"小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人"背后的故事

今年一只粉色小猪在各大社交平台上火了起来,没错,它就是小猪佩奇。“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”,经常使用抖音、快手、微博等社交平台和社交软件的人应该都知道这句口号,既朗朗上口又形成了对非主流文化的有趣嘲讽,但不管是有意的恶搞还是所谓的追风,小猪佩奇已经晋升“宇宙第一网红”,在短视频平台上的带货能力也是妥妥的,“小猪纹身”、“小猪佩奇手表”相继出现,甚至一些奢侈品牌还将这只猪P在了logo上。小猪佩奇火爆的同时,一张张问号脸也扑面而来,这只头长得像吹风机一样的猪到底是怎么火起来的?

动画片儿童观众基础扎实,成年人能找到共鸣

《小猪佩奇》2004年就已经在英国首播,并很快风靡全球,中国大陆于2015年引进,随后登陆优酷、土豆和爱奇艺,仅一年播放量就超过100亿次,同时《小猪佩奇》系列动画豆瓣评分均超过9分,高点击量和良好的口碑是小猪佩奇火爆的基础。

小猪佩奇不只受儿童欢迎,中间的一些桥段也引来了成人网友们的强烈共鸣,知乎上曾有人谈起,这部动画片里也有一些成年人看来尔虞我诈的剧情,某些桥段向大家展示了“塑料姐妹花”以及佩奇“腹黑”的一面,这也使小猪佩奇的受众从儿童观众近一步扩大到成年观众。

小猪佩奇火爆背后的商业价值

随着小猪佩奇近两年在中国的火热,其版权费也在不断上涨,生产商间竞争激烈,曾有小猪佩奇IP购买者犹豫了一个月,等再次询问时,版权费竟上涨了十几万。小猪佩奇在中国取得的成绩也让eOne公司看到了前景广阔的儿童消费市场,今年3月宣布奥飞娱乐股份有限公司成为小猪佩奇在中国的IP合作方,双方将就小猪佩奇开发一系列的衍生品,同时面对即将到来的猪年,会有全新的IP沉浸式体验亮相。由此可见中国与eOne公司就小猪佩奇的合作可谓强强联合。

另外,根据业内相关数据显示,我国儿童市场规模呈不断上涨趋势,到2020年,我国儿童消费市场规模将突破5万亿元,其中儿童娱乐消费市场将达到1.5万亿元,这也证明了我国儿童消费市场的前景广阔。一个IP在大的时代背景下,如果拥有良好的用户规模、体验和口碑,那么在我国当下消费升级、人口红利的环境下,想不赚钱都很难。

相信eOne和中国就小猪佩奇的合作必将实现“名利双收”, 想必“站在风口上,猪也能飞起来”正是当下的真实写照吧。不过很可惜,这只镀了一层黄金的粉红猪小妹却来自英国,追逐之余我们也应该思考,为何中国也有“喜羊羊”、“熊大”等颇受欢迎的动画人物,却没有出现像小猪佩奇一样的现象级“网红”。


正所谓细节决定成败,小猪佩奇剧情活泼,幽默又不失温柔,即便家长陪同观看也不会觉得无聊,还可以从中学到教育孩子的方法,父母与孩子之间平等、和谐的交流充斥整部动画,这无疑成为了小猪佩奇成功的关键。也希望我们国产动画也能多多学习,提高我们的文化软实力。