安利是家居护理产品公司，业务遍布全世界。经营项目包括营养保健食品、美容化妆品、个人护理用品、家居护理用品和耐用品等。可以说是一家非常成功的企业，但是由于安利公司的经营理念比较特殊，因此安利这个名词本身已经成为一种文化现象。
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杰·温安洛和理查·狄维士在自己的上门推销过程中，总结了一条经验：人和人际关系是任何成功事业的核心，有了客户的信任，就有源源不断的业务。其实这一点已经被所有的商务人士认知成共识。可是偏偏安利公司代表了直销经营模式。这种模式的最大诟病就是可以衍生成传销，因此安利成为了套路的框架，去解析企业营销的过程。
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1、分享：将你在社会生活中的经验和体验分享给亲戚朋友，属于关心和关怀。可是，这 一点已经在利益经销中变了味道。为了利益的分享，在欲望中强化了驱动。
2、微商已经安利化了，如果想完成销售，就要安利别人，这里的安利已经变化成了洗脑，取得信任，并且让用户养成信赖的习惯，成为忠诚的客户。微软在这一点做的非常好。让用户在需求的驱动下变成了客户，让企业获得最大的利润。
3、自媒体的推荐已经安利话，利用情感上的共鸣或者实际的需求，向人群推荐产品，这里最著名的一句话就是“你知道安利吗？”
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安利已经成为一种文化现象，企业营销永远无法逃离这个框架？其实，商务经销从来没有变过，形式上的变化，仅此而已。任何老店都会采用这种方式进行经营，广告宣传，软文媒体。明星代言，客户口口相传！安利通过直销的理念，在用更加明朗化的方式进行销售，让客户变成下线，把客户变成销售网络中的主力，让自己成为老板。这种方式其实并没有实质性的革新，营销模式的变化是为了改变局部和时间段的销售方法。安利已经成为一种文化现象，企业营销永远无法逃离这个框架！因为，销售本质不变，安利仅仅是一种新的形式而已。
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