进口商品对于中国的消费来说应该已经并不陌生了，小到吃穿用度，大到家电器材等等，不知道从什么时候开始进口商品消费已经成为了日常化的消费商品，而中国独有的互联网经济环境，从网购用户数量到网络零售总额均居世界首位，网络零售助力了中国的消费增长。近期，阿里发布了《中国进口消费市场研究报告》，报告中分析了中国消费增长以及跨境电商零售的相关数据，下面和鹿豹座平台来了解一下。
消费持续扩张成为中国经济发展的主基调
在中国稳定的经济增长下，消费者收入得到明显提升。随着基础设施的不断完善以及消费品共计的日益丰富，消费需求得到持续的释放，中国社会消费品牌零售总额持续增长，在全球新增消费市场的比重正在不断提升，与此同时，作为全球最大的网络零售市场，2017年中国网络零售市场整体规模超过7万亿元，全年增长32%，在数字经济发展的时代下，中国在网络零售市场的消费潜力，将更加具有前瞻意义。
随着跨境电商平台崛起，中国跨境电商零售进口渗透率已经从2014年的1.6%迅速上升到2017年的10.2%。跨境电商零售进口消费群体迅速扩大，2017年天猫国际消费者人物是2014年的10倍。同时随着跨境电商零售进口保税模式的平稳发展，以及商家运营模式的逐渐成熟，跨境电商购物体验大幅提升，货物运转时效翻倍。其中零售进口保税模式的平均收货时间从2014年的9.2天缩短到2017奶奶的4.5天，效率提升了一倍以上。
在新一代消费者主导未来消费市场的趋势下，进口消费群体中的年龄分化呈现更加年轻化的特征。其中90后与95后消费者人数、消费金额占比逐年提升，90后逐渐成长为进口消费的主力人群，95后也开始崭露头角。2017年90后和95后消费者人数占45.2%，成为最大的消费群体。
2016年以来，消费者的需求逐步从满足生活必需向提升生活品质的方向发展。2016年天猫国际销售额同比增速最快的品类是美妆、2017年同比增速最快的品类是数码家电。消费者“对美好生活的向往”集中体现在“爱美丽”（美妆、服饰等）、“爱健康”（保健品、食品等）、“爱家庭”（数码家电、家居用品等）三大品类上。
物流时效的提升让跨境电商消费体验与国内电商消费体验几乎无异。质量保证、溯源计划给消费者提振了信心。越来越多国际品牌通过跨境电商平台进入中国市场，也为消费者带来了丰富的产品选择。随着消费者购买体验的持续提升，进口消费逐步走向常态化。通过对历年新用户的观察发现，在尝试通过跨境电商平台购买进口商品后的几年，新用户的客单价、人均购买过的品类数均呈现逐年增长的态势。比如，2014年购买首单的用户，到2017年平均购买了4种品类的进口商品，客单价是2014年的2.5倍。
从目前进入中国的路径来看，国外的零售商或者品牌，目前可以借助两条路径进入中国，即传统的一般贸易模式和新兴跨境电商模式。与一般贸易作对比，跨境电商在更加开放和积极的政策支持下，对于进口商品的准入要求更低，能够帮助外国商品直接便捷地触达消费者，对于税率方面也具备相对优势，最关键的是大大缩减了外国品牌进入中国市场的时间周期。同时借助电商平台的资源优势和大数据分析，品牌企业将会更加深入地了解中国消费者，并及时地进行营销、渠道和产品端的调整，这将极大提升企业运营效率。
