前段时间H&M和Moschino的合作款曝光，本格真心只想说三个字：不好看。但想当年，H&M和Balmain的合作款本格可是在寒风中等着开门抢的。
▲H&M x Moschino
用快销的价格买到奢侈品的设计，没有人会说不，但要说合作款的大佬级品牌，亚洲能和H&M打的也就优衣库了。
▲H&M VS UNIQLO
从价格、质量、圈内热度、国民度，当然还有颜值，究竟谁能拍着胸口说“老子才是天下第一”呢？
本格对比了从2008年到2018年10年间两个品牌的合作款，看看谁笑到最后。
2008年
H&M：川久保玲
优衣库：Alexander Wang
再穷也要有一件的川久保玲小红心，其实还和H&M出过合作款？不过这个合作是正经的Comme des Garcons而不是Play，前者比后者的价格可是要翻好几倍的。当年这个系列最先在日本发售，招牌的波点元素+垮裤，没多久都被抢空了。
▲H&M x 川久保玲
而优衣库则是找了当年还不太火的Alexander Wang。2008年还没那么出名的Alexander Wang就已经和优衣库出过5件合作款，要打造“不被时间抛弃的设计”，说得很好，只是看起来又像童装也像孕妇装。
▲优衣库x Alexander Wang
这一局，H&M胜。
2009年
H&M：Jimmy Choo
优衣库：[+J] by Jil Sander
尝到了合作款的甜头，2009年的H&M瞄准了女人们很爱的Jimmy Choo，但效果并怎么样。最大的原因就是没搞清楚状况：高跟鞋不止要好看，质感和舒适度其实更重要。合作款的鞋子虽然颜值高但上脚却很坑，而且你永远不可能骄傲地穿着H&M和Jimmy Choo的合作款说这是Jimmy Choo。
▲H&M x Jimmy Choo
相比H&M的“谁红找谁”的流量路线，优衣库这个导演更看重的是气质相合。2009年开始，优衣库和设计师Jil Sander合作，从秋季开始一直持续了5个季度整整三年，被成为+J系列。
Jil Sander人称极简女王，追求简约和利落的造型，在用料和细节上也非常讲究。而且Jil Sander和优衣库的合作并不只是挂名而已，她都是亲力亲为。第一次发售就在欧洲全线卖空，2010年还拿了英国设计大奖。
▲优衣库+ J
可以说+J系列看起来普通但实穿性极高，在之后的优衣库衣服中，很多设计也都能看见+J的影子。
这一局，优衣库胜。
2010年
H&M：Lanvin
优衣库：[+J] by Jil Sander
本年度的优衣库依然继续着和Jil Sander的合作，H&M忍不住发了个大招，找到了Lanvin。H&M和Lanvin的合作绝对是最成功的系列之一，漂亮又不实在的小裙子，《上海滩》或是《无双》里周润发的绅士look，能用H&M的便宜价钱买到，还有什么比这更好？
▲H&M x Lanvin
这一局，H&M胜。
2011年
H&M：范思哲
优衣库：「uu」 by Undercover
2011年的时候本格还不懂得欣赏极简设计的美，那个时候的范思哲还很火。H&M抢眼的设计让这一合作款水花极大，只是可惜质量堪忧，没多久就被爆出大量退货。
▲H&M x 范思哲
当然，我一直很好奇有谁买了且穿了这身芭比粉套装，个人投票给陈思诚。
优衣库依然有自己的节奏，找了日本潮牌Undercover出了两季合作款。拼贴的设计+考究的材质，看起来真的非常时髦也很想买了。依然在本土一出就被抢空，日本男人的爱美之心不是盖的。
▲H&M x Undercover
这一局，优衣库胜。
2012年
H&M：Marni
H&M：Maison Martin Margiela
优衣库：「T-Down」by Theory
H&M 2012年找到了圈内有名的高逼格品牌Marni和Maison Martin Margiela，可合作款却远没有想象中受欢迎。甚至MMM有25%的东西最后都没卖掉，售出的也大部分都打了折。
这代表一点：不是曲高和寡就能让大家买单的。一是审美疲劳，二是本身不够好穿。这一点优衣库就很清楚，当年和Theory推出个不过不失的「T-Down」系列，主打轻便羽绒服。即使没有合作款的光环，这些衣服本身也很有市场。
▲优衣库x Theory
这一局，优衣库胜。
2013年
H&M：Isabel Marant
优衣库：Moma
▲H&M x Isabel Marant
