记得二三十年前，有人叫声老板，哎呦，那可了不得啊，咱家附近有个老板，那站在一块都是倍有面子的事。那时还没CEO这职位，只有董事长、总经理、总裁等等。可以说那时候，光这些称谓，在他人眼里都是和当官的差不多了，牛气啊！
到了现在，21世纪的10年代。
“老板，来碗打卤面！”（小摊旁边传来一声好嘞~！）
“你就是那什么什么尾猿会杂志CEO？”（某个场景中，一个衣着寒酸的年轻人看着一个或一群打着领带、穿着西服的人，羞涩的点了点头，“您再宽限几天，5号之前我肯定把房租交上来！”）
“王董，今天的活轮到你了~！”（某家技术创业公司当中，一个年轻小伙子在一个挤得不成样子的房间里，一边写代码，一遍冲着后面另一个比他还年轻的小伙子说到）
……
用现在一句流星雨，哦搜瑞，是流行语来讲，当今遍地都是老板。同时，在最近，有人把一些互联网上比较学术化的东西，和一些带有讽刺意味的常用语，组合起来凑成了一张图片，结果刷爆了朋友圈。如什么P2P，就是特么的高利贷，众筹，竟然被说成了讨饭，互联网思维，也成了忽悠，自媒体就是八卦……当时那新闻的小编还特有意思，用了一个大大的标题说“创业者装逼必会的新词”。由此可见，创业，目前在网友眼里，已经快成了装逼的代名词。
好多累得汗如雨下的装逼，搜瑞是创业者，看到这里恐怕就要内牛满面了，然后不服地吼道，“老子创业是真玩命，到头来竟成了成了装逼犯！”那事实究竟是怎样的呢？今天咱们就来聊一聊这个话题。
创业到底是不是装逼
其实从实际来讲，创业其实真的是一件很不容易的事。前些日子，网上流传着一个段子，大致意思是这样的，一个孩子问他爸，为嘛孙悟空大闹天宫天庭都奈何不了他，结果西天取经的时候，一些小妖打起来，孙猴子就受不了了，要请神仙来帮忙。老爸回答孩子：天庭那些都是吃官饭的，只是出点力罢了；那些妖怪可都是自己出来创业的，那可基本上是玩命！
什么叫创业？创业实际上就是利用现有的各种资源，做出自己的产品，通过经营实现利益最大化。简单来说，就是我根据我自己的意愿、模式，做我自己的产品，然后来赚钱。由于是自己做自己干自己卖，那薪水都不是固定的，通常前期要做好吃了上顿没下顿的准备，其实是一种很受人尊敬很好的精神。那好好的一个创业为什么又变成了装逼了呢？先来给大家打一个比方，大家就明白了。
笔者是创业者，有一个产品，名叫尾猿会网，是一个科技网站。经过两三年的苦心经营，创业嘛，好了，现在尾猿会网拥有流量和用户几十万，不算很多，但是也算一个小圈子了，于是，这时虽然靠网站广告能拿到不少收入，还有一些是APP之类的，不好投放广告，很容易影响用户体验。折合起来，每个月也就是万把块钱，有房租水电、人员工资、服务器、团队管理、推广投入、产品研发设计等等一大堆地方要花钱，而且还要用自己的点子去设计产品等。这万把块钱够用吗？肯定不够。
于是，经团队的小伙伴商量啊，咱们就去找VC吧！VC可不是维生素C的意思，而是风险投资人。于是，经过无数次的投递计划书，咱们终于获得了某某某资本的看好，获得了第一笔天使投资，哎，五百万元人民币。合同签了，融资谈妥了，第一笔资金终于到账了，咱们肯定要好好庆祝一番，于是大摆筵席请投资人吃了顿上等的酒菜，干杯！
酒足饭饱之后，自然就是公布了，于是乎，我们团队的小伙伴们便打开团队的粉丝群，向大家公布了这个事情，并表示会用这笔钱继续完善我们的产品，做到怎么样怎么样 。自然，有很多粉丝首先会前来道贺，但是慢慢的，就有人发话了，“群主，都那么有钱了，发个红包！我要一万块！”
“我要两万块！”
作为粉丝群群主，咱们自然不可能满足所有粉丝的要求，而且资金还大有用途。于是这时就有粉丝开始挖苦了。“哎呦，都百万富翁了，这么点小银子都不肯给我们这些支持者，真抠。”
“假的吧，这个融资可能根本没有那么多。”
“我听说融资的，都会造假，那个某某不就是被人爆出来了吗？说有几千万用户结果几十万都没有。”
