尽管 PC 行业受到英特尔处理器供应不顺，今年整体行业出货量持续疲弱，但并不影响巨头新品发表，继 Google、微软更新了笔记本相关产品之后，苹果在美东时间 10 月 30 日于纽约举办发表会，推出新款 MacBook Air、Mac mini、iPad Pro。
苹果执行长库克上台后照例先赞美一下自家表现，他表示 Mac 吸引了许多新用户，有半数的 Mac 购买者是新用户，而且有 76％来自中国，目前 Mac 全球活跃用户已经超过 1 亿名，另外“macOS 是 Mac 产品的灵魂，最新版 macOS Mojave 是我们发布过的最好的 macOS 版本。”
图｜Mac 新购买者有 76％是来自中国
当年乔布斯把 MacBook Air 从那个牛皮纸信封中拉出来时，确实为整个笔记本行业掀起了一阵腥风血雨，极轻薄的 Ultra Thin、铝金属机壳的 Unibody 一体成型等设计，让所有 PC 业者群而效之，MacBook Air 的历史定位不仅是有史以来最受欢迎的笔记本之一，更改变了行业对于笔记本的零部件设计趋势以及对用户体验的重视，像是一体成型金属机壳、高分子轻薄电池、以及中空轴承（hinge）在当时都引起行业不小话题，此后苹果在笔记本的市占率也一路攀升，最高峰时一度挤进全球前四大。
图｜Mac 全球安装量已经超过 1 亿名
MacBook Air
在此次发布会上，新硬件率先登场的是 13.3 寸 MacBook Air，搭载 Retina 显示屏，并进化成窄边框设计，边框比以前窄了 50％，更重要的是在键盘上加入了 Touch ID 功能，搭载 Apple T2 安全芯片保护用户的生物识别信息，以及英特尔第 8 代处理器。新款 MacBook Air 的体积比以前的机种轻了 17％、薄了 10％、重量为 2.75 磅。
另外，值得一提的是苹果近年来对环保颇为重视，除了打造机器人做 iPhone 回收外，又在新的 MacBook Air 使用 100％的再生铝。“我们多年来一直有一个目标：每个 Mac 机壳都是铝制的。苹果团队设计了一种新的铝合金，使用 100％的再生铝，制造每一台新的 MacBook Air，”苹果 Laura Lagrove 指出。重要的价格，8GB RAM、Core i5 处理器、128GB SSD 售价 1199 美元，11 月 7 日正式出货。
图｜新款MacBook Air售价1199美元起
Mac mini
第二个产品则是 Mac mini。每台 Mac mini 可以配置 4 核或 6 核处理器，使用 60％再生塑料及100％回收铝。Mac 产品营销负责人 Tom Boger 指出，Mac mini 效能强大，像是游戏商 Candy Crush 在其数据中心就是使用Mac mini。8GB RAM、4 核 Core i3 处理器、128GB SSD，售价 799 美元起，同样是 11 月 7 日出货。
图｜Mac mini 售价 799 美元起
iPad Pro
库克指出，iPad 已经卖出 4 亿台，去年 iPad 的销售量超过了所有大型笔记本厂商如 HP、联想，“iPad 是最受欢迎的PC”。
其实现今的平板电脑市场正在萎缩，成长力道已经大不如前，很多厂商也已经默默弃守，但对苹果来说，iPad 依旧是一款重要的产品，特别是在教育市场。
新款 iPad Pro 可说是此次三款硬件中变革较大的产品，采用与 iPhone XR 相同的 Liquid Retina 显示屏，取消了 Touch ID 指纹识别，转为采用与 iPhone 相同的 Face ID 面部识别功能，提高用户的安全及隐私性，而且在传输介面上改为市场通用的 USB Type-C 介面。采用 7 纳米制程的 A12X Bionic 芯片，具有 8 核 CPU、7 核 GPU，强调速度比市场上 9 成以上的便携式 PC 来得快，并推出了第二代 Apple Pencil 2，支持无线充电，另外也展示了 iPad Pro 与扩增实境（AR）的应用。新款为 11 寸机种售价 799 美元起，12.5 寸为 999 美元起。
图｜iPad Pro机种售价
软件及服务
苹果零售部门执行副总裁 Angela Ahrendts 指出，架构是硬件，商店内部的体验则是苹果的软件，苹果每周在商店举办超过 1.8 万场课程活动，此次宣布了 60 个新的活动课程，包括视频、音乐、设计等都有，而且强调“苹果的零售店都使用 100％的可再生能源”。
另外，库克也宣布释出 iOS 12.1 版本，支持 iPhone XS、iPhone XR 双 SIM 功能、群组 FaceTime、以及超过 70 种新的表情服务。
PC 行业下半年因意外受到英特尔新平台处理器供货不顺，影响笔电业者的出货规划，调研机构也下修了 2018 年全年笔电出货量成长率预估值为小幅衰退，苹果今年的 PC 表现算是持平，第 2 季因处于新旧产品转换的空窗期，出货表现不如预期，不过自第 3 季底起 MacBook Air 新产品开始拉货，将推升苹果出货增长。
