2000年-2010年，日本手机品牌夏普 三菱 松下，大举进军中国，彩色大屏，风靡一时，此后逐渐消失无踪。发生了什么？？其实归结真正原因有以下三点。
1.iPhone冲击：iPhone的问世 全球手机向它靠拢，出现同质化，而日本手机则坚持本土个性化。专注开发高清手机电视，游戏音乐下载，新闻天气推送，灾害通报留言，电子钱包，电子交通卡，专注日本用户，忽视全球用户。
2.运营商主导手机：只有签约机，没有裸机，厂商按运营商要求开发制造，不与用户打交道，进入中国市场极不适应。
3.成本高昂：手机更新换代快，不要求 超长使用时间，但日本设计制造普遍精益求精，人力成本高昂，利润却很稀薄，老牌日企正在向技术前端，未来应用市场前端，内容应用前端转型。
总结来说擅长精耕细作的日本企业，疏于对中国消费者心理的把握，导致在产品定位和产品设计上屡屡受挫，始终未能在商家必争的中国手机市场上有所建树。
另外由于大部分日本手机厂商的核心研发中心远离中国市场，导致与中国消费群体需求脱节，严重影响了手机销售业绩。有的研发团队即便设在中国，但所有的设计方案都必须得到总部批准，等到所有繁琐的程序进行完毕，手机生产出来却早已错失市场先机。
