2013年，北京开第一家Hollister（霍利斯特）门店的时候，三里屯人山人海，不是为了进店试穿而是为了看一眼门口那一排裸上半身的金发男模。
当时大多数人对于这个标志为海鸥的美国品牌并不熟悉，但早已对其主线A&F（麋鹿）了如执掌，甚至在A&F进入中国前，网上就已经原单泛滥。就连本格当时的朋友们中很多都爱A&F爱得不行，还有人曾专门找人从美国代购A&F的帽衫、T恤以及冬天的羽绒服，而且价格还不便宜，当时A&F在国内的火爆程度和现在某宝爆火的Champion（冠军）类似。
今天本格就和大家聊聊A&F和其副线Hollister。
1.最会营销的品牌
说到A&F大部分人马上就会想到六块腹肌刚的沙滩裸男，大部分人甚至会毫不犹豫地笃定这是一个加州品牌。实际上A&F却是个实实在在的纽约品牌，而旗下的印有加州（California) 字样的Hollister则成立于美国俄亥俄州。
俄亥俄州是个什么概念呢？
这个州位于美国中东部，天气寒冷农业发达，大家可以把它想象成中国的山东。而一个诞生在俄亥俄州的品牌Hollister可硬是打着加州的大旗走向了全世界，成为美国标志性品牌之一。
虽然不是大牌，但无论是A&F还是Hollister，门店都一定会开在市中心。如果去过实体店的人一定知道这它家实体店最大的特点不是衣服而是它家浓郁的香水味，可以说是飘香十里，甚至只要你逛一圈身上也会都是它家的香水味，而且很多姑娘都反应A&F的香水味好闻。
不过最近几年A&F的销量一直在下滑，在2017年还关掉了60家门店，其副线Hollister也只能说表现的勉勉强强。
2 .设计贫乏，质量堪忧
在美国读书的人应该都知道A&F和Hollister的风格非常类似于美国大学校服，这也和他们一开始的定位不谋而合。A&F的定位就是追求时尚户外运动、自然洒脱有一点野性不羁的青年男女。
而A&F最近几年的设计却一直都不太好看，大红大绿的T恤印上莫名其妙的logo和文字毫无设计感可言。
如果设计一般但质量不错那也值得购买，然而A&F曾经引以为傲的质量却在这几年也不断下滑。先是纯棉不纯了，然后是起球、变形严重，基本上穿个一两季就不能穿了。
那如何解释很多人说的A&F的T恤和polo看起来有质感，摸起来舒服？原理很简单：磨毛。
此处引用知乎用户@韬奋大叔的科普：
已获@韬奋大叔授权
本格男士补充一下，磨毛加工就是用机器处理布料，让织物表面形成一层短绒层，摸上去更柔软，成本很低，这种处理并不能让面料变得更高级。
3.身材不好不要买
相信大家都会有这样的感觉，A&F 或者Hollister的衣服男模穿着好看自己穿着却撑不起来。它家T恤很软，需要有坚实胸肌的人才撑得起来，而大部分身材一般的人穿只会看起来松垮没精神。
而且A&F和Hollister一直以来都对胖子不友好，在美国就吃过很多官司。它家很多衣服的尺码偏小，在美国早就因为歧视肥胖人生吃过官司，但对于亚洲人尺码又偏大。
一句话总结，A&F的衣服就是设计给他们模特这样的身材爆好的肌肉男的。
Hollister官网模特秀VS.ins用户照
除了挑身材外，A&F和Hollister还极其难搭配。充满浓郁加州中学生风格的帽衫和T恤让人一看就只能想到短裤和夹脚拖鞋，所以只要身上有一件它家的标志性单品，那么其他单品也只能配合成这种加州学生风。
关键是A&F并不便宜，一件帽衫要五六百，等你终于可以轻松消费得起A&F或者Hollister的时候，应该也到了必须迎合都市穿衣法则的年纪。所以，不论职场上班族还是自由职业还是周末聚会，硬穿这两个品牌，都可能从95分以上，直接堕落到59分不及格。
最后一句：本格会在今后的推文中定期梳理品牌，所以记得关注本格男士。
