来源/一品内容官（ID:content-officer） 专注于内容营销的践行平台。
跟着一品容妹，看看这周发生了哪些新鲜的营销案例吧！
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美的空调的广告也走苹果风了？
美的出了一系列苹果风格的广告，用6支10秒的小短片来对比“别人家的空调”和“自己家的无感空调”。广告全程没有对白，只是通过场景的切换和人物的表现，来诠释产品特点“更省钱、少感冒、吵不到、更优雅”等，清晰明了地表明用户需求点，并且让人快速地记住。
在模仿苹果风的道路上，各个品牌简直是层出不穷。比如肯德基出了一组海报，描述其“1/4 英寸切割、线扫描系统、360 度黄金裹衣”等的薯条；卫龙也走“简约高端”的路线，把自己的产品摇身一变为高大上的食物。不过不管怎么样，创意可以借鉴，但是营销的精髓还是得自己把握。
2
MINI：总有好故事，“村夫”的《路边野餐》
作为一个探讨生活方式的汽车品牌，MINI不断增强自身媒体属性，把目光对准热爱生活、独立自主、勇于探索的“创造力阶层”，持续走内容营销的路线。最近他们和一档生活旅行类短视频节目——《路边野餐》第二季进行合作，推出“总有好故事”的主题。
这期请来了“村夫式”自然旅行十多年的陈师傅，对人物进行了深度挖掘，比如带着一把斧头披荆斩棘，堆柴生火，随性烹调，行走于山水间的方式。看似MINI不在讲自己的品牌，但消费者在被人物打动的过程就是MINI传递自己价值观的过程。在信息爆发的当下，MINI在深度内容的制作上持续发力，为消费者提供慢节奏、沉浸式的观看和阅读体验，质的内容也不断地为积累品牌资产，打造了品牌价值。
３
看杜蕾斯的文案，用冈本的产品？
靠着蹭热点和机智的小污，杜蕾斯的营销被奉为了业界的圭臬，这让其它安全套品牌杰士邦、冈本、大象等也开始奋起直追。不过和别人走“污”的路线不同，冈本可谓是走出了一条“聊爱情”“聊人生”的文艺小清新之路。看看他们最近发布的海报就知道了：
从办公室短剧：
到主妇的厨房，在餐桌上，情人的眼里只有两件事，吃，和对方。于是，餐桌酝酿欲望，食物制造情愫。
到强迫症的秩序：
科学狂人盛宴，一共四个场景。
冈本的文艺范还算独树一帜。从11年开始进行微博营销，直到13年下半年的这段时间里，冈本的营销在外界看来一直中规中矩、缺乏亮点，可能也正是因为脱离行业营销的整体氛围，很多人都认为冈本严苛的企业态度跟不上市场变化的步伐。不过其做好产品，“薄的标准，冈本定义”，却让杜蕾斯抢尽了营销风头，却没有影响到自己的销量。
４
特立独行也很FUN！看看英国宜家的广告
作为享誉全球的瑞典家居公司，宜家似乎从不曾失败过，就算是新的广告宣传，也一定不会辜负众人的期待。这次英国宜家请来了一群“特立独行的人”，身着五颜六色的衣服在房间里开起Party，旁边素色的人群却一脸茫然。
当你为家里选择纺织品时，如果和别人家的与众不同，就会感到有点畏惧。但如果玩得很保守，始终保持中立的态度，我们就会像大多数人一样平平庸庸，丧失掉个性的快乐。所以，把不同花纹的布料布置在一个房间里，勇敢地独一无二吧！
