2018俄罗斯世界杯比赛已经开始一个星期了，相比往年世界杯的影视剧和微电影营销，今年世界杯期间，视频品牌营销重点已经转至抖音等短视频平台，笔者精选了8条优质的个人、产品以及机构形象宣传的短视频，其中有一条几乎零成本竟获得173万赞，它们成功的创意因素在哪呢？
个人营销：英雄救美＋情怀才艺
个人形象展示的短视频在网络平台占比过半，世界杯比赛期间就有不少炫耀球技、卖萌、换球衣等吸引眼球的短视频，只是大多浮于表面，让人一扫而过，个别优秀的短视频因有让人情感共鸣和二次转发的特征，更能获得关注。
标题为“求后期大神帮我P个球，在线等！”的视频这几天引爆了网络，一个戴着帽子的可爱女孩在原地模仿踢球、点球和颠球的动作，尽管看起来好像在踢毽子，但这些可爱的动作以及求助P图的文字吸引了不少喜欢玩影视后期的达人，让达人们好奇这个妹子的美貌之余纷纷慷慨帮助，把足球的图标P到了原始视频，然后再发布到各自的抖音账号上，甚至还有网友摆了两部手机播放比较着原始视频和经过他P后的视频。
这个求助视频的成功之处在于利用了小女生求助和英雄救美的效应，让上百个网友对其进行了二次扩散传播，不但让视频本身获得5万点赞、3400多评论和500多转发，经过二次传播后相信传播效果至少翻倍，很少有视频内容能够达到这样多次扩散的效果。
还有标题“为C罗配乐，简直天神下凡“的视频，画面被分成了上下两部分，画面上方首先是C罗在点球前的紧张特写表情，然后是点数、进球和之和队友的欢呼的场面，画面下方是一个女孩在弹奏钢琴的场景，点球射门和钢琴的优美旋律合为一体，网友们不仅评论“为喂C罗喝彩”，也被这位小姐姐娴熟的钢琴技艺和气质容貌打动。
视频利用了众多网友们的C罗情怀和女孩本身的钢琴技艺相结合，让紧张的点球大战在钢琴音乐的陪伴下有了激情澎湃的感受，让网友们产生极强的共鸣感，视频一共获得了46万点赞，上万个评论和4000多个转发，视频发布者也由此累积了数十万粉丝。
产品营销：猎奇、恶搞与情怀
短视频平台上一分钟以内的产品微宣传片也有不少，但大多广告倾向明显，网友们对这样的视频已经见过很多了，他们需要猎奇效果更强、方式更搞笑或引起情感共鸣的内容。
在视频“挑战环抱45瓶啤酒踢球”中，一个男人将45瓶百威啤酒团团抱起，步履蹒跚的一边走一边将面前的足球缓缓踢进近在咫尺的迷你球门，那45瓶百威啤酒始终处于画面的中心位置，网友们的评论除了“老哥稳”也都集中于百威啤酒，尽管视频发布者可能只是在活动现场顺手发到网络，还是无意中为百威啤酒在百万网友面前做了广告，这是一个猎奇效果明显的视频，因为这种事情平常很少见，所以引发众人围观。
还有一个零成本制作的恶搞球星的视频，在短时间获得了抖音170多万个赞和9万多转发，画面首先是“吃鸡”游戏中狙击手瞄准的特写镜头，然后切换到球场上的球员们不断被“击中”，应声倒地和打滚，制作者将球员们扑倒在地的镜头和狙击枪响结合，仿佛球员就是被枪放倒的。
蒙太奇效果的反复拼接配合上枪响声效，既达到了恶搞的效果，也让“吃鸡”游戏在千百万网友面前做了免费广告，尽管“吃鸡”已经不像之前那么火，但通过个视频相信许多网友会重燃起回游的欲望。
还有“喜欢了十几年的梅西，这是上届世界杯买的，阿根廷夺冠直接吹了”的视频用了球星的情怀引起了众网友共鸣，画面仅用特写镜头展示了梅西纪念版的百事可乐的正面和背面，这个看似简单的视频正巧发布在阿根廷和冰岛1:1逼平之战后，当时很多阿根廷球迷们正处于被这样的结果懵逼的阶段，因为他们偶像梅西竟然没有踢好，阿根廷的夺冠也破灭了，于是这个百事可乐视频引发了网友们的强烈共鸣。
所以这个简单的10秒视频表面上为了纪念梅西，不过出现的时间点十分巧合，为百事可乐免费推广了一波，一共获得了12万个赞和2000多个评论，在这之后也有不少网友也效仿他晒出了历届收藏的球星可乐瓶，继续引燃着可乐广告的热度。
机构宣传：美女效应
短视频平台用户中男性比例较大的现状让企业和机构的宣传大量利用美女作为主角，尽管因为侧重点不同，美女形象展示也有所差异，不过可以肯定的是美女更能获得大多数用户的关注。
青岛航空在世界杯比赛前夕发布了“你喜欢哪位小姐姐”的空姐足球宝贝短视频，成功让青岛美女引起了广大用户注意，先是几位青岛航空的漂亮空姐穿制服向镜头打招呼，之后是她们在球场上玩球的场景，唯美的足球宝贝视频画面让网友们评论说“美女都要”。视频获得了1.2万点赞，为青岛和青岛美女带来了很大的宣传效应。
类似的宣传手法还有山西网警发布的“前方高能，山西网警温馨提示”，4位穿着制服的女警察每人拿着标语提醒网友们在世界杯期间的注意事项，如“文明看球远离酒驾”、“不赌球才是赢”，总共获得了13万赞。
除了单纯的展示美女外，“深圳世界之窗国际啤酒节！小哥哥小姐姐了解下，反正我一杯醉倒“的网红视频在世界杯前夕夜获得不少关注，时长半分钟的视频中，女主角以自己为前景，通过炫酷蒙太奇效应带领观众快速穿插各种场景，深圳啤酒节宣传字样、小龙虾和水果摊位、球星蜡像、凯撒宫、聚众狂欢，锐欧鸡尾酒等各种啤酒节形象符号都有展示，让网友在短时间对世界之窗国际啤酒节有了很深的印象。
把握内容质量最重要
由此可见，借助世界杯比赛等热门社会活动进行短视频形象宣传已经是当今移动互联网的流行趋势，把握好互联网视频平台的受众特征，抓住他们的共鸣情绪点，配合自己拿手的技术和艺术手段，再辅以创新的视觉听觉元素，同时把握好视频的内容质量，避免为了炒作而炒作，相信对于掌握了一定的前期和后期技巧的影视传媒爱好者来说不是难事。
