北京时间11月28日讯，近日，猎豹移动7款应用被指广告欺诈。周三，猎豹移动不断续刷盘中新低，截至收盘，猎豹移动报5.48美元，跌幅达32.84％，创股价历史最低纪录。
猎豹移动（NYSE：CMCM）股价周二暴跌32.84%。主要诱因系美国App数据分析公司Kochava，在前一日指称猎豹移动7款安卓App，利用用户权限以点击刷量的作弊方式骗取广告收益。
Kochava公司称，据其发现，共有8款安卓App一直在利用用户权限，可能会在广告欺诈方案中窃取数百万美元。这些应用程序的总下载量超过20亿，其中7款由猎豹移动拥有。而猎豹移动和Kika的做法被称为点击泛滥（click flooding）和点击注入（click injection）。即使这些公司在App的安装过程中没有扮演任何角色，也会获得新App安装的奖励。事件发生后，猎豹移动的两个App, CM Locker和Battery Doctor被从谷歌App商店中删除。
猎豹移动27日盘中走势 来源：Wind
猎豹移动则回复道，Kochava在公开媒体中误导性指出这些第三方SDK是由猎豹移动提供的，这与事实不符。实际情况是，猎豹移动海外工具广告收入中，第三方广告收入占到97%，而自有广告平台业务的收入不足猎豹移动总收入的1%。这些第三方SDK都是由全球主流广告平台提供，被大量用于全球主流App中。
猎豹移动强调，公司与这些SDK的提供方并无任何控制关系。在技术上，这些SDK的运行也并不受猎豹移动的控制，公司没有任何动机和能力参与第三方SDK的click injection行为;第三方广告SDK的运行不受App控制，这是广告行业的常识，Kochava的相关指控充满了低级错误，且有着恶意误导倾向，造成猎豹移动股价剧烈波动及恶劣影响，公司将起诉 Kochava，Kochava CEO Mr. Charles Manning 及相关人士。
提到猎豹移动这个名字，也许你听起来会有些陌生。但说到金山网络，便是家喻户晓。猎豹移动公司的前身就是金山网络， 于2010年10月由金山安全和可牛影像公司合并而成，继承了金山多年的安全技术积累和可牛影像的互联网基因，是Google Play全球非游戏类应用榜单排名第三的移动应用开发商。
金山网络的前任CEO便是业界有“雷布斯”之称的小米科技创始人、董事长雷军。雷军自1992年初加盟金山公司，并于2000年底出任北京金山软件股份有限公司总裁。在金山工作了整整16个年头，雷军完美继承了素有“中国第一程序员”之称的恩师求伯君的衣钵，期间完成了金山的IPO上市工作。并于2007年1辞去金山CEO职务，与金山和平分手。
从简单的时间轴里，你大概能感觉到这些年命运是如何捉弄这家公司的。在其还被称为金山的时候，曾和微软掰手腕，也曾四次上市失败。它是国内第一个真正走向全球的移动App开发商，曾被国人寄予厚望。但如今爆出的广告欺诈，不禁让我们对其所作所为打上了一个问号，金山的初心还在吗？
我们从一位不愿透露姓名的安全人士口中了解到，猎豹做的就是在抢归因，国内不少媒体都在做，只不过这次好像被老外抓现行了。他提到，国内广告行业的作弊比老外揭露出来的要恶劣很多。
“抢归因”是广告作弊行业的黑话：甲方公司要想推广自己的App，需要给广告推广公司支付一定的费用，每次安装3-20元不等。要想支付这3元，需要知道用户在安装之前最后一次点击来自哪里，为了这3元的归属，所有的广告平台都在各显神通，争取把自己的广告渠道标识传递给甲方公司，或甲公司雇佣的效果监测平台。这些用来抢夺3元归属权的技术手段，就被称之为“抢归因”；像猎豹这样的公司，在行业内被称之为“媒体”。
尽管广告行业内作弊盛行，但猎豹这种数字广告行业的领先者是首次遭到此项指控，这将大大影响到广告客户对数字精准广告的信心。以前遭到指控的都是不知名公司，而且事件往往不了了之。按照业内人士的说法，猎豹遭到指控的这种“抢归因”在以往往往会被放过去。毕竟有真实用户下载，钱给了谁并不重要，广告行业的所有环节都是受益者：甲方有了客户，广告商有了代理费，猎豹这样的媒体拿到了广告分成。
对于用户，这些操作都隐藏在幕后，并未对用户的使用体验造成影响因此，大家都没有动力去解决这样的事情。基于这种逻辑，猎豹的股价昨晚大跌32.84%，已经低于今日头条的股份价格和现金之和。这意味着市场认为猎豹的业务价值已经趋近于零。
但猎豹早上起诉Kochava的消息挽回了用户的少许信心，股价在盘后回升了11%。
有法务视角：对于这种欺诈行为，受害最重的无疑是广告主。比如游戏公司、工具软件等。对于这类广告主，我们衷心希望其能提高自身的广告反欺诈能力，不要片面依赖于广告分发商、媒体自带的反欺诈。
作为猎豹这样的厂商，有法务认为其应加强自己的业务安全能力。猎豹是国产软件公司的佼佼者，在情感角度相信大家都不希望此事成真。但如果问题真的存在，在把广告SDK列入白名单之前，一定要慎之又慎，毕竟，人无信不立，一个公司若失去信誉，又谈何在如今信息密集的社会立足？
另外，除了发表官方声明之外，网友们也希望看到更多证据，比如Kochava指控报道的完整版，文件名、下载路径、版本号、广告投放素材等，有这些东西，才能把事情的性质完全钉死。
而猎豹在声明起诉Kochava之外，也要拿出来更多证据，比如App里包含的所有广告SDK，这些SDK拥有哪些权限，这些权限的取得是否必要，等等，做一个完整的安全性审查，以此让个人用户和企业用户恢复信心。官样文章的声明和起诉，并不足以打消用户的顾虑。
最后，衷心希望猎豹作为中国第一个真正走向全球的移动App开发商，要扛过这一关！
有法务，您忠实的法律后盾。
