中国队位居残奥会金牌榜首位的同时美国队在干嘛？
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图片标题Seth Jahn是美国残奥会足球队的海报主角
在刚过去的里约奥运会中，美国横扫各大项目的奖牌并位居榜首，但为什么残奥会上的表现却与之相差甚远呢？
本届残奥会刚开始的时候，美国队在游泳和场地自行车比赛中的表现还挺出彩的，可是目前却在奖牌榜上排名第四，位于中国，英国和乌克兰之后。
迄今为止，美国只在1996年的亚特兰大残奥会中夺得过第一名。自此之后，他们取得的最好成绩就是在2008年北京残奥会上紧随中国和英国取得的第三名，而在2012年伦敦奥运会上，美国队竟然破天荒的排在乌克兰之后只取得第六名的成绩，着实令大家失望。
美国队在残奥会上表现这么差劲的原因之一就是缺少经费资助。与别的国家不同，除了那些残奥会老兵队员可以得到国家的资助外，大多数美国队员们只能完全依靠商业赞助来支付训练费和生活费。
美国奥林匹克组委会每年提供大约5千万美元的资金，这笔资金覆盖了各个项目的参赛队员，全部都是通过与可口可乐、麦当劳或者Visa这种大品牌合作赞助获得的。
“橄榄球才是王道”
然而这个资助模式是按比赛结果付钱的，因此那些参加非主流体育项目或者拿不到多少奖牌的运动员们，就不得不依靠打零工或者众筹的方式实现他们的奥林匹克之梦。
美国奥林匹克组委会为残奥会运动员们提供的训练器材和生活费方面的经济资助在近几年里其实已经有所增长了，然而对今年在里约参加残奥会的289名美国运动员来说，他们得到的直接资助仍就只是徘徊在每年4千万美元的水平。
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图片标题Tatyana McFadden小时候就被从前苏联孤儿院里解救出来
除了主流媒体会稍微提及残奥会，美国大多数媒体很少报道这项体育赛事的进程。体育粉们不得不转而关注美国国家广播电视台体育频道，或者登录国家广播电视台的官网跟踪赛事。在电视新闻中，这些赛事更是几乎无人提及。
与此同时，残奥会在英国却受到了截然不同的待遇。那是因为2012年的残奥会就在伦敦举行，4频道和英国国家广播电视台都对赛事进行了深入报道，因而才造成今天这种反差。
媒体曝光度高的结果就是公众对残奥会的兴趣大涨。英国民众以“残奥会”为关键词的搜索频率位于谷歌流行话题排行榜榜首，新西兰、爱尔兰和澳大利亚紧随其后，美国则排在新加坡后面，居于第25位。
纽约时报记者BenShpigel谈到：“尽管我觉得大家都应该关注残奥会，但美国民众对残奥会显然都没什么兴趣。”他是曾在里约现场报道奥运赛事的美国记者之一。
但即使没有这些干扰，美国体育迷们也不太会主动关注电视上的残奥会报道，他继续说道。几乎每家媒体在上个月都轮流实时报道了奥运会的新闻，尤其是作为热点的田径和游泳决赛更是被大肆宣传，大家显然对和奥运相关的报道已经厌倦了。所以，通常只有那些残奥会死忠粉才会从头到尾一丝不漏地在电视频道或网站上关注这些小众体育运动。
不仅仅是关乎于结果
这样的话，那些营销人和电视台主管是不是就错过了利用残奥会做噱头的机会了呢？
很多参加里约奥运会的运动员背后都有着很触动人心的故事，其中彰显的勇气和英雄主义正是奥运精神想要传递的，而这些故事能够让这些不受重视的运动员值得被更多的人来认识。
美国七人足球队中共有4位运动员是现役或退役军人。副队长SethJahn曾在伊拉克和阿富汗战争中服役，2012年时在支持作战中严重负伤。
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图片标题美国轮椅篮球队立志向成功进发
看着他为美国队拍的宣传照，你就会觉得他身上每一处都配得上“全美英雄”这个称号。在接受采访的时候，他提到自己在之前的战场上和如今的球场上与队友们的深厚情谊，也提到足球是如何“挽救了他的生命”。
小时候就从苏联一个毫无人性的孤儿院里解救出来的Tatyana McFadden，一直以来就是最成功的轮椅田径运动员之一，她也立志在这次残奥会中将7枚金牌收入囊中。
McFadden在这些运动员中属于特例，因为她获得了蓝筹股公司的资助。
体育营销专家兼Bruin Sports Capital的公司副主席David Abrutyn说，很多公司对残奥会的市场潜力非常重视，比如阿迪达斯在2012年伦敦奥运会上筹备的吸人眼球的活动就可以作为体育赛事营销的案例，但他们是否赞助残奥会与比赛结果并没有关系。
“奥运会的宗旨一直以来都是关于参与和包容的，因此我不认为仅仅靠赢得比赛就能提高残奥会的社会影响力和知名度。”
超人
他表示美国对残奥会的经济资助实际上是足够的，但若为了吸引更多眼球，并在当今“繁杂混乱的媒体世界”中开辟一条新的道路的关键在于着重宣传有关“人性”的故事。
我们残奥会励志故事的主人公Ben Shpigel就相信2024年将会是个转折点，因为如果洛杉矶赢得这一年奥运会和残奥会的主办权，就可以提升所有美国本土运动员的知名度。
但仅仅是提高残奥会在美国和世界各地的知名度就可以改善残疾人的生活状况么？
刚刚从里约回来的加拿大西安大略大学的副教授Laura Misener可不这么认为，他也是残奥会遗产长期研究项目中的一员。
她说她对主办方在里约残奥会开幕式上所传达的信息感到震撼，至今也记忆尤深——以“超人”作为主题“从另外一个角度描绘了残疾人通过努力也可以达到的境界”。
但是尽管公众对残疾人的态度可能会改变，可在现实的工作及社会环境中，几乎没有证据表明残疾人的处境有过任何变化，她觉得这甚至可能会使身体健全的人产生“所有残疾人都是残奥会运动员”的想法。
“怪不得就有人会说‘你只是不够努力呀——看看那些残奥会运动员吧！’”
