面对全球手机市场销量逐渐萎缩、中国手机品牌大厂巨头奋起，今年的苹果新品发表会的氛围与往年不同，多了明显 “对标”的企图心，身为全球智能手机产业中天神级的霸主，苹果的转变虽然微妙，但却格外让人在意。
美国当地时间 2018 年 9 月 12 日上午 10 点，在乔布斯剧场（Steve Jobs Theater）举办的苹果新品发布会，可以说是第一次充满了与安卓阵营正面对阵的浓浓硝烟味。
图丨2018年苹果发表会一开场，库克宣布了苹果在今年创下了两大记录：1、iOS装机设备达到20亿；2、Apple Store用户数突破5亿人（来源：DeepTech）
在刚刚结束的发布会上，在苹果公司 CEO 库克率领下，苹果宣布了其未来 1 年的移动产品阵容，一反过去特立独行、甚至是”遗世独立”的作风，苹果一口气推出三款巨屏手机，最大 iPhoneXs Max 有 6.5 寸，屏幕尺寸比三星 Note9 大了 0.1 寸，这明显是在对标叫阵。事实上，iPhoneXs Max 不但是“史上最大iPhone”，更可能成为苹果下一代新产品的暖身预备动作，无疑会成为全球关注的焦点。
图丨首先登场的是Apple Watch（来源：DeepTech）
Apple Watch Series 4
围绕在通讯、健身跟健康，Apple Watch Series 4 一大特色就是屏幕增大30%。苹果重新打磨手表的外观与形状，虽然同样推出 38mm 版本跟 42mm 版本，但是体积相较 Series 3 更小，每个使用者界面重新设计，让屏幕比上一代分别增大 35%、32%。
图丨系统的UI进行了全面的更新（来源：DeepTech）
这一代的 Apple Watch 在界面上加入全新的水、火、蒸汽三种动态表盘，表冠加入了全新的触控反馈，背盖采用黑色陶瓷、搭配耐用的蓝宝石屏幕。
硬件上采用S4芯片，包括双核心 64 位元处理器跟一个 GPU，效能提升2倍。通过全新加速度计跟陀螺仪可以全天候跟踪并识别游泳历程，监测效率相较前代提升 8 倍，这款手表会在你跌倒一分钟之后，直接自动打 SOS 呼救。
图丨S4芯片中包含了新的GPU，速度更快且更省电（来源：DeepTech）
更有趣的是，全新检测模块当中多加了电极，让手表具备心脏监控功能，可以实时了解心律状况，这也是第一款支持 ECG 监测的智能手表，让用户随时可以进行心电图检测。应用方式很简单，通过手表背部的电极搭配表冠上的电极来检测心跳脉冲，然后相关信息发送到 S4 芯片，过程只要 30 秒，就可以进行心率分析，所有数据都会储存在全新的 Health 应用程序当中。
图丨Apple Watch现在可通过内建的动作监测到跌倒等意外，并会自动拨打紧急求救电话向外求援（来源：DeepTech）
图丨Apple Watch是第一款支持心电图的智能手表，一般情况下需要在医院进行心电图检测，Apple Watch就可以做到（来源：DeepTech）
续航力方面，支持全天候的使用，实际数据是18小时电池续航、户外锻炼6小时，这方面还是比三星才刚发布的Galaxy Watch 还弱一些。
全新的 Apple Watch 搭载 Watch OS 5，针对游泳、瑜伽、健走、跑步等各种运动，设计了定制化的应用内容，全新加入的“对讲机”服务，让用户在一定的距离可以把手表当作对讲机使用，在公交应用上，还多了学生证的功能。
图丨Apple Watch重新设计了麦克风和喇叭，Siri的使用体验会更好（来源：DeepTech）
新款 Apple Watch 4 首次用上了金色的不锈钢表带，也有铝合金材质、爱马仕版本跟 Nike+ 版本，预计 9 月 21 日在 26 个市场推出，e-SIM 版本会在 16 个市场跟 34 个电信商合作，售价方面 GPS 售价 399 美元起、e-SIM 版本售价 499 美元。
iPhone Xs、iPhone Xs Max、iPhone Xr
2017 年苹果 iPhone X 发表后，移除了 HOME 键、多了“刘海”，整个 2018 年的“刘海屏”手机成了大热门。苹果最新公布的第三季财报当中，总营收 533 亿美元当中，iPhone 持续成为营收来源的重点产品，共卖出 4,130 万台，平均每部 iPhone 的销售单价从去年同期的 606 美元成长到 724 美元，苹果的三机策略奏效，一台要价 1,000 美元的 iPhone X，不仅在技术领先、吸引话题，更成功带动苹果整体营收，成就三赢之局。
图丨iPhone Xs（来源：DeepTech）
