你一定要知道，今天对你来说行之有效的方法明天它一定会无效，这叫做边际效用递减。为此，你要经常检讨自己背后的认知懒惰，而学习的方式是：一定要听见不同的声音。始终保持质疑、始终听到不同的声音，否则，就算你家财万贯也会一夜归零。认知一旦固化、生意全完蛋。
生意越大，就越多几分敬畏与请教，生意越小，就越多几分跋扈与无知。所以，我们总是说敬畏心、敬畏消费者、敬畏对手、敬畏认知——敬畏心从哪里开始？
首先就是从知道自己不知道开始、从承认自己不知道开始。说：无知者无畏，这其实挺危险的。人们之所以会犯错，不是因为他们不知道，而是因为他们以为自己都知道、自己全知道。一个万能的巨婴，就是这么来的。
企业主，万万不可把自己活成了一个巨婴。那样你就成了宋江，宋江是个巨婴。因为他的自我主观意识太强大了；又因为他是个巨婴，所以他一定要回到那个安全的母体。这也注定了梁山的悲惨结局。宋江是巨婴——百余条汉子都是乌合之众。
当然，这是写书人的认知局限，你要看进去、也要跳出来。不然，你真成了一个死读书、读死书的人——百无一用是书生啊。可别活着这样，可怜人、自有可悲之处。因为，社会主义这个美好的认知，那时候是没有的——认知在哪里、路就在哪里。说是没出路，其实都是认知有限、认知局限。
生意人要做事、能成事、最后还给不出事。功成难、全身而退更难，你要符合主流意识形态，生意的天是政治。一个不懂政治的生意人，不是个合格的生意人，那你就不要做大生意了，那样你很危险。
自古至今的生意人、得志时是红顶商人、失意时是一代儒商。不管是胡雪岩还是乔致庸，你去看吧，翻遍商人的历史，商人的出路只有这两条，没有第三条路。所以，你让我说什么好呢？你能读懂，那就是算你的一份福报，你不能读懂，栽了跟头回头看看——经得起时间的检验，就是真理。
你有一份认知就得一份福报、守一份认识，就收一份福报。福报不够，都是认知不坚定。用阳明心学的话说就是：此心修的还不够、良知上面那层窗户纸，你还没有捅破。
