据鹿豹座平台了解，随着90后逐渐成为当下主要购买力人群，就连奢侈品品牌也开始为这群人开展了针对的营销政策。Gucci凭借年轻化成功翻身，连续多个季度保持高速增长，Louis Vuitton请潮牌Off-white主理人Virgil Abloh担任男装总监也是为了吸引千禧一代消费者。但事实上，原先的中老年人群其实也有着巨大的购买力。
美国咨询公司NPD集团的首席分析师Marshall Cohen认为，几乎所有商家都把鸡蛋放到了千禧一代这一个篮子里，而这是并不合理的，因为拥有最多可自由支配个人开支、并且消费增长最快的其实是婴儿潮一代，也就是55岁到70岁左右的人群。
Visa 2018年发布的一份商业洞察报告也显示，美国所有消费支出中55岁以上人群占了将近一半的比例，这部分人还拥有全美超过70%以上的财富。
在中国，“银发一代”消费者也拥有强大的消费力。全国老龄工作委员会发布的《中国老龄产业发展报告》就显示，在2014-2050年间，我国老年人口的消费潜力将从4万亿增长到106万亿元左右，占GDP的比例将增长至33%，成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。
阿里巴巴10月发布的《银发族消费升级数据》报告也显示，淘宝天猫的银发族3年来增长了1.6倍，消费升级趋势明显。尽管老年消费群体数量庞大，但国际研究公司Mintel去年的一份报告显示，只有8%的中国老年消费者认为营销人员有根据他们的口味进行产品定位。
除了银发一代，Z世代也是拥有高消费能力的人群。根据美国咨询公司Barkley 2018年的报告，美国Z世代每年花在自己身上的消费高达1430亿美元，而千禧一代为650亿美元。福布斯的一篇文章中也曾写道，“果断的、聪明的、实干的和努力的Z世代在2020年将成为人数最多的消费群体”。
当Z世代不可避免地将成为最重要的消费群体时，品牌们也需要跟上数字化趋势。最近Chanel开了增强数字化体验的旗舰店，也是对这种趋势的响应。