手机大小是每个用户接触手机时会不会感到满意的第一印象，配备 OLED 面板的 iPhone Xs、iPhone Xs Max，手机大小分别为 5.8 寸、6.5 寸，共提供银色、太空灰、金色三款，5.8 寸的 iPhone Xs 屏幕分辨率 2436X1125、解析密度达 458ppi，动态范围颜色比 iPhone X 提升 60%。
图丨支持120Hz的触摸分辨率，立体声声道（来源：DeepTech）
而 iPhone Xs Max 配备史上最大显示器，解析密度高达 458ppi，屏幕尺寸硬是比三星 Galaxy Note9 配备的 6.4 寸还大，屏幕分辨率 2668X1242 pixel，是史上屏幕最大的 iPhone，两款手机都是 HDR 屏幕，支持杜比全视野、HDR10 显示效果。顺带一提，面对市场竞争，两款 iPhone 防水防尘等级提升到跟三星旗舰机相同的 IP68 防水防尘，可以在 2 公尺的水底坚持 30 分钟。
至于 iPhone XR 则是配备 6.1 寸 Retina 分辨率 LCD 屏幕，分辨率 1792X828 支持 IP67 防水防尘，屏幕比 5.5 寸的 iPhone 8 Plus 大，但是机身更小。
图丨提供3款颜色：金色、银色、深空灰。防水级别IP68，在2米的水内可防水30分钟，分别由5.8英寸屏幕和6.5英寸，依然是OLED屏幕（来源：DeepTech）
端看这三款手机设计取向跟去年没什么变化，倒是手机尺寸竟是这 11 年来最大，有一个说法是，这是苹果公司这两年相当重视亚洲市场的竞争。
从苹果财报来看，大中华区营收为 95.5 亿美元，年增率为 19%、其他亚洲地区为 31 亿美元，年增 16%，增长率仅略低于美国市场，这也难怪这次发表的三款手机的屏幕大小明显针对亚洲需求而来，至于一手就能掌握的 5.8 寸 iPhone Xs，相信仍是苹果公司主打产品。
图丨FaceID使用深度感应摄像头，速度也更快了（来源：DeepTech）
在屏幕显示上，iPhone Xs、iPhone Xs Max 持续用上“超级视网膜高清显示屏”，iPhone XR 虽然是 LED 屏幕，但仍是 Retina 显示屏，手机中框采用的正是今年 3 月，苹果公司宣布协同铝业公司合作的环保铝材质，而非 2017 年 iPhone X 采用的不锈钢，也让手机的售价不再向上攀升。
性能是消费者对手机满意度的一大重点，这次三款手机所搭载的 A12 Bionic 处理器，是继华为麒麟 980 之后，第二款发布的 7nm 工艺芯片，由 6 核心 CPU、4 核心 GPU 跟一个 NPU 神经引擎所组成。
图丨A12，业界首发7nm芯片，6核CPU，核心数量配置与A11相同，但是性能比A11增加15%，同时省电40%（来源：DeepTech）
整体 CPU 性能比前一代 A11 Bionic 提升 15％的速度、同时降低 40％的功耗，晶体管密度提升 1.6 倍，数量跟麒麟 980 相同，GPU 性能比 A11 快 50%。在 NPU 方面，相较 A11 的双核配置，A12 的 NPU 则是使用 8 核心配置，A11 每秒可以运行 6000 亿次、A12 每秒可以运行 5 万亿次，这让手机系统的机器学习效率比以往提升整整 9 倍，甚至超越了前阵子才发表的 7nm 同门师兄弟麒麟 980（以其宣称双倍于麒麟 970 的 NPU 性能计算，约为 4 万亿次）。
图丨NPU在核心数的增加是最大量点，相较上一代的双核配置NPU，A12使用了8核心配置，性能也从原本的6000亿次操作提升到5万亿次（来源：DeepTech）
虽然 CPU 还是延续前代的 Fusion 架构，通过 7nm 工艺之助，性能和省电能力都有一定的强化。但 GPU 则是采用苹果原生设计的架构，虽然细节没有揭露，但其 4 核配置下，性能比前代产品强了 50%，绘图功能方面也增加了 Tessellation 与多重着色能力，并支持无损贴图材质压缩技术。
图丨GPU采用苹果自行设计的架构，细节没有揭露，但性能比前代产品强了50%，在绘图功能方面增加了Tessellation与多重著色能力，并支持无损压缩技术（来源：DeepTech）
除了 CPU、GPU 与 NPU 的改进，A12 也增加了更多硬件计算特色，包含独立的 ISP 处理单元，可硬件边解码 HEVC，并具备独立的视频处理核心，另外，在低功耗核心方面也使用了 64 位架构，负责安全控管、显示引擎、内存控制与系统缓存的管理。
