2018年12月13日，马蜂窝旅游网和中国旅游研究院共同成立的“自由行大数据联合实验室”发布了《富饶东北：中国省域自由行大数据系列报告之东北地区》（以下简称“报告”）。该报告以双方旅游大数据为基础，深入剖析了中国东北三省——黑龙江、吉林、辽宁的旅游市场现状和发展趋势。
报告显示，2018年东北三省的旅游业经历了一轮显著增长，其中，黑龙江旅游热度涨幅最高，达到152%。辽宁和吉林等旅游热度涨幅也分别达到了139%和133%。
东北三省有着丰富的旅游资源，冬季的冰雪资源，长白山、大小兴安岭等自然资源以及东北独特的民俗文化资源，让东北在众多旅行者心目中占据着独特的地位。近年来，东北三省不断发掘各种深度体验的玩法，吸引了大量年轻游客前往体验，为东北旅游的发展提供了新动能。
深度体验玩法升级，助力东北旅游发展
对于游客们来说，东北特殊的气候和风土民俗都充满趣味，东北各省也推出了众多深度体验的玩法，招徕众多游客。
大连是辽宁省热度最高的旅游城市，老虎滩海洋公园作为大连乃至中国著名的现代化海洋主题公园，推出了一系列围绕大连特色海产品的新兴活动，例如全新滨海家庭亲雪项目“老虎滩极地嬉雪大世界”，让游客可以近距离与帝企鹅家族接触。
哈尔滨冰雪大世界是黑龙江最热门的景点，哈尔滨也是黑龙江最为热门的目的地。一年一度的哈尔滨冰雪节，就在冰雪大世界里举办，冰雪节年年花样翻新，今年冰雪大世界开建，松花江上就上演了古老的民俗仪式“采冰节”，本届冰雪节还将融入电竞、动漫、娱乐等年轻人喜闻乐见的新元素，并增加丰富的冰上娱乐项目，为游客打造沉浸式的冰雪体验。位于中国最北端的漠河北极村，是中国唯一可以看到北极光的地方。北红村也是体验原始农家味的好去处，尤其到了村节前后，浓浓的年味让人回忆起儿时过大年的往事。
长春是吉林最热门的旅游目的地，今年12月长春举办的国际雪博会还引入了“攀冰大赛”、堆雪人比赛，雪合大战、雪地球赛等项目，供游人体验。延边的朝鲜民族风情也赢得众多游客的喜爱，在这里，除了朝鲜族歌舞和民俗，打糕、冷面、石锅饭等朝鲜族特色的美食也吸引了不少游客。
冰雪旅游最受关注，避暑也是东北热门主题
“冰雪”和“避暑”是东北旅游最热门的两大主题。东北冬季严寒夏季凉爽的气候，让游客心生向往。每到冬天，全国各地游客都会期望到东北看雪，体验零下30°C的严寒，感受冰天雪地里独有的乐趣。夏季，这里20°C的气温，则让人们在酷暑中找到一丝凉爽。
黑龙江的全年出游高峰出现在7月、8月和12月。冬夏两季的黑龙江，是出游的上佳选择。
数据显示，黑龙江“冰雪”的关注度最为显著。报告显示，黑龙江前三名的热搜词分别为“雪”、“温泉”以及“滑雪。此外，“自驾游”、“极光”、“冬捕”也受到黑龙江游客的喜爱。
吉林的出游高峰集中在7月至9月，夏秋之际的长白山，不仅有凉爽的天气，还有火红的枫叶。
吉林目的地下搜索热词集中在“红叶谷”、“山”和“滑雪”，红叶谷作为长白山脉中的一道风景线，在2018年搜索量位居第一，高达20%。冬季，吉林有“滑雪”、“雾凇”、“冬捕”等景观和体验，夏季长白山一系的避暑游也别有特色。
辽宁地处东北地区南部，相对于吉林和黑龙江，辽宁的避暑游最受关注。每年的7月至9月是辽宁省的旅游高峰期，11月至1月则出现小低谷。
数据显示，当自由行游客计划前往辽宁旅游时，最关注的关键词是“温泉”，其次是“山”和“岛”。中国十大温泉之一的安波温泉就在辽宁省大连市。鸭绿江入海口和渤海湾周边的小岛风景秀丽，关注度也逐步提升。
旅游信息网络化，为东北小众景点引来旅游热
自然景观在东北三省的热门景点中占据了较大比例，大、小兴安岭、长白山一系的深山里，藏着众多美丽的村落和山谷。马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶介绍，自然资源是东北地区旅游最重要的特色，近年来，随着旅游信息的不断开放，许多不为人知的小众景点成为新的旅游热点，吸引着年轻游客前往打卡。
吉林排名前十的热门景区中，有七个是自然景观。除了传统的热门景区长白山天池、吉林雾凇岛、长春净月潭等，长白山魔界风景区也榜上有名。“魔界”之名本是来此摄影的游客对这片山水的别称。魔界的冬天雾气蒸腾，出现雾凇和树挂，氤氲缭绕、景色旖旎，仿佛到了原始社会的远古世界。随着当地的摄影作品在网络上传播，魔界逐渐被更多游客关注。
黑龙江除了冰雪大世界外，还有雪谷、北极村、太阳岛、松花江等众多自然风光类景区上榜。近年来，社交网络的视频和照片，也为雪谷、太阳岛的走红添了一把火。
金石滩、星海广场、老虎滩公园早已是大连旅游必去的景点，棒槌岛景区走红却源于一张新闻照片。新华社报道称，中共中央总书记、国家主席习近平同朝鲜劳动党委员长、国务委员会委员长金正恩于5月7日至8日在大连举行会晤。虽然报道未指明具体地点，但新闻图片背后的石头上清楚地露出了“棒槌岛”三个大字，引起了游客的好奇心。
