天下大事，分久必合、合久必分，在分不在合。商业同样也是如此，什么是商机？如果用我们自己的话说就是：品类的分化与潜在消费者的认知。既：消费者意中有、而语中无的认知或者隐痛——这是构成、理解商机的要义所在。
换句话说：商机是从外部市场看机会、而不是从企业生产、研发能力看机会。也就是一个是外部思维、一个是内部思维。你从哪里看、结果就在哪里，你从内部去判断看的是技术、研发、生产，你从外部看看到的是认知在哪里，我用什么样的产品去满足、顺应这样的认知。也正是因为如此，你所有的判断也就有了判断的依据。这依据来自于认知、但又无比客观，因为，认知大于事实、认知就是事实。
有时候你要快点、因为形势不等人；有时候你要慢点，因为形式比人大。这快和慢之间的把握就是你对认知理解与把握的一份分寸感。臣之所好者，道也，进乎技矣。始臣之解牛之时，所见无非牛者。三年之后，未尝见全牛也。方今之时，臣以神遇而不以目视，官知止而神欲行——《庖丁解牛》。我想这就是我说的这种分寸感的由来……
老百姓经常说：一朝天子、一朝臣，形势比人大、胳膊拧不过大腿，其实说的都是一个意思。要读懂形势，顺势而为。天子呼来不上船、自称臣是酒中仙，一听这话就是逆势而行，这是要杀头的——酒喝多了，是要要命的啊。
形势、形势，显之于形、成之于势。所以孙子兵法说：故善战者，求之于势，不责于人，故能择人而任势，用雷军的话说就是站在风口上的猪。风口在哪？你就要去哪，效果就是事半功倍。真正的商机不在产品、不在科技、在广谱消费者的需求之中、在品类分化与潜在消费者的认知之中。大势所趋，其实就是人民的认知——正心诚意、天下归心。
所以，商机在哪里商机不在客观，而在主观认知。价值观创造价值、认知论决定方法论，你要翻山、翻过山眼界就开了——《一代宗师》。机会在哪里？机会在人们已有的认知里、甚至是人们固有的认知之中，这就是我们说的商机在认知的意思所在。
