精细化
从粮油副食的销量排名上看，大米PK面条大幅胜出，拿下销量冠军。粮油副食畅销单品TOP15榜单中，各种类型的大米占得四席，面条只保住一个席位，且在10名开外。京东到家年货消费数据显示，消费者对大米品质的讲究日益提升，精选东北大米、泰国香米最为畅销。
从“吃饱”升级为“吃好”，大米不再只是饭桌上沉默的配角，有了更强的存在感。多类型、多品种的大米提供更加精细化、个性化的选择，满足不同人群的多元化消费需求，香米、长粒米、软米等细分品类均有大批粉丝。“回家做饭”、“好好吃饭”体现出都市人在日常忙碌的工作外，不忘慰藉自己、呵护家人的品质生活坚持。以大米为代表的国民日常消费，正在彰显网购群体“悦己型消费”升级新趋势。
年货节趣味消费数据
囤货之都
北京、成都、天津和西安人民最爱购买粮油副食和商超日用品。东莞和苏州在粮油调味干货等日用消耗品上的消费同比增幅超过200%。
提前尝鲜
年货选择上偏好购买保质期短的生鲜蔬果，代表城市：北京、成都、上海、深圳、广州。代表水果：车厘子和草莓，25-45岁中青年女性是主力购买人群。
年酒失休
酒水消费上，最爱喝的TOP5城市依次是北京、天津、深圳、上海和青岛。啤酒受欢迎程度超过红酒和白酒。上海女性偏好红酒，而北京爷们好整两口白的，天津人和青岛人都爱喝啤酒。
健康是福
过年最不忘养生的城市：北京、天津和上海。保健品购买增速最快的城市：东莞、郑州和南京。营养保健品和滋补中药最畅销。喉部保养成为许多人的冬季养生重点，枇杷糖、蜂蜜、润喉糖、甘草片统统进入保健品热销榜单TOP10。
妈妈首选
作为置办年货不可忽视的强战斗力人群，妈妈群体最爱买的年货单品TO5是牛奶、砂糖桔、车厘子、土豆和啤酒。牛奶偏好整箱购入利乐小包装常温奶，最青睐水果TOP3是砂糖桔、车厘子和蓝莓。
