经历2016年直播的风口，在资本涌动簇拥之下，直播市场急剧膨胀百播大战的模样。虽然直播市场备受资本市场的青睐，目前，在APP商城里能检索出的直播软件，有两百余家基本在躺尸，活跃度几乎为零。而100来家算得上有存在感的平台里，有十余家已经倒闭。具体到各个直播公司的问题，最根本的原因，大多是因为直播平台始终还将打赏作为自己最重要的盈利模式和目标，除了火了主播，平台亏得一塌糊涂。活下来的除了抓紧时间，完成了在风口上的卡位，2017年，就是各家平台实现突围的时间窗口。
在移动互联网竞争时，主要围绕流量和用户的争夺，掌握这些资源就可以率先上岸。但直播市场却很特殊，流量和用户资源固然重要，行业前几位的直播平台背后都有有钱的资本爸爸撑腰，可以通过短期内的烧钱而快速获取，就很难产生差异化优势。从内容上看，泛娱乐直播平台占据着半壁江山，市场份额高达44.5%，第二名体育直播占据19.8％份额，其余依次是游戏类、财经类和教育直播。娱乐直播用户增长总体态势已经进入平缓期，行业竞争从用户覆盖向平台粘性、用户活跃度转移。移动直播突围的关键在于独特性——只有差异化的模式才能赢得资本青睐，有差异化的内容才能更好的留住用户、提升用户活跃度。
直播内容只停留在“你在玩，我在看”的单向纬度，这种简单的互动方式已经不能满足用户的娱乐需求。对于他们来说全民参与、深度互动的综娱直播才是真正的乐趣所在。在各种科技与人工智能的加持下，未来娱乐内容产业一定会从内容观看走向娱乐互动，就是要推动用户从视频观看到用户互动。网红主播类型的秀场直播无法成为长期的方向，直播还是需要更符合平台特质的优秀内容，互动综艺也是更多直播平台在今年对于直播未来的重新思考，如何在内容上生产处“深玩浅看”的互动综艺内容，就成为竞争的核心关键点。毕竟区别于传统综艺，互动综艺强调的是互动价值高于观看价值的新模式。新的直播用户渴望被重视，渴望拥有真实的体验。不再是被动观看，更多创新优势在于让用户参与进来，决定节目走向，成为互动综艺的内容制造者。熊猫直播早在2016年就在技术提供方Video++的支持下，在各种选秀综艺中也早就有所尝试互动环节，还能参与进节目，投票选择下一环节，制定主播的下一个行动，拥有决定主播“命运”的权利。这样的互动综艺兼具看点和玩点，观众获得的参与感和成就感远非传统综艺节目可以比拟。
在互动基础上，直播内的玩儿法也得到了更多升级，video++作为内容及互动技术支持方，联合熊猫直播发起“海鲜节”直播活动，在直播内容中由观众选择不同互动内容投票，实时显示投票进度与结果。主播根据投票结果，完成指定动作，直播中实时发送红包福利给到用户，屏内完成直接完成领取，免用户登录。通过主播购物清单， 用户可在屏内完成加购、收藏、付款，直播电商导流率达到8%。在直播互动中购买，完成真正的流量变现。
专注于消费级视频领域的 AI 科技公司Video++，不仅给直播平台带来整套内容互动系统，也完整的提供了直播平台关于电商的一系列服务方，帮助平台自建商城完成电商闭环，使得平台可以使用自己的用户系统进行电商销售，视频用户无需跳转至外部电商网站进行电商购物，用户体验极大提升。Video++提供一站式电商订单管理、商品管理、互动销售系统，平台分成系统。还将提供全品类标品优质商品供应，供应价格低保证视频平台毛利，对于电商选品、物流配送、商品售后服务等全流程的运营服务，极大降低视频平台运营成本助力业绩增长。也结合更多利用粉丝经济，带动商城的消费与转化同时，提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益，完成直播内容互动后最后一步商业变现。
创新技术让广大的普通用户与主播的关系不再是看客与被看的关系，不再是消费与被消费的交易，而是把所有人都深度融入到内容场景之中来，他们可以参与节目中的游戏，更可以去支配和主导一档综艺节目的走向，成为内容的生产者和创造者、成为直播内容生态中的一个有机组成体，在其中也完成更多购物选择。这是以往从未有过的创新，也是网络直播作为一个新兴产业更富于想像力与发展空间的新方向。
