近年来互联网视频迅速崛起，国内三大电信运营商均已将视频作为核心业务，并明确在IPTV业务上开始发力。不过，中国移动在IPTV业务上可谓是十分艰难。先是2017年广电总局退回中国移动集团本次IPTV牌照申请，再被下令20日内整改2000多万户的OTT业务，之后一年，中国移动始终没有拿下IPTV牌照，一则重磅消息震惊了整个通信业，中国移动旗下咪咕成为央视世界杯新媒体指定官方合作伙伴，将转播全部64场世界杯的比赛。
中国移动艰难的IPTV之路
首先要从国家新闻出版广电总局网络司下发了关于退回中国移动集团IPTV传输服务许可申请材料的公函说起。在函中，广电总局认为中国移动在申请IPTV传输服务许可之前，已在各地发展并形成了千万用户规模的“魔百和”电视业务，而该业务在合规性上与现有的IPTV的播控机制存在着较大的差异，因此退回中国移动集团本次牌照申请。面对IPTV这块“香饽饽”，中国移动只好弃而择之，开始互联网OTT业务。不过中国移动还是违反了相关政策规定。
前不久，湖北省新闻出版广电局通报了湖北移动违规开展IPTV业务情况，要求其整改OTT业务符合要求后才能转战IPTV，这对于移动来说其实是从头再来的无奈之举。
在中国移动在IPTV业上停滞不前时，中国移动的强力竞争对手——中国电信在IPTV业务上不断努力，并取得了不错的成绩。中国电信提出“坚定不移走IPTV+宽带战略”，将每一个发展的宽带用户，都变成IPTV用户。除此之外，电信还着力打造优势产品，如天翼高清、智能组网、家庭云、智能家居组件等，预计在2018年合计净增5000万用户以上。今年3月末，中国电信总经理刘爱力发布的一组数据引起关注：中国电信目前IPTV用户超过1亿，4K用户超过4500万、年增长率43.8%，预计在2018年合计净增5000万用户以上。
中国移动为何要布局世界杯？
按照目前的趋势IPTV业务全面发展是必然的，而中国移动如果搭不上IPTV最后的船很有可能会损失大量用户。不过近日，没有IPTV牌照的中国移动却搭上了2018年世界杯的“快船”，将拥有完整64场世界杯高清赛事的双屏直播和点播版权。
根据主流媒体网的报道，“相关人士透露，中国移动以10亿元的代价购买了2018世界杯的新媒体版权，其权益应该包括在IPTV、OTT电视大屏端的播出，不排除还含有多年CCTV5的直播权益”。虽然“代价10亿”的准确性尚未得到证实，不过中国移动对于来说，此次获得2018年世界杯新媒体版权，是其历届世界杯营销中手笔最大的一次。
那么中国移动为什么要布局世界杯呢？主要还是中国移动想借世界杯的热度吸引新用户的增长。在公布的4月份运营数据中，中国移动的4G用户首次出现负增长。据悉，在2018年4月，移动客户总数为8.99亿户，净增客户数减少至112.1万户，为22个月来的最低值。同时，4G客户数按月微跌0.36%至6.69亿户，流失了242.7万户。
这是中国移动自单独公布4G用户数量以来首次遭遇4G用户负增长。而与此同时，中国联通和中国电信的4G用户数量都在继续迅速增长。在这种情况下，咪咕所获得的世界杯新媒体版权就显得更为重要。
不过指望着世界杯救场的中国移动，万万没想到的是，6月8号广电总局再发通知明确管理要求，2018 世界杯比赛不允许在互联网电视平台上进行赛事直播、延时播出，只能在赛事结束后提供比赛点播服务。
也就是说，先后购入世界杯直播权的中国移动咪咕视频、优酷的世界杯直播将只能在电视机以外的设备上播放——PC、手机应用等具有直播资质的平台上。中国移动的魔百和、CIBN 酷喵影视（优酷 TV 版）、天猫魔盒等平台只能使用赛后点播权益。如果想在电视屏幕上看世界杯直播，还是只能看央视一家。看来，央视此举是在为了在分销直播权的情况下，尽可能最大限度地维护自身的独家权益。不过，在权益的争斗下，真正的IPTV用户却无法观看到世界杯直播，损失的只是用户的权益。
世界杯这样的顶级流量舞台，拥有巨大的商业价值，究竟谁能在这股大赛浪潮中淘得真金，目前也不能确定，但中国移动想凭借世界杯扳回局势，难呐！
