魏家东/文
每年六月的节日、热点都很多，常规的六一儿童节、高考、618、父亲节等，当然2018年还有一个重磅的热点就是俄罗斯世界杯。
先做了一张图跟大家分享一下六月的节日、热点：
我们先分析一下6月的节日：
第一、全民性节日：儿童节、父亲节、端午节
第二、话题特殊日：高考、618购物节
第三、长效性热点：世界杯
第四、小众类节日：环境日、中国人口日、世界渐冻人日等
第五、常规类节日：24节气（芒种、夏至）
第一、全民性节日
儿童节、父亲节、端午节，已经成为全民性节日，端午节已经是法定假日了。
儿童节该如何做呢？
结合儿童特点：萌、可爱、欢乐、快乐、笑容、安全、公益等；
切入怀旧特色：主打70、80后童年玩具、食品、儿童游戏、对话等场景，以怀旧主题，可以用手绘形式呈现；
挖掘产品亮点：与儿童节相关，能够结合产品的海报会更有价值，借势不是简单两句祝福；
参考文章：借势六一儿童节的5种姿势，你准备好了吗？
【天猫X乐高：大声博物馆，心里的话，大声说出来】
【支付宝昵称变宝宝】
父亲节该如何做呢？
我之前写了一篇文章《4招让父亲节的借势营销“爸气十足”，你准备好了吗？》已经很全了，大家可以参考。
方向一：晒图炫父拼爹
方向二：温馨煽情催泪
方向三：搞笑逗比调侃
方向四：理性对比互动
端午节该如何做呢？
2018年端午节正好是618当天，卖家们端午主题海报、礼盒、促销活动肯定是少不了的，举例之前苏宁易购就用划龙舟作为活动页面，品牌促销也结合为“粽情端午冰洗惠”等。参考文章：《端午节电商社会化营销指南》
当然还有其他结合节日的打法，只是今年端午和电商结合密切，比如类似杜蕾斯等，更多是从自身产品调性，“创意文案+有张力的图片”。
第二、话题特殊日
高考、618必然是6月很重要的话题，一个是全民瞩目的社会话题，一个是全民疯狂的购物运动。虽然高考仅仅是当年的高三学生，但在每个人心中都有一个高考，品牌与话题的结合自然产生，参考之前我写过一篇详细的解读文章《8招教你做好高考借势营销，你准备好了吗？》，列举了8招：
01/ 模拟考题
02/ 生成创意准考证
03/ 高考问答互动
04/ 逢考必过上上签
05/ 爱心助力高考
06/ 宣泄减压线下引爆
07/ H5玩高考创意营销
08/ 海报文案巧借势
「可口可乐送赠饮，给力高考赢未来」
618就不详细讲了，每年都很热闹，推荐两篇文章参考学习：
京东618广告片一个创意两个版本，这是为了省钱还是别有用心？
看国美在线如何搅局京东618 （完整版）
第三、长效性热点
世界杯在一些人眼里比奥运会还重要，备受关注的点非常多，当然还是足球的魅力，这个热点上其实很多大牌企业早早就布局了，甚至在上届世界杯就考虑下届该如何做，这种适合全球性企业，且做一些官方合作的赞助商等，以及旅行度假等品牌都可以早早开通世界杯观赛线路，但是对于一些中小品牌，却没有准备充足预算，没有资源该如何结合。你想想一个烧烤店世界杯都可以借势，是不是如果你的品牌目标用户吻合都可以结合一下，大体有几种方式：
1、活动型：策划观赛活动去现场、在线下、在线上，参与比赛互动并奖励。
2、海报型：与足球相关的海报设计，与品牌结合，比如快消、餐饮、数码等都比较容易和足球比赛结合。
3、放假型：经常看到贴出某公司老板为了大家熬夜看球，给大家放假的通告，这种方式倒是比较普适，所以你们公司即使是B2B企业，和球没关系，也可以在世界杯期间体现一下企业温度。
4、福利型：很适合电商、出行、外卖等线上产品做一些福利赠送，比如熬夜看球红包、1元啤酒券等。
5、测试型：猜人名、答题等都可以通过线上完成，H5互动方式，奖励可以植入产品 。
案例1：中国民生银行#爽GO世界杯#微信活动
案例2：杰士邦#我是射手#话题营销
第四、小众类节日
六月的节日很多，除了重大节日、特殊日之外，还有一些小众的节日，比如环境日、人口日等。简单把节日分类，针对不同类型的企业可以选择小众节日，避开重点节日过于集中，可以打一个差异化。
一、绿色环保类
环境日、中国人口日、干旱日、全国土地日、健康素食日、世界海洋日、亚洲熄灯日等。
此类节日适合主打公益营销的企业结合，比如支付宝的蚂蚁森林，还有一些主打绿色的品牌，比如新能源汽车、健康无添加食品、运动品牌、运动类饮食、餐饮、快消等。
二、明星纪念日
黄家驹诞生、逝世、beyond乐队成立日、迈克尔杰克逊逝世纪念日
适合网站、媒体的怀念类选题，比如音乐App、微博、贴吧等，以及线下商场、咖啡店等，都可以结合特定人群策划相关主题活动，比如xx主题纪念活动。
三、特殊意义类
鲁班师傅诞
这类节日一般不会被大众所知，比如家居家居、木艺类品牌可以考虑怎么做好这样的创意，比如抖音与各大博物馆策划的创意H5就在博物馆日刷屏了，这个结合点就很好，也是一个小众的节日。
四、公益话题类
自闭症自豪日
2017年有一个“小朋友画廊”刷屏，让很多人关注自闭症儿童，那这样的节日里，结合公益话题，让更多人关注、帮助自闭症儿童，是很不错的结合点。
第五、常规类节日
24节气在6月里是6日的芒种、21日的夏至。
大多数企业在24节气结合上，选用的方式都是文案海报推送，不过相对于线下品牌，结合的就更具体一些。
比如：一家粥店，24节气的养生粥就是很重点的借势内容，所以节气前就可以有海报在店面展示，菜单也可以应节气推出，自媒体当然就可以策划夏至组合、芒种组合了。
以上仅仅是给大家一些思考，也欢迎补充。
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6月，你准备好了吗？
魏家东/文
