经历的越多，越是努力寻找规律，经历的越少，越是追求多、快、好、省。天下没有四两拨千斤的生意，有的话不是对方忽悠你，就是你人心不足蛇吞象，我们为自己的无知买单还不够多，我们拒绝知道却总想着做到。
心智中有什么、比货架上有什么更重要。既有品类、没品牌，所谓没品牌不是货架上没有，甚至货架上到处都是，准确的说那些都是有商标的产品。消费者记住的叫品牌、消费者记不住的叫商标，从这个意思上说：品牌是市场征伐的工具、心智是战场、记住与记不住是关键。你存在在我深深的脑海里。
所以，咱们说：知名度是消费者的记忆度，就是围绕差异化的戏剧化品牌传播。差异化只存在于消费者的认知里，如果你不能在消费者认知里建立优势，所有的努力都将无济于事。切记，产品、技术、研发的优势，如果不能转化为品牌的认知优势，都无济于事。
至于传播，你不需要太多的技巧，重复就是关键，重要的事情说三遍、三十遍、阶级斗争要时时讲、日日讲、天天讲，思想的阵地你不去占据，竞争对手就要去占领，虎虎虎、羊羊羊、牛牛牛。
全面屏来了，从小米mix到三星S8、从iPhone X到vivo X20，据说10月16号华为也要带着自己新一代的全面屏mate10登场了。今年是全面屏元年，从今年开始大黑框、超窄边、双曲面已经成为历史的记忆了。
手机品牌厂商推出全面屏的速度，远远超过了小米的预想，短短的不到几个月的时间，全面屏就成了行业标配，真的是好汉歌里唱的那样：你有我有、全都有啊、啊、啊。从某种程度上说，手机全面屏没有成为差异化、反而大大的加速了同质化，自此以后手机正面全一样。不同的只是背面的logo。行业同质化更加严重，品牌偏好将成为顾客选择产品的首要因素、甚至是唯一因素。
华为麦芒6已经把全面屏定价干到了2399元，小米想通过mix建立的黑科技，半年内完全沦陷。这也是我们一直在文字中所强调的在技术、产品、外观的差异化都不能成为差异化。那些还没有全面屏的手机品牌厂商，只能说明一个问题就是原有品牌出货量不支持上游话语权，只能等着被洗牌的命运。这是个两头堵的生意，这话我们在昨天的文章中已经提到过。
小米错就错在mix定了个高不成、低不就的价格，往上有三星S8、note8、iPhone X，往下有华为麦芒6，据说899的全面屏马上就要来了，mix没有成为小米的杀手锏，反而加速了行业同质化。
品类之初，消费者通过产品建立品牌认知，此时产品研发、定义能力决定、影响品牌认知的建立。品类成熟期，消费者通过品牌认知、判断产品价格。全面屏，对于手机品牌厂商来说是好事、也是坏事。好的地方在于，技术成为基础设施，模仿、跟进的时间、资金成本越来越低，坏的地方在于，全面屏加剧了同质化进程，没有品牌认知优势的手机厂商将面对消费者暴力的不选择。
