汪星人,来自地球的物种,学名为狗,是我们人类的最喜爱的宠物之一,它们活泼欢快,卖萌耍宝,然而,你知道吗,一只汪星人或许正成为成千上万人赖以生存的对象。
数据显示,现在你的一只宠物可能已经关联了医疗保健、服装服饰、食品加工、玩具制造、电子商务、摄影摄像、生活用品、美容造型、培训、保险等多个行业。2017年我国宠物市场规模达到1340亿元,预计到2020年时市场规模将达到1885亿元。
如此巨大的市场规模,也正在引发宠物热潮。有数据指出,随着我国人口结构的变化和宠物数量的不断攀升,现在已经逐渐形成了从上游产品到下游服务的完整产业链,这一市场的前景非常光明。
这一言论当然引起了很多人关注,现在越来越多的人开始把投资目光转向了宠物行业,也企图在那里创造一个“马云式”的神话。但在笔者看来,宠物行业不像很多人分析的那么简单。
投资最重要的就是未来的发展前景。从当前市场行情来看,宠物消费虽然号称有着巨大的增长空间,但从地域划分上来分析的话,市场前景不容乐观。
与互联网金融等行业发展不同,宠物行业发展有着其特殊性,没办法把所有的潜在客户都变成真正的客户。特别是在中国广大农村地区,经济发展的不均衡所造成的局面的就是农村家庭普遍收入水平不高,而由于宠物消费基本上属于一种享受的消费,农村家庭不会为宠物投入大量资金。这种局面只有全国经济进一步发展,收入水平不断提高后才可能出现改观,但在当前强调经济发展质量的前提下,经济发展速度进一步放缓,农村地区收入水平实现短时间快速上涨,显然不太可能。
而回到城市,笔者认为,未来几年宠物市场的竞争正处在最激烈的时刻。现阶段,宠物行业既有以派多格等一干国内的企业,也有宝路等国际宠物企业;既有麦多网等线上平台,也有圣宠等一众线下店铺。以北京为例,目前仅线下宠物美容、宠物摄影、宠物医院等店铺就已接近3000家,基本已经满足大部分北京宠物的消费需求,甚至有的地方已经形成了“买方市场”的局面。而在未来几年,笔者也认为宠物市场必将经历一场优胜劣汰、不断并购的行业洗牌,大量宠物店或倒闭,或被并购,宠物行业的“群雄并起”最终会演化为“三足鼎立”的局面。在这样“烽烟四起”的情况下,如果盲目入局,很有可能会成为其他企业首要的“讨伐目标”。
因此,从这两方面,我们可以看出,宠物市场的行情,没有想象中那么简单和乐观。不过,前景不够乐观还不是最糟糕的,在笔者看来,当前宠物行业投资的回报难以得到有效保障,风险较高才是最该引起重视的问题。
首先是随着天猫、京东等大型电商平台介入宠物行业内,以及很多专营宠物中小电商平台的出现,很多宠物用品都是厂家直接发货送到消费者手中,这些商品价格的优势巨大,会给实体店铺带来极大的冲击。连锁的宠物店可能还好,但对于很多个体户来讲,除非有办法比他们拿到价格更低的同类型商品,否则基本上在宠物用品方面处于很难盈利的状态。
那么只能在线下进行的宠物服务又是一个什么状态呢?笔者经分析认为,宠物服务店铺的盈利更加不稳定。我们都知道,线下的店铺成本极高。除了前期的设备购置、店铺装修外,每天的租金、水电费用、职员工资,都是成本范围内,如果规模太大的话,一旦没有稳定的客户源,那基本就是要天天吃土的节奏。
而考虑到服务的特殊性,如果规模不够,即便有了客户源,你也可能因此无法实现更多的盈利。以宠物美容为例,所谓宠物美容,不只是替狗儿洗澡而已,这是一个非常复杂的过程,其中要用到的美容工具就包括宠物染毛剂、宠物染毛刷、宠物针梳、宠物万能梳、七寸直剪刀、宠物电剪、五寸直剪刀、弯剪、指甲剪、牙剪、排梳、开结梳等十二类,同时对于技师修剪手法、安抚宠物的方式方法,都有着很高的要求,如果用比较普遍的泰迪狗来讲,一个人一天美容5只泰迪狗,差不多已经是极限了,而如果换成其他的大型宠物,这一数字只会更低。当你因此无法完成其他顾客的期望时,他们最常做的一件事就是转身离开。
“投资有风险,入市需谨慎”是金融行业的金句,如今用在宠物行业身上是再合适不过了。这个行业的确还没发展起来,也因此存在着很多不确定的因素,对于我们投资选择来讲,如果没有相应的风险承受能力,建议大家还是不要盲目的投资。
目前最好的方法就是先观望其发展态势,伺机而动,期间,我们也可以在发展相对成熟的互联网金融投资,赚取回报。