2016年开始，PC及移动价格趋高、流量增长放缓，网络广告产业链上下游企业开始挖掘新的流量增长点，线下及出海成为发力的两大走向。OTT广告迅速的成为了线下寻找新流量的过程中起步最早，现阶段发展也最为成熟的领域。
目前中国OTT用户已达1.4亿户，OTT用户规模增长带来的注意力激增成为了OTT广告发展的根本动力。代理商、资源方积极培育市场，掌握着广告投放预算的广告主推动，OTT广告真正迎来大发展。2016年中国OTT广告市场规模为6.1亿，增长达162.6%，2017年随着金主投入更多预算，OTT广告将迎来爆发增长，预计到2020年，中国OTT广告市场规模将达到128.3亿。
OTT让电视大屏重新回归用户视线，然后成为不可或缺的“人网交互”终端的机遇。OTT大屏兼具互联网与电视双重属性，通过接入互联网，形成了鲜活独特的内容优势，和互动化的点播方式，是互联网冲击下一直缺失的舒适客厅观影体验的进阶，与互联网时代的便利交互、个性定制形成了和谐统一，培养了更多有消费能力年轻人的忠诚度。
OTT TV最大的特点，在于同时具备电视与互联网媒体的双重属性。OTT通过用户点播来收看内容，拥有基于互联网视频的媒体属性。同时，OTT又以电视大屏为内容输出端口，这使OTT不仅拥有基于互联网的海量内容资源，也拥有电视大屏带来的优质观看体验，有效连接了互联网视频与客厅大屏的观看场景。
体育、文娱……客厅逐渐成为家庭娱乐的新场景，电视也具备了交互性，也昭示着“多屏碎片化时代”的继续升级。广告主尝试在OTT上的投放，也期待借助OTT独特的场景化营销模式，让品牌的影响力从单一个人可以扩展到一个家庭或者说是一个共同的购买决策群。OTT将成为家庭智能生活娱乐中心，智能时代下，结合更多技术与大数据的融合，对更多OTT互动整合营销方面的探索，带来营销中新变革与效果，打造智能终端与视频产品“电视+智能+内容”的完整生态模式。
OTT广告营销市场细分结构中，传统分为以开关机广告为代表的系统层广告和以贴片广告为代表的内容层广告两大类，2016年系统层广告占比较大，为64.9%，内容层广告占比呈上升趋势，预计到2020年，内容层广告占比将达53.3%，如何结构化内容获得更多的商业价值，也是智能化发展的核心。
目前的技术中，现在除了人工智能语音控制、千人千面等OTT表面功能的智能化之外，最关键是深层次的互动电商智能化。智能技术带来更多的互动体验，比如用户可以直接查阅热剧中某个演员还演过什么剧，可以直接买到天猫中的明星同款，投了广告的品牌商除了精准曝光，通过一键购买直接转化更多商业变现，这也是内容赋予的高电商属性。OTT所需要更多的技术国内有更多的提供方就在风口涌起，如专注于消费级视频领域的 AI 科技服务团队video++，通过为大屏平台提供视频 AI、视频电商、视频互动广告等系统应用, 以视觉识别和大数据为基础, 结构化视频内容。找到匹配广告与内容的精准场景，来实现广告自动投放和电商自动投放。理解视频，最关键的是能理解视频里的内容，识别视频里的物体。基于人工智能，理解视频中的内容、人物、物体、场景后，推送广告只是一种形式，可以更好地了解用户的喜好。更多IP的优质大屏内容，随着高收视率的基底，人工智能对整个平台内容的结构标签化，让所有营销场景变得清晰可分析，在良好的互动机制中对广告有更多维的展示与转化。这也是对AI在消费级视频的探索应用，成为了时下最热的人工智能与大屏的有效商业探索结合。
大屏对于家庭生活消费产品的广告展示具有极高的普适性，家庭生活消费不仅涉及衣食住行，还包括教育、养老、理财、母婴、娱乐、健康等多个领域，许多行业都适合投放OTT。目前广告投放前三位的行业是食品饮料、日化和汽车。医疗健康、母婴、房地产也将逐步加入OTT广告投放大户行列。更多的创新广告形式和内容成为广告主抢占营销先机，毕竟对营销转化路径的优化展示与良好体验，才是OTT广告金主们真正在意的关键点。大数据、智能技术也可提高用户触达率，针对用户观看行为分析用户消费属性、家庭性征以及社会因素达成广告精准投放，个性化的服务，避免广告大规模、爆炸式的投放，减少广告主没有实际转换率的费用输出，正是迎合这个趋势发展。广告主可以通过结构化数据，了解当下OTT市场的未来红利期，做广告投放预算分配，精准分析下的内容营销，将成为主流。在人工智能的加持中产生的营销价值，由于玩家数量远未饱和，因此更存在着广阔的开发空间。
随着大屏化趋势的发展，以及视频内容资源爆炸式增长的时代，人工智能的应用将成为商家角逐OTT客厅经济的制胜法宝，商业爆发的同时也会有更好的体验呈现给大屏用户。
