日前有消息称，中国移动要开始卖电视了，将联合京东方（BOE）共同推出多款大尺寸4K超高清电视产品，并以“China Moible”电视品牌与消费者见面，具体推出时间待定。
众所周知，这并不是国内运营商首次涉足电视领域。早在2004年，国内运营商就凭借IPTV业务进军电视领域，虽然一路坎坷不断，但在最近几年迎来了蓬勃发展，给有线电视和智能盒子都带来很大压力。
据工信部数据显示，截至2017年6月底，IPTV用户总数达1.03亿户，1-6月净增1600万户。这个半年数据意味着，运营商的IPTV业务抢走了有线电视1600万个家庭用户；同时这个数据几乎相当于2014年-2015年智能盒子最火爆期全年的销量；也基本达到国内主流彩电品牌“智能电视活跃用户”的历史存量水平。
为何越来越多消费者选择IPTV？
首先近年来，在国家宽带计划的支持下，三大运营商加快了对农村宽带的建设步伐，现如今绝大多数的农村地区都实现了10M以上的光宽带覆盖，而在2017年实现100M起步、1000M引领成为运营商攻克的目标。正是有了这样的硬件支持，运营商的IPTV可以为每个家庭提供可靠的高清电视服务。
其次，与有线电视和互联网电视相比，运营商的IPTV可以利用宽带IP网络，以电视机加机顶盒作为终端设备，向用户提供包括电视收看、游戏、社交、电子商务等在内的多种交互式多媒体服务，给受众带来以前从未有过的互动性，并提供点播、直播、时移等灵活的收视方式，因此更受用户的青睐。
与此同时，IPTV“宽带＋手机＋电视”三位一体的模式，包括了手机通信、互联网以及视频娱乐等一整套家庭服务解决方案，无论从产品的创新性、还是资费的性价比、以及办理的便捷性方面均已高于前者。
就以安徽电信最新推出的不限量家庭计划为例，199元/月套餐就包含了200M不限时光宽带、全省流量不限量、3GB/月国内流量、1000分钟/月国内通话以及iTV超清电视、翼支付红包等内容。此外，该套餐绑定的一个主卡还可以办理四张福卡，也就是说全家5人可共享该套餐，整体算下来每月仅需199元就解决了全家的通信及视频娱乐消费。一个与手机通信、宽带网打包，还送免费IPTV业务的新服务，消费者又何乐而不为呢?
IPTV发展如此好，中移动为何要投资卖电视呢？
综合以上分析可以得出，未来基于宽带入口的家庭数字化应用具备巨大增长潜力。而在这个时候，中移动却和京东方联手卖起了电视机，这是为何？实际上，面对IPTV这块诱人蛋糕，中移动何尝不想尝一口，无奈多次申请IPTV牌照都被广电总局无情拒绝。
由于没有IPTV牌照，中移动长久以来只能以“互联网电视”的擦边球名义，开拓用户。但相关的产品（OTT）不能够提供IPTV的直播频道服务，竞争力始终不如中电信和联通。而在今年6月，又被广电总局下令整改旗下OTT业务，这对中移动来说无疑是雪上加霜。
面对如此困境，笔者认为中移动联手京东方卖电视就是在找新出路，希望在电视领域打个翻身仗。毕竟电视业务被事实证明为运营商转型的一个可为的突破口，海外运营商也都纷纷通过收购或者合作的方式引入电视业务，电视业务的迅猛增长也给运营商带来新的利润增长点。
而且在固网业务上，中移动一直弱于电信和联通。首先布局运营商彩电，也有利于中国移动在固网业务上打出差异牌。对于中移动这也可成为一种战略性补短板的尝试。不过，在此之前鹏博士集团也发布过大麦电视产品，推出装宽带、送大麦电视的业务，但是现在大麦电视已经退市了。
由此可见，一个崭新的运营商彩电产品形态，想要被消费者认可接受不是件容易的事，后期的用户粘度也是考验。现在中移动卖电视怎么玩还不清楚，结果又会如何呢？只能拭目以待！