图丨除了CPU、GPU与NPU的改进，A12也增加了更多硬件计算特色，包含独立的ISP处理单元，可硬件边解码HEVC，并具备独立的视频处理核心，另外，在低工耗核心方面也使用了64位架构，负责安全控管、显示引擎、内存控制与系统缓存的管理（来源：DeepTech）
也因此，通过 A12 的强大计算性能，包含包括 Facetime、AR 与游戏体验，不仅比以往更加顺畅，还比以往还省电，在特定应用程序下，A12 Bionic 使用的电力甚至只有前代的 1/10。
应用在 AR 领域，这也是苹果想要积极抢攻的一块，今年，通过全新一代 iPhone，已经可以随时随地进入海洋世界、或者来一场比 Google 更酷炫的 AR 对战。
拍摄能力方面，iPhone Xs、iPhone Xs Max 采用全新新的 12MP 双镜拍摄模块，广角镜头光圈 F1.8、1.4 毫米感光，长焦镜头光圈 F2.4，同样提供 2 倍光学变焦，自拍镜头拍摄画素为 700 万画素、光圈 F2.2。iPhone XR 则是提供单个 1200 万画素主镜头，光圈 F1.8，搭配 True Tone 闪灯。
不过因为全新 ISP 芯片的关系，苹果声称拍摄性能将有效，而且具备 AI 识别功能，除了在对焦的过程中，可以自动调整曝光、白平衡、自动对焦、降噪等七种处理外，还可以额外加入脸部监测、脸部建模，进而有效提升拍摄性能，同时让这三款手机多了“智慧 HDR”拍摄效果，当你在拍照而且被拍的人正在移动，手机可以拍摄四帧、并且达到零秒延迟，这一切的背后都是得力于 A12 Bionic。
另外，在拍摄界面多了一个光圈设置，让影像工作者可以拍出更生动的人像。iPhone XR 同样也是配备 1200 万像素摄像头，不过拍摄性能也同样有效提升。
图丨新款iPhone采用双摄像头系统，后置镜头1.8广角，2.4长焦光圈，1.4um的6镜片结构，前置镜头7百万像素，2.2光圈，加之神经网络帮助优化照片效果，可以更容易拍出好照片（来源：DeepTech）
这次三款 iPhone 全都移除了 HOME 键跟指纹识别，全都用上了 TrueDepth 相机模块，让手机可以拍出景深照片、扫脸解锁、支付，该项技术已经超前业界已经一年，到了这一代因为新处理器的关系，苹果声称在 Face ID 用上了全新的感应模块，提供更快的算法、而且更安全，当然也支持 Apple Pay。
续航力方面，iPhone Xs、比 iPhone X 提升 30 分钟，iPhone Xs Max 理所当然拥有 iPhone 史上最大的电池，续航力比 iPhone X 长 90 分钟。至于 iPhone XR 电池续航力比 iPhone 8 Plus 高出 90 分钟。
图丨iPhone Xs比iPhone X 多30分钟的续航时间（来源：DeepTech）
此外，一如传闻的，iPhone Xs、iPhone Xs Max 在部分市场通过 DSDS 技术，提供 eSIM 搭配实体卡片的双卡双待，目前已经有包括 AT&T、Bell、Verizon、T-mobile、vodafone、Jio 等 11 个国际电信商支持 DSDS 技术，而针对中国市场，Apple 为这两款手机提供实体双卡双待版本。iPhne XR 则是一款单卡手机。
图丨iPhone Xs采用双卡双待，但国行版本是两个物理卡插卡的形式，而没有 eSIM（来源：DeepTech）
相较去年配备 OLED 荧幕的 iPhone X 因为产能问题，上市时间比 iPhone 8 晚了整整一个月，随着技术演进，今年的 iPhone Xs、iPhone Xs Max 似乎没有这问题，预购时间订在 9 月 14 日，并且在中秋假期前夕（9/21）首发。
iPhone XR 提供 64G／256G／256G 三种版本，售价 749 美元，可于 10 月 19 日开放预购，10 月 26 日上市。iPhone Xs 提供 64G／256G／512G 三种版本，售价 999 美元起。iPhone Xs Max 同样提供 64G／256G／512G 三种版本，售价 1,099 美元起，9 月 21 日首波上市、第二波会于 9 月 28 日发货。其中 512G 版本明显针对三星 note9、华为 Mate 20 而来。
图丨各个版iPhone的价格（来源：DeepTech）
"One more Thing" 不再 , 2019年更有期待？
