第69期:功能消费转向精神消费，解决用户的精神饥渴是企业运营用户的刚性需求 根据音频整理
今天我看到一篇文章——是毛大庆提出的社群思维是高阶段的商业模式创新。毛大庆认为把自己变成IP,自传播和自影响力才是最珍贵的企业价值。
任何一个企业家都要会营造IP，不会做IP的企业是没有任何生存价值的，他提出社群思维是这两年共享经济比较流行之后开始兴起的学术理论。这里面提到了一个品牌就是三只松鼠的案例。三只松鼠是阿非常里引以为傲的电商孵化品牌。那跟其创始人的社群思维非常有关系，创始人张三丰在一个传统企业服务了十三四年，是一个特别活跃、爱社交、还特别能写微博，本身就是个大V，特别能搞营销，最后自己也成了网红。个人获得了一大堆的粉丝，然后出来创业，迅速利用粉丝和他的头部IP，效益获得了成功，成为中国食品、零食电商门户的第一人。这是做网红、做社交、做社群带活一个品牌的典型案例。 我们往往在做品牌的时候以一贯式的思维去做各种活动、引爆各种事件。包括搞公益，这都是品牌最通俗的一些办法，但其实每个活动做完，谁也没办法真正统计出这个活动精准定义了多少客户、笼络了多少粉丝、多少人成为你的死忠、多少人在帮你做二次的传播。
昨天正好是我们企投家的聚会，企投家是由吴晓波老师创建，旨在去成就中国最卓越的企业家和投资家，简称为——企投家。在下午由我们其中一位同学分享了他的事业。其中他就分享了关于社群，关于企业的社群资产运营与只能营销。回过头来我们再来看看社群的营销。现在马拉松特别重视社群营销，为什么北马要让我们去当兔子呢？就是为了让关门这个事件变成一个事件营销。北马就特别重视IP；特别重视网红；重视社群。他知道我们作为关门兔，第一我们一定会写文章宣传北马；第二我们宣传，还有一帮人跟着我们一块宣传，比如那些跟着我们宣传北马的粉丝。二次营销、三次营销、四次营销就是这么做出来的。
在之前我多次分享过，新媒体已经沦为传统媒体。我们不再是说通过微博、微信、自媒体平台去做一做推广，做一做宣传，做一做互动，它就叫新媒体了。在这个时代新媒体它已经沦为传统媒体。而真正的新媒体是什么呢？产品和品牌本来就自带了媒体的属性。所以在这个时代最牛的事是把自己变成IP，自传播和自影响才是最珍贵的企业价值。我们做的任何一件事情就是为了让平行事件能够相互遇见。
回顾一下5年、10年前，一个爆炸性新闻似乎要要让所以人都知道还是需要一段的时间，而如今，每天基本上都有些新的理念，新生事物的诞生，让我们感觉到震惊。这里面就说到无论是什么时代，其实改变的就是一种能力——链接能力。从PC端到移动端，这个移动端其实已经变成了人们的一个器官。去听、去看、去感受，快速地把这一端和那一端的人和事连接在一起。这个时代的消费者正在从功能消费向精神消费过渡。所以解决用户的精神饥渴是精神商业的最大机会。在精神消费的时代，充分运营用户的精神层面、刚需，是企业生存和发展的必要条件。所以社群思维是这个时代的高阶思维，因为只有社群思维的人还有企业才有可能真正读懂这个时代的用户，才有可能孵化出他们要的产品。
关于自媒体与社群你有怎样的经历和想法呢？也欢迎在评论区跟大家来一起分享和交流。好了，今天我们就先介绍到这里。