吸取教训后的H&M做得很棒，低调且百搭的Isabel Marant合作款，最后都是原价售空的。那一年优衣库没有和设计师合作，而是抱了一条大腿：美国现代艺术博物馆Moma，一口气有了无数艺术品的版权。
▲优衣库 x MoMa
这一局，平。
2014年
H&M：Alexander Wang
优衣库：UT by NIGO
到了2014年，Alexander Wang这个名字几乎就是人气的保证了。这一系列很街头很暗黑，对任何身材的人都很友好，虽然潮但也低调。加上一堆明星超模的发布会，大红大紫也非常应该。
▲H&M x Alexander Wang
而优衣库则正式宣布由A Bathing Ape的前主理人，日本资深潮人Nigo来担任UT系列的设计总监。
这在当年和Alexander Wang x H&M的流量自然不能相比，然而影响却相当深远。可以说之后无数个被抢购一空的系列，都是UT和Nigo的手笔：迪斯尼、KAWS、Line Friends、星球大战，还有今年的Jump。可以说这是优衣库最成功的一个支线，短袖Tee，简单的图案，和每一季都有惊喜的合作形象，足够每年都靠吃老本活下去。非常值得感谢Nigo。
▲UT by NIGO
这一局，平。
2015年
H&M：Balmain
优衣库：「Uniqlo U」by Lemaire
H&M继续找明星设计师，这一年是Balmain的Olivier Rousteing。相比同档次品牌，Balmain的定价本来就偏高，如今能低价买到设计，即使浮夸了点也要下手。然而质量问题依然堪忧，这也是H&M合作款中退货率很高的系列。
▲H&M：Balmain
然而那年的Uniqlo U靠一句话就赢了：用优衣库的价钱买到爱马仕的设计。Christophe Lemaire是谁？爱马仕前创意总监，一个title压死人。这一系列看照片就有种高级感。第一次开售的时候，据说有人8点去优衣库门口排队（10点开门），前面就已经有300多个人在等，不排除有黄牛和通宵的。
▲「Uniqlo U」by Lemaire
当然看到实物就觉得也还好，但这个价格也不贵就是了，和上千上万的大牌质感还是不一样的。
PS：Uniqlo U的系列从2015年后就成了每年的固定发布，Christophe Lemaire本人如今也成了优衣库巴黎研发中心和Uniqlo U的设计总监。
这一局，优衣库胜。
2016年
H&M：Kenzo
优衣库：Ines de la Fressange
H&M的合作款从这一年开始断崖式下滑，反正这一身Kenzo的衣服不知道谁能穿得好看……可能是吴亦凡？不确定。
▲H&M x Kenzo
相比之下，优衣库和法国模特Ines de la Fressange的合作就好多了，只是要搞清楚一点：她虽然老了但还是个衣架子，披个麻袋也好看，素人就不一定了。
▲优衣库x Ines de la Fressange
这一局，优衣库胜。
2017年
H&M：Erdem
优衣库：J.W.Anderson
Erdem是谁？别怪大众不时髦，谁让你们找这么偏门的设计师合作呢？业绩不佳也是正常的。H&M再一次滑铁卢，据说连门口排队都没人。
▲H&M x Erdem
优衣库就聪明多了，找的是当红的设计师J.W.Anderson，你老婆或女朋友心心念念的Loewe也是他设计的。
▲优衣库x J.W.Anderson
这一局，优衣库胜。
2018年
H&M：Moschino
优衣库：Alexander Wang
下个月H&M和Moschino的合作款就要发售，但本格一点都不看好。原因很简单，我们都长大了。前几年这种低龄化的设计还流行，如今看起来真的过气。
▲H&M x Moschino
至于优衣库，则是再一次和Alexander Wang联手。但特别之处在于，这次的合作款是优衣库家的招牌Heat tech也就是自发热内衣系列。Alexander Wang说他要做出能穿出门的的保暖内衣，相当期待。
▲优衣库x Alexander Wang
所以，在过去的10年间优衣库大比分完胜H&M，这个结果你们想到了吗？
·
·
·
·
实际上，发行合作款的两个品牌，越是差异大越是有利益点，就跟曾经被认为老气的LV要和Supreme合作一样。优衣库的合作款还帮助它打开了欧美市场，从日本走向了全世界，可以说是很聪明了。从这个角度说，H&M真的该想想自己到底缺什么。可能是质量，那就没办法了。
