苹果 在北京时间凌晨发布了最新一季的财务报告，在报告中，苹果营收又再次创了纪录，继前季营收超预期之后，其最新财季的报告中，苹果创造了 533 亿美元的营收，同比增长达 17%。
拜高价 iPhone X 与 iPhone 8 所赐，虽然整体产品销售量与去年同期相比并没有太大的差异，但因为销售均价同比有近 20% 的增长，达到有史以来最高的 724 美元，成为推动营收增长的最大因素。而在毛利表现上，则是同比减少了 0.8%，但这是因为下一代产品的技术复杂度又再度增加，且在服务业务方面的成本支出亦有增加，使其最新一季的整体研发与销货成本明显增加。
在前一季财报中，苹果成功打破市场对高价 iPhone 产品的悲观态度，证明自己的眼光仍然超越市场看法，达成其有史以来最好的第二季度营收表现，而第三季业绩同样延续前季的热度，创造了有史以来第三季最好的营收表现。以产品销售量来看，第三季苹果总共卖出了 4130 万支手机，环比减少 1092 万支，同比则是增加 28 万支。
iPad 则是卖出 1150 万部，环比增加 239 万部，同比则是略减 8 万部；苹果电脑则是卖出 370 万部，环比减少 37 万部，同比则是减少 59 万部。
由于 iPad 在第二季并没有如去年般推出新品，所以同比销售动力稍弱一点，但是在 2018 版 iPad，以及低价版在教育市场的拓展颇有成效，才得以维持往年的成绩。
不过 Mac 就显得不如预期，出货量环比和同比双双降低，主要原因可能在于近期 Mac 产品，尤其是新款笔记本问题频出，导致消费者信心衰退。
其他产品方面，包括手表 iWatch 以及智能音箱 HomePod，则是一喜一忧，iWatch 持续占据穿戴设备市场的领先地位，但是 HomePod 的高价格以及相对不给力的 Siri，使其在智能音箱市场市占排名仅达第三名，销售量远远落后于亚马逊与 Google。而苹果并没有给出二者的个别营收，而是统合在其他类别中，其最新一季的营收表现为 37.4 亿美元，虽然较前季减少 5.3%，但同比大增 37%。
至于在服务收入方面，最新一季也达到 95.5 亿美元的高水平表现，较去年 72.7 亿美元大幅成长约 31%，由于苹果 App Store、Apple care、Apple Pay、iTunes 和 iCloud 等业务的开拓与推展成绩出色，这部分的营收已经占苹果单季营收比重达 17.8%，较前季 15% 成长 2.8%。
展望即将到来的第四季，苹果在营收方面也给出了相当高的预估，低标为 600 亿美元，高标则是 620 亿美元。
由于市场预测苹果将在第四财季发布新款 iPhone 与 iPad 产品，并有望推升当季营收表现，而目前还不清楚相关产品发布时间是否会像去年一样，以 iPhone 9 先发，隔季再推出高端 iPhone，但 DT 君认为这个可能性不小，毕竟如果一起发，其营收成长预估虽可能不止于此，但是对苹果以及苹果供应商的备货能力将是极大考验，实现的可能性不大。
尽管营收表现出色，但对苹果而言仍有相当大的挑战，根据 IDC 的最新调研数据，苹果第二季手机销售已经被华为超越，退居全球第三，苹果出货量已经走向停滞，而其坚持高端定位亦不利于销售的扩张，以均价提升来带动营收虽然成功解决营收增长问题，但也同样会带来其他问题。
另一方面，目前苹果代工厂从 2017 年初就已经停止向高通支付专利费用，如果苹果能赢得诉讼，那么未来苹果营收与利润表现将有望维持成长，否则高售价策略会相对提高专利费支出，恐怕未来财务报表上的亮眼程度就会被打折扣了。