对比早年苹果发布会前的草木皆兵、滴水不漏，在乔布斯去世之后的这几年来，苹果对于新品曝光消息管控越来越宽松，大部份的新品亮点都在发布会前都已陆续爆出，今年也同样不例外。早在发布会前的 1 个月，2018 年苹果新品的重点就已逐步被揭露。许多人说，相较于乔布斯时代的作法，库克掌权下的苹果显然有着不同的行销公关思维，也就是与其卖弄神秘，还不如先营造话题讨论热潮，让大批饥渴追逐苹果新品消息的媒体们，在全世界大规模先为苹果行销预热。
但从另一个角度来看，从乔布斯时代流传下来的苹果发布会“One More Thing”惊喜传统，过去几年许多人说：苹果似乎越来越玩不动了。
（来源：DeepTech）
早几年的“One More Thing”所引发的惊喜与惊叹，几乎已然成为苹果神话的见证。但而从这几年的苹果销售营运表现来看，或许可以说，苹果或许不再让人心跳加速，但仍有实力足以让人心动并且行动。因为，过去几年的苹果新品尽管没有惊喜，却也没有让人失望。有人说，苹果这几年的新品发布进入了“正常能量释放”的阶段，而不再是一出手就能撼动世界的变革式创新。
但就今年的表现来看，第一个出场的 Apple Watch 其实就让人惊艳，新款 Apple Watch 的推出，从监测跌倒功能开始，到监测心跳的心电图功能，让 Apple Watch 成为获得 FDA 认证通过的产品，这也是苹果正式宣布挥军医疗照护产业的第一步，由此所可能衍生的相关服务，将让苹果有机会进入庞大的健康照护市场，进而取得更大的成长动能。
从硬件切入应用服务市场，原本就是苹果最擅长的把戏，从 iPod 的 iTune，到 iPhone 的 App Store，都已证明了苹果的思路没有错。但不可否认的是，在视频内容领域，Apple TV 的推出却没能让苹果讨到便宜，因为视频内容服务商的强大势力，与过去苹果在音乐、App 市场所遭遇的轻巧取得的状况明显不同，视频内容服务产业长达数十年的坚固防线，显然是针插不入、水泼不进。而同样的状况，是否也将出现在健康照护产业？从医疗机构到医疗设备大厂，”白色巨塔”体系的封闭程度犹过之而无不及，苹果即使选择了一个看似最轻巧的心电图应用切入，但若要进一步把医疗照护体系这个口子撕开、撕大，却也没有想象中那么容易。
但从另一个角度来看，就如同 iPod 带头破局、杀进音乐产业的作法一样，如果 Apple Watch 也能重演当年的历史，那么，Apple Watch 将不再只是一个让果粉配戴炫耀的饰品，而将成为一刀切开全球医疗照护市场多汁果实的利刀。
（来源：DeepTech）
相较于让外界惊喜的 Apple Watch，过去在发布会上总是亮点的 iPhone，在这次也有值得观察之处。过去曾经长期扮演“One More Thing”主角的 iPhone，这次则是在第二顺位就出场，由此透露的讯息是：iPhone 不再是苹果用来让外界惊喜的产品，更像是稳当确保公司收入增长的工具。
相较于过去苹果总是走自己的路，不与其他同业竞品规格对标的作法，6.5 寸大屏幕 iPhone 的推出，正式宣告一个全新手机时代的到来，自此，苹果将不再与其他竞争对手“相忘于江湖”。此次苹果发布会的重点仍在行动产品，毕竟这是该公司当前命脉。
然而面对 5G 时代来临，整场发布会看到的新产品都是升级版本，针对 5G 布局，Tim Cook 并无多加着墨，没有折叠屏幕等划时代产品出现，2 小时的活动下来，这深具纪念价值的乔布斯剧院二刷，就像看一场“iPhone X 续集秀”，少了"One more thing”的惊喜，谈不上乏善可陈，却有种索然无味的感叹。
（来源：DeepTech）
在一骑绝尘的 iPhone X 之后，今年的 iPhone Xs、iPhone Xs Max、iPhone XR，尽管有升级版大屏幕的招式出手，但毕竟这是挂着“S”字样的新品，大尺寸 iPhone 的推出只是一个开始，或者是暖身。因为，被认为可能是带动下一个手机换机大潮的可折叠屏幕手机即将到来，果粉或许不再需要苦苦等待，而安卓阵营也恐怕再也讨不了好、占不了便宜。而在 A12 加持下，此次发布的 iPhone Xs、iPhone Xs Max 堪称是今年地表最强 AI 手机，从另一个角度来看，这一次，苹果仍是一马当先、绝尘而去。
或许可以说，在 iPhone 迈入下一个 10 年的开头，今年的苹果新品没有太让人太失望，但却也让人开始期待 2019 年的苹果新品发布，会有 AR/VR、苹果眼镜、苹果自动驾驶汽车、更强大的 Apple Watch？还是其他？而那会是一个可以接受的失望？还是一个久违的惊喜？
