4月23日是一年一度的“世界读书日”，就在这么一个特殊的节日期间， 知乎应景的推出了名为“读书会”的大咖带领读书服务，而喜马拉雅紧随其后推出了“423听书节”活动，将原有会员体系升级，除了包含30多位大咖专栏课程外，还加入了有声书内容，并作为本次活动的主打。
此外像得到、樊登读书会、有书、新世相读书会、中信书院、湛卢阅读等一系列知识付费平台，都已经将有声书作为标配或主打，来作为吸引用户付费的全新动力。
无独有偶，美国有声书出版商协会（APA）最新公布的数据显示，在美国电子书销售下滑5.3%，有声书市场却逆势增长30.2%，听书市场在美国也全面崛起。
从听书市场来看，中美市场第一次出现了同步的情况，但相比于美国市场播客文化熏陶下的纯粹听书，国内市场则更重视听书的服务，受到此前知识付费大潮的影响，相关的商业思维也在于听书进行融合。
这里可以将听书需求，分为解读版有声书以及通读版有声书。
解读版有声书进化
1）数量上的绝对优势，成为吸引用户开通年费会员成功的关键，当前几乎任何一家具备一定规模的知识付费平台，都已经将解读版图书作为自身标配。
而这些图书相比于更具时效性的专栏，有着可以反复销售的存量价值，同时，书籍数量越大，也意味着对于用户的吸引力度也越大，因此当前各知识平台对于解读版图书处于“军备竞赛”阶段。
喜马拉雅与得到在数量上有着绝对的优势，其解读版图书数量均突破1000本，是业内唯一两家突破1000本解读书的平台。
但这两家在内容的选取上则有着根本差异，得到的解读有声书是基于编辑的兴趣口味进行挑选，并针对精英高知人群。
而喜马拉雅则覆盖了4.5亿规模用户，需要兼顾更多不同层次的人群，其通过大数据行为挖掘之后，再推出相应的内容，同时又由于需要兼顾各个层次的人群，因此喜马拉雅的解读图书内容也相对更为客观。
这也为其“423听书节”活动提供了基础。
2）KOL解读版有声书成趋势，除了解读版图书崛起之外，各平台也在寻找差异化的竞争能力，而KOL解读版有声书，也是一个切入点。
相比于纯粹的对于一本书的解读，KOL的解读版的有声书，整合了自身的经验、观点以及见解，因此也能够给用户带来更多不同的感受以及价值。
早在2015年就成立的樊登读书会，代表的就是以樊登一人之力，对一本书进行的40分钟左右解读的，KOL领读。
在此之后，新世相读书会采取了通过邀请陈凯歌、黄晓明、马伊琍、左小祖咒等等KOL推出明星读书会，将明星IP与图书解读进行融合。
知乎方面推出的“知乎读书会”，邀请到了李银河、马家辉、梁晓明、傅盛等等知名人物对书进行解读。
樊登读书会更注重樊登个人IP的长期输出以及打造，而新世相更注重邀请明星以及对感受体验的分享，知乎则相对更重视知识的专业性解读。
通读版有声书进化
1）小说成为有声书重要市场，先来看下易观千帆的这张图。
以上数据来自于易观千帆
这里我选取了主流的知识付费平台，喜马拉雅FM、知乎、得到、樊登读书会来进行对比。
图中我们可以明显看到，2017年12月，是喜马拉雅FM的一个明显拐点，其月活从12月的4000万左右，增长到了当前的5400万左右，涨幅高达35%，而其他同类知识付费平台则并没有出现类似的高速增长。
当前知识付费整体上在降温，各平台遭遇增长放缓在所有人意料范围之内，但是喜马拉雅的逆势增长有违我们直觉，这背后则与喜马拉雅FM布局小说有声书布局有关。
通过分析喜马拉雅上音频内容的播放数据，我们就不难分析得出用户的增长点在哪里。
像《陈志武教授的金融课》、《蒙曼品最美唐诗》、《蔡康永的201堂情商课》等超过1000万级别播放的课程大约有50多个。
但是爆款小说类有声读物，却能够达到破亿的播放量，仅《摸金天师》就达到了15亿的播放量，而《超品相师》也有10亿播放，所有破亿播放的小说近100本。
这也说明，通读版有声小说书，不仅是喜马拉雅增长的新动力，更是在当前阶段正在爆发出极大的活力，任何拥有版权的玩家，诸如喜马拉雅、懒人听书、企鹅FM等，都将收割新一轮的风口。
此次喜马拉雅“423听书节”，有很大一部分消费动力来自于用户对小说内容的需求。
2）“KOL精读+社群”，参与式消费崛起，听书属于被动消费，但是围绕一本书用户还有着主动参与的需求，因此由人领读，加上参与社群互动，会更好的满足这部分用户的体验，这里目前有两家较为成型的平台。
有书共读的“官方+社群”模式：有书是最早做共读社群的平台，其每月都会选出几本书，为打算参与共读的用户规划阅读时间，并由官方定期对每一章节进行精炼解读，而用户也可以在微信群、小程序、APP中进行各种参与讨论。
该模式很好的满足了一部分阅读爱好者的需求，并吸引到了大量用户的参与，最后平台也可以通过销售大咖课程，进行变现。
湛庐高度精度模式：湛庐出版社推出“精读班”已有一定时间，其实针对一些想要对一本书进行更为深入挖掘与理解，并且有高消费能力的用户开通的社群课程，每一期的价格高达299元。
围绕自家出版的图书，其会邀请到对应的行业专家来进行解读，为会员提供导读，并要求会员亲自读书，再在课后模块中进行思考输出，让用户把一本书的价值尽可能的挖掘到最大。
结语：
423世界读书日，是否在离我们远去亦未可知，但可以肯定的是，一本书的价值正在从信息向服务衍生，通过“听书”的这种连接形式，一本书的价值，正在更好的融合于我们这个时代。
综合来看，喜马拉雅FM的布局最为广泛，从解读到通读有声书，其都做到了在品类以及数量上的大规模覆盖，其所推出的“423听书节”，也可以看成是国内有声书市场开始崛起的一个缩影。
伴随更多平台的入场，或许要不了几年，423这一全球性的“世界读书日”，会在中国将会逐渐演变成以用户服务为中心的“听书节”，值得我们期待。