接着，到后来，“群主你就吹吧，我知道作假目前是创业者的常态，还五百万，你怎么不说五百亿呢？”随着这么一起哄，群里其他围观的也开始发话了，“就是，我一个白领，一年还赚不到十万块，你三年不到拿了五百万？”
“我现在在怀疑群主网站和APP的‘XXX’功能是不是也是吹牛，还用什么新模式忽悠我们，我一直感觉有点别扭，界面也不好看。”“群主，你就招了吧，你APP是不是根本没有什么用户量，要不然为嘛连广告都没几个……”
“我跟你们说了，我这APP的确融资了五百万，你们自己看看那个资本网站上的消息”，我努力辩解到，“我们用的是一种新的笔凸笔稀土西什么创新模式，给用户最佳体验情况下，然后再考虑盈利，你自己用了就知道有没有忽悠了……”但我最后发现，无论如何辩白，却依然有网友不同意你的观点，最后，好多网友一致认定：尾猿会用户量造假，融资根本没有五百万。随即没过几天，网友就传开了：这个尾猿会这段时间挺会吹牛的，大家别理它。我百口莫辩，但是就是没办法让大家认同你的产品有效果性和真实性。
我这时纳闷了：好好的做一个产品，自己什么坏事也没做，为何骂声就招来了？就像当年的马云创业，传销骗子接踵而来，为什么但凡是创业者，都会遇到这样的怪圈？其实从社会学的角度来讲，原因有两个：第一是因为目前在创业者市场上，夸大数据的确已经成了一种常态，实际上目前国内很多的市场，特别是在创业圈比较火热的市场，都处于一种经济泡沫的状态，甚至导致了资本寒冬的来临，其根本原因就是在于国内市场吹嘘的东西真多太多了，眼花缭乱。这种情形下，如果有一些真实有效的东西出现，恐怕也会被曾经上当受骗过的大众认定为“吹”。第二，创业初期的品牌知名度不够响亮，口号和功能却打得十分响亮，哪怕就算是真的有这些效果，真的是创新模式，在大众的心理，太过于“有效”、“新颖”的产品就是吹、骗子。
大量相互抹黑、撕逼新闻锚定大众心理
撕逼，在目前是一个常见的词，它经常出现在娱乐新闻和商业新闻当中。它的意思非常简单，两方（人或企业）相互对骂、揭老底、侮辱。最有名的比如某个方博士，出现在大众心理的就是撕逼和撕逼，还有撕逼。那撕逼究竟为了什么？答案是炒作和泄愤，但是实际上，撕逼还有一种作用，就是锚定用户的心理并给大众留下各种各样的坏印象。
例如你是一个企业的CEO，你的产品做得好了，有流量和用户量了，你很高兴。但是这时，可能就会有个同行或非同行来找你麻烦了。为什么？答案非常简单，借着和你对骂的功夫，利用你的知名度营销。这种撕逼通常包含两种动机：第一、羡慕嫉妒恨，我嘞个去，我辛辛苦苦做的这么久，才这么点用户，你丫为嘛就这么多用户？不行，我得报复你一下！第二，于是乎，开始和你挑起话题，发动起口水战争。有粉丝讨好你你可能会没法一一回复，但是如果有人骂你公开抹黑你，你可能就会坐不住了。于是你跟他辩论，却不知是上了他的当，话题越火热，关注度就越高，双方都能借此获得人气和知名度。这就是臭名昭著的“撕逼营销”。这种营销可耻吧？可是它带来的负面作用岂止是两败俱伤！
一场撕逼营销，首先在用户心理，会导致留下一个坏印象，这个坏印象不仅仅是在其中某一方，而是双方共同都有的，“千万不要和疯子吵架，否则别人会不知道谁是疯子”。其次，经历过一次撕逼之后的用户，可能会对未来相关的事件、标志有了锚定心理：“这个饮料当中含有XXXX！上次那两家饮料公司大战还记得吗？罪魁祸首就是这玩意含量过高，走走走不要买了。”由于国内几乎没有不竞争的市场，任何行业都存在撕逼营销，久而久之，这些相互抹黑事件在大众心理就锚定了下来：“小明，别用这个了，国内生产XXX软件的大部分都是流氓。”
所以，创业者，实际上是非常不容易的。但是由于国内太多的造假、抹黑，以及眼花缭乱的吹嘘又和各种各样的负面新闻糅杂起来，久而久之就锚定了大众的心理，给人留下了各种坏印象。其实，大家对于创业者，真的应该保持一种敬重的姿态，因为在你面前的，有可能是骗子，但也有可能是真的明天的马云。
本文原创，授权发表在知道日报，允许转载，但不允许改编。作者/赖仲达
