之前后台有很多读者给本格留言，希望我们能聊一下美国快销品牌GAP，中文名盖璞（估计是个北京人翻译的）。没问题，大部分男性的衣橱都是被快销品牌统治，那我们今天就给大家聊聊美国快消巨头——盖璞（怎么办，北京口音好重…）。
其实，三线城市以上的居民大部分都在商场里见过这个白底蓝字的品牌GAP。如果有幸进店逛上一圈，大致感觉就是，款式黑白灰不能再多，几乎每件单品上都得铺天盖地印上GAP三个大字，以及叠成山的牛仔裤。
之前本格也说过其他几家时尚快销巨头，包括HM、ZARA、优衣库等，但唯独没讲GAP，深层次的原因就是GAP没太大特点，没有ZARA更新快，时髦度就连HM都赶不上，而要说联名和基本款更是比不上优衣库，你要说价格低，本格觉得它和淘宝店相比竞争力太弱。
而GAP在十年前可不是这样。2010年进入中国时，北京西单商场挤得水泄不通，而在美国，GAP可以说是伴随着美国年轻人成长，真正属于美国年轻人的品牌，类似于我们的班尼路吧。
但GAP在美国现在的表现也十分不好，本格在美国上学的时候，GAP店铺极其冷清，到是旗下的OLD NAVY（老海军）和Banana Republic（香蕉共和国）门庭若市。而要说这个牌子的定位，我们就得先简单说一下它的历史。
▲GAP的美国门店
GAP的历史和现状
GAP于1969年在旧金山创立，创始人为唐纳德·费歇和道瑞斯·费歇，而GAP的名字则是由唐纳德老婆起的，源自“The Generation Gap”，中文意思就是代沟。GAP最开始的初衷是为了给人们提供一个能够找到各种尺码和款式的服装零售店，当时有一个很好的契机，唐纳德刚好认识牛仔裤大王李维斯，而梅西百货等又常会有李维斯（Levi’s）的牛仔裤脱销，因此，GAP和李维斯签了个协议，开始只卖李维斯的产品，但得保证不断货，任何款式和尺寸都能在店中找到。
▲Gap第一家门店
这种方式在70年代受到美国年轻人的欢迎，要知道美国70年代嬉皮文化盛行，牛仔裤是很重要的时尚元素，所以GAP只用了5年就在美国25个地点设立门店，并开始生产自己产品——牛仔裤。
▲70年代的美国年轻人
所以，GAP从一开始到现在最引以为豪的都是自家的牛仔裤，尤其在美国本土，GAP的女装牛仔裤一直都受到众多美国女士追捧，而其最大卖点就是“合身”和“弹性大”。而在美国二三线城市生活的孩子，初高中时候的很多衣服也都来自于GAP。不过，这种对GAP的依赖和喜欢在最近几年也被打击的很厉害。
▲GAP早年牛仔裤
▲GAP追求的贴身牛仔裤
GAP的地位
按理来说，GAP的牛仔裤应该能够很好的把它和其他几大快销品牌区别开来，但好像GAP并没有意识到这一点，而是把自己打造成一个什么都卖的快销品牌。但事实是，基础款没有优衣库扎实，时尚度也赶不上ZARA，价格不高不低，刚好又美邦的价格撞在一起。
商场里随处可见的都是白色和深蓝色底的T恤，虽然不像美邦到处印花，但GAP非得把自己的Logo印在几乎每一件产品里，敢问，既不好看又不高级，谁也不会想天天穿个写着“我是屌丝”的衣服？
▲条纹T都有大Logo
除此之外，GAP的牛仔裤优势近年来也被几家专做牛仔裤的品牌所击垮，尤其在美国，女生愿意花200美金去买一条J BRAND、Citizen of Humanity而不是买70美金的GAP，男生牛仔裤则更多人倾向于FRAME，APC以及Rag&Bone。
▲知名电商推荐Rag&Bone
去年一年，GAP关闭门店175间，内部裁员两百多人，这些都是GAP现在所遇到的危机，而对比来看HM和ZARA表现都不错，而优衣库更是横霸亚洲市场，目前在美国和欧洲他们的基础款也受到博主推荐。
GAP是否值得买
很多人可能看到这里会问本格，说了那么多，GAP到底值不值得买呢？之前本格说过，贵的东西只有贵一个坏处，便宜的东西只有便宜这一个好处。
GAP家的男士牛仔裤还是性价比很不错的选择，本格之前给腿粗男士推荐过牛仔裤，腿粗的男士穿什么牛仔裤好看？丨本格男士，GAP 1969舒适弹力修身牛仔裤很值得购买，其他几款基础款直筒牛仔裤也可以选择。
▲699元
至于T恤和衬衣这些，质量肯定不会有太大问题，所以如果手头不充裕但又想买衣服的时候还是可以选择GAP的。但你要我一定推荐他家的某款除牛仔裤外的产品，抱歉，本格真的想不起来。要说美邦，我还能一个字总结——土！而 GAP，只能用无聊二字形容，还得想半天。
之后本格还想和大家聊一下神奇的昂贵品牌GUESS，想看的留言我吧。
