文：刘璐
西南财经大学经济学院 副教授、博士生导师
留美经济学博士
长篇都市财经爱情小说《楼市与爱情》作者
知名财经评论人
新浪微博：@学者刘璐
微信订阅号：liulu_cd
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增加垂直化的深度内容产出是行业发展的必然趋势。
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2017年，自媒体的变化风起云涌，发展速度也超乎大家的想象。一方面，不断有“爆款”文章和新晋网红出现，屡屡刷新阅读量和点击率的新高；另一方面，行业监管越来越严格和规范，对从业人员的素养和自律的要求也在不断提高。“标题党”、“假消息”、“夸大其词”等等正在变得越来越难以在行业里生存。
11月18日，腾讯汽车、腾讯房产联合举办的腾讯垂直行业自媒体盛典暨伙伴计划发布会于广州盛大开幕。本次盛会以构建媒体连接，塑造内容生态为主旨，探讨了很多关于垂直行业自媒体发展的重要议题。
广州大会
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一个自媒体号意味着什么？
显然，这不是随随便便写点东西这么简单。在互联网的生态圈中，每个号都具有了生命。作者应该精心浇灌和呵护它，用优质的内容让他们茁壮地成长。此外，创业的角度来看，开一个号，其实就相当于是在创业了。有没有商业价值是一回事，拥有你的读者，这本身就是在创业。
在本次的广州大会中，还举办了主题为“互联网新生态下的媒体价值回归”互动讨论论坛。以下为笔者的发言实录：
主题论坛讨论
主持人：请问房产领域的代表，我觉得在座的每一位都应该关注两个问题，一个是买房，一个是卖房。其实我们了解到从2016年开始到现在，其实房产政策一直在收紧。对于房产媒体来说，尤其是在自媒体中，现在遇到最大的问题是什么？未来你们怎么去给用户提供更有价值的内容？谢谢！
刘璐：感谢主持人。我首先介绍一下我的经历，因为我觉得我的经历比较特殊。我首先在高校里任教教书，做相对来说更严谨的研究和写论文，比如研究房产问题是通过建立模型和大数据等形式来分析问题。另外一方面我做了多年的财经评论人，和很多传统媒体交互很多、互动很多。此外，我也开了企鹅号、公众号等。2016年以来咱们国家的房产行情是跌宕起伏的，甚至可以用史上最强的一波房地产行情来概括。从北京、上海、深圳这样的热点城市向包括我所在的成都这样的二线城市扩散，热度席卷全国。
对媒体从业者或者自媒体从业者来说，我发现一个很有趣的现象：特别是在2016年调控开始的10月份之前，感觉在房产自媒体中那是百花齐放，因为很容易就通过房价暴涨什么的标题一下吸引眼球了。但是在调控之后，基本上每个城市都出台了越来越严格的对于内容上的规范和限制，房价暴涨之类的文章就发不出来。
在对内容的要求越来越规范的条件下，怎么样来做出一个好的研究或者写出好的文章呢？这实际上给自媒体的从业者应该说提出了更严峻的挑战。从之前的流量获取到现在追求深度，应该说我们这个行业的发展进入了一个新的阶段。可能我在房产领域和汽车不一样，我感觉在房产领域的自媒体和传统媒体之间的关系没有这么割裂。实际上很多自媒体包括我自己写的东西，经常作为传统媒体朋友的素材。我在今天开这个会之前，专门在网上查了一下，从2017年1月份到现在，传统媒体对我的专访和采访将近500次，其中包括很多全国性的媒体。可见，传统媒体也需要获取内容，这个时候自媒体从业者其实也能够提供非常好的内容素材。
此外，很多媒体朋友在采访我的时候，也给我提供了我写东西的灵感和素材。因为我一个人的精力和时间毕竟是有限的，不像这么多专业的房产媒体一样能够关注很全或很细领域的问题。但是他们经常问我问题，这实际上给了我非常重要和宝贵的信号，即哪些领域是社会关注的热点，而哪些方面又是行业发展的前沿。这就促使我有针对性地去做研究，这个时候就形成了我自己的文章。
另外，我在学校里本来就要写论文，做一些理论性研究的文章。我可以把比较抽象的理论文章，包括大数据的研究等，通过比较通俗的写作语言包装成了自媒体的评论文章。
最后，笔者把对行业长期的观察写成了一本长篇都市财经爱情小说《楼市与爱情》，这又是另外一种层面的内容创作了，是对把财经评论上升到文学高度的一种尝试。
