2017年全面屏元年，小米从mix1打开了一扇窗，到mix2之后各大厂家纷纷加入。三星S8、note8、iPhone X、vivo X20、金立M7、荣耀畅玩7X。
大屏、摄像，结束了功能机时代的单一诉求。三星靠note系列的精准卡位，开创了大屏手机。依靠着note1到note8认知势能的不断累加，（纵然在note7上三星犯了严重的质量问题，但是瑕不掩瑜，起码三星一直在奔跑）。凭借着盖世、note双头蛇策略，三星从功能机顺利过渡到智能机，并且占据了安卓阵营数一数二的角色，甚至代表了安卓阵营的整体水准。不要忘了，从功能机到智能机的过渡中，死了很多如雷贯耳的品牌：诺基亚、黑莓、HTC，还有现在苦苦挣扎的moto。单从这点上，你不得不佩服三星的勇气与果断。
在摄像方面华为通过与莱卡合作，莱卡+双摄的推出算是占据了认知的最高点。纵然OPPO、小米也在抢占摄像，OPPO先后打出柔光双摄、前后2000万，小米则不时的强调拍人更美这样的诉求，但是很明显华为在借势上更胜一筹。
华为的战略思考与资源整合能力，也从一个侧面反映出任正非的独到之处。通过mate系列不断拉高认知从mate7开始，终于在mate9身上修成正果。OPPO、vivo走渠道纵深、农村包围城市逐步主流，手握OV两张牌的段永平悄无声息，小米去年几乎危机四伏靠线下渠道建设总算转危为安，这点雷军自己也不否认、锤子还在情绪上自我纠缠跳不出自我的文艺气质、魅族已经失去了往日的精致，黄章老矣。
如果没有全面屏的出现，行业格局基本已经初见端倪。第一阵营iPhone、三星代表了两个阵营、第二阵营华为、OPPO、vivo，靠占据不同的差异化认知拉高价格，第三阵营小米、魅族、锤子，靠聚焦人群分一杯羹，第四阵营金立、史努比、一加。
全面屏的出现使得品牌手机在原有维度上的竞争戛然而止，手机厂商纷纷转战全面屏。但全面屏，不是更高端的全面屏，而是更中端，甚至是快速的向低端机型渗透，据说899的全面屏马上也将面世。从全面屏铺开的速度来看，上有供应能力在支持这品牌厂家开始价格之争。
2018年全面屏将成为品牌智能机的标配，2017-2020 全面屏的渗透率将从8%增加到60%以上，预计3年后到2020 年全面屏手机的出货量有望达到10亿台，未来四年的年复合增长率预计会超过 100%。
在如此的放量的预期上，第三阵营的魅族与锤子似乎反应慢了一个世纪，不要忘了连第四阵营的金立都出了m7全面屏。全面屏加剧了产品端的同质化，进一步强化了品牌作为市场竞争工具的唯一性。三星、华为、OPPO、vivo将凭借着原有出货量的优势，在全面屏上持续发力，小米是偷鸡不成反蚀把米。至于其他原本就跑的慢的品牌来说只能用《圣经》里的一句话来说：你们都是从那尘土中来，也都归于尘土，祝福是那主的名字。
