酒是一种文化，简单到可以四个字概括政、商、礼、节。酒是一种文化，复杂到上下五千年，源远流长。
曹操担心的不是天下英雄，而是翻地浇水、吃瓜种田的刘备，才有了青梅煮酒论英雄，天下英雄就在推杯换盏中，娓娓道来、字字珠玑，美哉。新作了天下的赵氏皇帝，担心的是江山永固，才有了杯酒释兵权，天下重兵、生杀予夺，一顿酒喝下来就办了省了多少事。项庄舞剑意在沛公，虽说是鸿门宴但是没达到预期目标，我想这顿酒喝得一定是不到位，事没办成，项羽犯了人生中一个大错，他哪知道后面有自刎乌江的事啊，成就你的往往是敌人的大错。
从四大名酒、到新八大名酒，从茅五剑、到茅五洋，竞争只会留下数一数二，平庸的大多数只好速生速死。从心中的红星到我叫江小白、从神采飞扬青花郎到两大酱香之一，酒是永存的，品牌在迭代，祖国处处好山、好水，哪里不出好酒，这样的诉求不说也罢。趋势在变，留下的品牌越来越少，水井坊、舍得，没能持续热销，倒是蓝色经典成就了茅五洋的时代。
从香型到情感、从口味到人群四个代际，成就了少数品牌逆袭，淘汰了大多躺在历史文化功劳簿上的品牌。茅台酱香典范、浓香看五粮，四特、董酒、玉冰烧，区域香型只好安心做个本地王，深挖洞、高筑墙。几代人的酒大浪淘沙，茅台、五粮液将永存。
成大事必有缘，今世缘，家有喜事，金六福，水井坊，情感诉求在白酒黄金十年井喷式的爆发，金六福算是其中佼佼者，也算是一代枭雄。现在面对的同样是：品牌老化、客群升级、竞争加剧、生存空间狭小，上不去、下不来。品牌认知很难建立，一旦建立又很，难改变，与其旧瓶（老品牌）新酒倒不如新瓶（新品牌）新酒（新酒体）。不破不立，认知大于事实。
洋河险些被品牌迭了代，幸好蓝色经典开创了洋河新时代，绵柔型诉求，蓝色包装，原点渠道渗透，原点人群扩散，卖的久、喊得多不是经典都成了经典。茅五洋得来不易，真身难修，干嘛去趟微商这趟浑水，吆喝要赚，前提是喊给谁听。无忌身上有太多江小白的影子，打高不打低，打强不打弱，谋上才能占个中位，打下恐怕得不偿失。
江小白靠聚焦人群低端侧翼了老前辈，小郎酒紧跟其后1.5亿广告费，全国热销的小瓶白酒，只在抢占小瓶白酒第一认知。旧瓶装新酒到不如新瓶装旧酒，江小白是时代的弄潮儿。酒的品牌，是一种情感、情绪诉求。所以，老白干说喝出男人味，有了十八酒坊，喝小刀成大器，这些都没有江小白学的极致、做的极致。聚焦人群、围绕人群组织信息、新媒体发力，语录体传播，小瓶酒成就了江小白热销一时。本质上，小瓶酒是市场细分，江小白难，越往后越难。
五花马、千金裘，呼儿将出换美酒，与尔同销万古愁。
