由于耐克鞋的转售商持续依靠人工智能应用Sneaker Bots可以比普通人更快地购买nike产品的自动化系统采购令人垂涎的耐克商品， 导致价格升高并影响Nike的销量增长。Nike公司一直在试图找到避免这种情形发生的方法。例如为那些想要在运动领域购买商品的而不是为了赚钱而出售商品的消费者，推行一系列志在方便其购物的直销方式，类似如在店内或网上举办抽奖等促销活动，但这一手段仍然不能行之有效的解决此问题。但增强现实技术，一种现在流行的技术，在不久的将来可能会改变这种情况。
今年早些时候，耐克开始尝试通过其IOS的SNKRS应用程序销售限量版运动鞋。实施过程相当简单:想要解锁运动鞋，你只需到应用程序的产品页面，将你的相机照向在纽约的David Chang的Fuku餐厅的菜单上。(这款运动鞋是与著名厨师合作的，被称为耐克SB Dunk High Pro“Momofuku”)，如果你没有一个有形菜单，你也可以选择将你的设备照向一个网络版本的菜单或纽约任意特别有SNKRS图标的海报上，然后点击屏幕中出现的3D模式的球鞋，你就可以买到它们了，类似的AR功能也可以用来解锁特殊促销折扣。
当耐克推出这一功能时，它并没有将其宣传作为与人工智能应用相竞争的工具。但是，不管是不是有意的，AR应用似乎都达到了这一目的。耐克的销售经理Heidi O ' neill在周四的Recode's Code商务活动上称, “使用SNKRS应用使用的AR技术已经非常接近消除人工智能应用Sneaker Bots的影响,我认为这可以让消费者更加容易和方便的找到耐克产品，耐克也可以大大降低营销成本。”
尽管她没有具体说明AR是如何做到这一点的，也没有分享任何统计数据来支持她的说法，但这并不难解释这项技术的潜力。特别是因为在大多数情况下，销售需要某种物理环境下的交互限制，就像您必须到一个特定的位置（无论是实体店还是网路店）才能购买到商品。“我们不想让人失望，”她补充说。“虽然这是一场游戏，但我们不想让我们的会员和热爱这个品牌的人觉得他们已经输了。”