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应该说在当前的行业中，自媒体的发展已经进入了全新的阶段，就像刚才有领导说自媒体最初的一波红利基本上已经到头了。特别是在房产领域，因为房产和汽车还不太一样，房产容易成为社会热点问题，受到的规范和限制也就更多一些。在这样的情况下，从以前的单纯流量获取过度到现在的更深更垂直的内容的深耕创作上来，我觉得是这个行业发展的新方向。
在本次广州大会上，笔者获评腾讯房产“2017年度企鹅号最佳原创内容奖”。
这个大奖是一个激励，更是一种鞭策
向各位老师们学习！
羞涩的笔者
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下面是今年三月份笔者在北京领了另外一个奖之后写的文章，现在读起来也很有意思，所以附在后面，正好可以和前面的分享做一个对比。
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徐静蕾老师当年在当博客女王的时候，肯定想不到日后有一天个人的内容创作，会以星火燎原之势，席卷神州大地。
曾经上不了台面的自媒体，如今早已是投资人眼中的风口。当前，内容创业风起云涌，而各种文字、音频、视频的分享和交流平台则更是此起彼伏。很难准确地统计，目前国内在各种平台上加总起来每天究竟会生产多少篇文章、多少部长短视频。各种或正面或负面的网络红人如过江之卿，你方唱罢我登场，各领风骚不能数百年，但求有朝一日登头条。
投资人的目光，则更多地聚集在平台之上。有的平台很快就获得了巨额融资，但也有的平台在一阵热闹之后即迅速陨落。不管平台的技术如何先进，其最终呈现给用户的，还是内容。平台之争的核心，其实就是内容，特别是优质的原创内容。不管你是意见领袖，还是大号大V，在一个大咖盛行的年代，人人都可以发出自己的声音。而有价值的优质原创内容，始终是众平台争抢的焦点。
近日，笔者在北京认真学习了《2017中国自媒体全视角趋势报告》，还领了一个很有分量的大奖。这是一个激励，更是一种鞭策。
难得来一趟首都，内心是激动的
这个大奖是一个激励，更是一种鞭策
这几年下来，笔者在写作的道路上也算是越走越远了。从学术论文，到财经评论，甚至连文学小说也做了尝试。但笔者文章的产量太低了这确实是硬伤。人家一天写几篇文章，而笔者一个月都不一定能写得出来一篇。以后一定要多写文章，特别是多写好文章！
阴差阳错也好，机缘巧合也好，笔者成为了当前内容创业大军中的一员。
羞涩的笔者
随着智能手机和移动互联网的普及，人们每天打开各种平台的app，跃入眼帘的是满天飞的段子手、鸡汤大师、八卦天后……总有一款适合你！当然，垂直化的洋溢着行业智慧的深度文章，则更是发展的重要方向。
每当夜深人静的时候，笔者经常静静地思考人生。很多年前，当笔者还在北京上新东方的时候，看到简陋教室的墙上写着“在绝望中寻找希望，人生终将辉煌”的经典校训，当时笔者就心想：这碗毒鸡汤我喝了！然而真实的情况是：如果笔者当时不去上新东方，GRE不考那接近满分的分数，也不出国读书，而是早点去京沪深找一份工作，并在当地的好位置买一套学区房，那也许现在身家也应该有小半个亿了？所以不要看不起段子手，因为人生本身就是一个段子。
人生有很多种模式。显然笔者在上了新东方之后选择了hard模式。
话说回来。内容生产，俨然已经成为了一种全新的经济形态。低碳、环保、节能、零污染，也不会像传统的经济拉动措施那样要么宽松货币、要么上马大规模的基建项目。平台们和作者们之间的良性互动将会促进这个行业的可持续发展，并创造出巨大的经济价值，更不要提对解决就业的潜在巨大贡献。不论是生产快餐式的碎片化阅读小品，还是深度的行业解读精品，都有着广阔的市场前景。相比于传统的经济行业来说，内容生产完全就是一个凭空新造出来的行业，是一个全新的经济增长点。
平台群雄逐鹿的尘埃还没有落定，而内容为王的时代已经开启。
平台的技术很重要，发布的渠道也很重要，但这个新兴产业最为关键的核心竞争力，还是大量的优质原创内容。
正在进行内容创作的小伙伴们还等什么呢？撸起袖子加油干吧！
- 完 –
2017年11月30日
