一年一度的端午节就要到了，今年的端午节既与世界杯同时进行被赋予了新的含义，同样今年端午节上的文化宣传上，短视频等新媒体元素与传统文化与民族精神相互彰显，为广大网友带来了全新的视觉感受。
端午节文化宣传历来重要
端午节已有2000多年的历史，与春节、元宵节、清明节，中秋节等共同组成的传统节日组成部分，是我国第一个入选世界非遗的节日，其传统节日习俗主要突出了三个方面，第一是以纪念屈原、武子旭等祭祀文化，第二是吃粽子、插艾草、采药等养生文化，第三是赛龙舟、斗百草和户外郊游为主的旅游文化，充分体现了我国人民忠君爱国、和谐共处的核心价值观。
端午节虽然是我国的重要传统节日，但近些年日本、韩国、东南亚对于端午节的重视程度在迅速提升，例如韩国不仅将端午节的故事从屈原替换成了韩国的历史人物金庚信，也抢先申报了非物质文化遗产；日本也把端午节称之为男儿节，尽管文化意义与中国的端午节有些不同，但在日本人人都很尊崇；在马来西亚等东南亚地区，当地华人将包粽子、赛龙舟等习俗很好的沿袭。
所以很多媒体和自媒体或多或少忽视了我国这个端午节的真正发源地，这对我国来说不得不是一个警示作用。加大端午节的文化宣传报道对我国建设社会主义文化强国、增强对外传播的软实力是十分重要的。
媒体文化宣传：挖掘民族精神和文化内涵突出
前些年，我国媒体对于端午节的报道主要突出对外宣传，对大众有文化民俗等报道还不是特别丰富，同时因为端午节的文化活动和衍生品还比较有限，让很多民众尤其是90后新生代对端午节还是一知半解。不过近几年，媒体尤其是中央媒体对于端午节的民族精神、文化活动和消费观等领域的报道有了很大改善。
在挖掘民族精神领域，人民日报文章《让端午节唤醒文化记忆》表示，弘扬端午文化是为了塑造中国人的文化认同和身份认同，打造最持久最深沉的文化自觉和文化自信。新华社记者手记《端午节，承载着中国人的诗和远方》引用了三峡大学民族学院院长黄柏权教授的话说，因为屈原的诗歌反映了我们民族的一些精神追求，家庭、学校和社会都有责任对后一代更多从节日蕴含的文化和精神内涵进行教育。
可见现在媒体报导已经抓住了中华民族的文化精神内涵，呼吁更多的老百姓关注中国传统文化，发扬民族精神。
在文化民俗内涵领域，人民日报文章《盘点各地过端午习俗》通过热门的文化活动介绍了端午节民俗，例如秭归以粽子秀和吃粽子为主的“寻找粽子王”活动，纪念苏州建城功臣伍子胥的活动；同样人民日报海外版的文章《胡同里的端午节》，聚焦了老北京胡同的“斗百草”活动，人们轮流报出三个字甚至四五个字的花名，很多平常听不到的花名例如六月雪、鸳鸯茉莉、玻利维亚秋海棠纷纷被说出，以上媒体报道的点点滴滴都是为了让网友们更加了解端午文化，相信民众对中国传统民俗文化的热爱会越来越深。
在大众消费观念领域，不少媒体报道了多家传统的老字号纷纷与互联网结合，在天猫京东等平台推出了孝敬父母的端午节与父亲节结合的品牌，例如五芳斋不仅在京东首发的端午节礼盒，还开卖月饼，绿豆糕，蛋黄酥等江南特色美食，不少电商也纷纷主打适合父母的按摩仪和养生家电，让年轻人在享受美味的同时，也不忘孝敬长者。
短视频：迅速让端午文化升温的利器
2016年9月，伴随着短视频平台利器抖音的出现，近几年已经很火的短视频又一次出现了质的飞跃，据报道，抖音在今年2月份的月均DAU已经达到3253万，快节奏的短视频为以端午节为代表的中国传统文化增添了不少吸引人的内容。
离端午节还有10天时间，抖音上就已经有数以千计有关端午节的短视频了，其中比较火的是女孩“小山竹”身穿传统民族服饰在赛龙舟的江岸上摇摆起舞的一分钟视频，她不断变化各种动作贯穿了两个场景，获得了5.6万点赞和296个评论，“小山竹”这个名字即将成为网红。
其次是制作肉粽子的视频，发布者把做肉粽子的过程做成快镜头，在几十秒内向大家展示了如何将粽子叶与肉和糯米一包一卷，做成为了美味可口的粽子，底下评论都说技艺精湛放慢速度好好学习。另外还有用纸包成粽子的短视频，也受到大量网友好评，可见短视频已经成了网友们重拾中国传统文化的重要媒介渠道。
不仅如此，不少政府机构也纷纷入驻抖音开设账号，据介绍，不到一个月就有将近200家政府机构入驻抖音，其中中央政法委新闻网站“中国长安网”是第一个实名认证的官方政务抖音账号，目前已经有上百万粉丝。不少地方机构利用抖音成功将自己的城市进行了曝光，例如长沙市委网信办的官方抖音号“长沙发布”发布了一段10秒的长沙夜景延时摄影短视频，立刻带来了1.6万个点赞和259条评论，网友们纷纷为大长沙点赞。
未来：新媒体与官方媒体并重
随着政务平台越来越多地与短视频等新媒体平台靠拢，可以预见，在未来以不断创新的新媒体为舞台，同时把握好文化宣传内容和口径的精彩内容将会是未来重要的文化发展趋势。
据艾瑞咨询统计，去年一年短视频的市场规模为57.3亿元，预计到2020年短视频市场将超过300亿元，在把握好宣传口径的前提下，生产出更多高质量、内容生动、吸引人眼球的文化类视频在未来会有广阔的发展机遇。
