《2018中国网络视听发展研究报告》发布 网络视频应用使用率高达76%
随着互联网科技的不断发展，网络视听已成为我国网民消费的主要形态。近日，中国网络视听节目服务协会在中国网络视听大会上发布了《2018年中国网络视听发展研究报告》(以下简称“报告”)。报告在前三年的基础上进行扩容和优化，客观、全面、深入地呈现了中国网络视频行业的发展环境、各个细节行业的现状和趋势。下面和鹿豹座平台来了解一下相关的数据信息吧。
网络视听规模持续增加整体行业发展趋势良好
《报告》显示，2018年，网络视频市场发展平稳。截至2018年6月，中国网络视频用户规模为6.09亿，较2017年底增加3014万，半年增长率为5.2%，网民使用率为76.0%，较2017年底增加1个百分点。短视频应用迅速崛起，热门短视频应用用户规模达到5.94亿，占整体网民规模的74.1%。
网络视频行业马太效应显著
数据显示，网络视频的用户、内容、流量均向优爱腾平台集中。过去半年内，通过腾讯视频、爱奇艺、优酷三大平台收看过网络视频节目的用户占整体网络视频用户的89.6%；第二、第三梯队平台的用户使用率下降，市场格局更加固化。但视频网站作高成本运营导致盈利依旧乏力。
网剧、网综、网络电影走向精品化
《报告》显示，2018前三季度，共有网剧214部、网络综艺118档、网络电影1030部上线，上线数量与去年同期相比持平或稍有下降，但播放量大幅增长。较以往网络视听作品鱼龙混杂的市场环境，本年度精品化、独播化、创新化的内容形态更受用户青睐，大量粗制滥造、低水平内容被市场抛弃。
此外，2018年前三季度新上线的网络剧涉及的主要类型有爱情剧、喜剧、悬疑推理剧、奇幻/玄幻、古装剧、科幻剧等，数量都在10部以上，网剧创作题材可谓丰富，不过古装宫廷剧、战争剧、历史正剧成为用户较为偏爱的题材。
网络视频收看设备进一步向手机集中
83.4%用户首选手机，智能电视使用率达55.2%，比去年增长18.6个百分点。手机成为收看网络视频节目的主要设备。截至2018年6月，手机视频用户数量达到5.78亿，较2017年底增加2929万，半年增长率为5.3%；手机网民使用率为73.4%，较2017年底增长0.5个百分点。不过随着人口红利逐渐消失，移动网民规模增速放缓，手机网络视频用户增长率趋稳。
近半数网络视频用户不再接触传统媒体
在网络视频用户中，几乎每天都会收看的用户占比达41%，每周看5-6天的用户占2.6%。可以看出，网络视频已经成为网民的娱乐刚需。而且，一线城市、30-39岁网络视频用户中，重度用户相对较多。随着视频用户使用时长持续增长，未来将成为各平台争夺的重点。此外，45.8%网络视频用户已经不再接触电视、电台、报纸、杂志等任何传统媒体，50后、60后用户亦远离传统媒体，43.5%的50、60后过去半年未接触传统媒体。
网络视听成为娱乐刚需
超四成用户每天必看网络视频节目，重度用户集中于一线城市30——39岁人群。值得一提的是，50岁及以上的中老年用户兴起，比例超过四成，成为观看的主流人群。
业界普遍对未来总体预期乐观
对于未来一年在线视频市场规范发展，95%以上的保持乐观态度。知识付费内容、短视频、微综艺将成为2019年三大新风口。未来网络视听市场将形成“1+3+1”头部格局。所谓“1+3+1”分别指中央广播电视总台、优酷、腾讯、爱奇艺和抖音。
业界看好短视频商业价值
短视频将成为未来网络剧市场的重要趋势，并形成长短剧并行的局面。最具商业价值的短视频内容为微垂直内容和微综艺。但整体创作水平偏低，加强对短视频、直播及网综监管成为必然，政策导向将指引内容。
在监管上，短视频、直播及网络综艺三大敏感区需谨慎。在“网上网下同一标准”、下架与自查双管齐下以及行业环境肃清，偷逃税及片酬等乱象得到整治，网络视听媒体规制不断。有超过87%的受访者认为未来一年里网生内容的政策监管会继续加强。
