苹果公司是全球都在关注的创新型企业，更主要的是其长久占领智能手机消费品电子市场头把交椅的地位让全球业内业外都非常钦佩。总结苹果屹立不倒的根本原因，可谓众说纷纭、莫衷一是。笔者认为主要是其几乎无人超越的创新能力与创新技术基础。苹果手机本身就是在不断升级换代、推陈出新中前行，总体比较来看苹果手机客户体验还是高人一筹。
随着移动互联网商业、工业4.0生态的不断完善，使得智能手机终端的用途几乎是被无限扩张了。智能手机的通话功能逐渐退到次要地位。取而代之的是游戏娱乐功能广泛在智能手机上应用。其实，智能手机功能以及应用已经开始大幅度拓展到几乎是所有社会功能了，即、线下的娱乐游戏、商业、工业、服务业、文化、金融、生活等所有行业领域都能在一部智能手机上实现，线下一切活动都在向智能手机上搬家，整个社会几乎所有生态环境都在快速搬上移动线上。小小一部手机将要容纳下整个社会。互联网把世界变成了地球村，移动互联网把世界变到了手掌心。在这种大背景下，一个巨大需求力量诞生了，那就是对智能手机的强大需求，包括对智能手机功能不断增长变化的需求。智能手机要容纳下整个社会，对其需求与创新的诉求该是多么强烈。这个远远大于过去紧紧围绕一个通话与短信的创新能力要求。
苹果公司当之无愧是智能手机的开拓者、领导者。其能够始终站立智能手机市场潮头而屹立不倒的秘诀依然是其强大的创新能力支撑的。
在今天这个关键时候，苹果公司面临的挑战是非常大的。智能手机市场已经成为一片红海。苹果公司腹背受敌，被围追堵截的态势已经出现。况且今天苹果公司不仅要继续有过硬的技术创新能力，还要具备公司的经营管理能力。不过从几年来的情况看出，苹果公司做的还算不错。
从经营上看，苹果公司始终保持一种保守稳健的经营理念，从其始终保持充足现金流动性就可略知一般。
北京时间8月2日早间CNBC称，苹果公司的现金储备持续膨胀，截至第三财季末的现金储备从第二财季的2568亿美元增至创纪录的2615亿美元，较去年同期增加13%。苹果公司现金储备始终保持在高位，而且是越来越高。那么，2615亿美元，是个什么概念呢？好事者做了个简单比较后已经一目了然，心中有了概念。
2615亿美元是什么概念？这意味着苹果可以轻松买下甲骨文公司，账面上还能剩余540亿美元。按目前市值计算，这些钱也足以买下美国最大零售商沃尔玛或电信巨头AT&T。另一个问题又出现了，苹果公司储备这么多现金想干什么？是不是一种浪费？
笔者认为第一位的是给创新研发准备足够的资金。截至6月底的第三财季，苹果的研发投入从上年同期的256亿美元增至294亿美元。优秀的公司都是相同的，华为去年在研发上投入了300亿元人民币。
第二个因素是“灾备”现金储备。就是应对经济金融出现的突发事件包括黑天鹅事件等。目前全球最大的风险依然是不确定性风险。在这种情况下，最安全的经营选择是现金为王。手头保持足够的现金流可以应对任何黑天鹅事件。充足的现金流加上最强大的创新能力可以无惧任何经济金融危机。这或是苹果公司最大智慧与聪明之处。
苹果公司的2460亿美元现金中94%囤积在美国以外。这一方面给苹果公司全球快速调动配置流动性以大大便利化，另一方面可以享受各地在生产经营活动中的一些优惠政策。当然，这会引起特朗普的大为不满。也从侧面佐证了特朗普要求美国公司回流美国的必要性！
