苹果公司向外界公布了2017年第三季度财报数据。说实话，当我看到这份报告时，认为苹果公司的新财报业绩很是亮眼：iPhone销量4102万台，营收248亿美金；iPad销量1142万台，营收49亿美金等等。可如果仔细看则不难发现，iPhone售出的数量虽然大幅度增加，也为苹果的库存减少了3300万台，实现了库克的愿望，但是iPhone手机在中国市场乃至大中华区依旧是处于下滑状态。
要知道，大中华区作为苹果公司全球重要市场之一，对于整个苹果公司起到至关关键的作用。如今，其主要收入来源的产品iPhone却连续出现滑落，不得不让库克很是头疼；并且这个棘手的问题也是苹果目前暂时无法能够回避掉的，毕竟中国市场对于高端智能手机的潜在需求仍然巨大，无论是谁都不会轻易放弃。譬如，三星手机因为去年Note7电池事件几近被中国消费者排斥在外，可在三星S8推出后还是来到了中国市场重新召开了一次发布会，且负责人表示不会轻易放弃，足见中国手机市场带给各大手机厂商的影响。
既然如此，那么面对一直下滑的大中华区市场，苹果也好库克也罢应该怎么改变这种局面呢？经过各方因素综合分析，我个人认为苹果公司暂时还不能够力挽狂澜，快速地实现大中华区的业绩、销量回升。换言之，苹果现在所做出的各项动作，仅仅只是稳住iPhone遭遇的情况，而库克势必也不会老想着从大中华区赚取多少多少的钱。毕竟，先“活”下去才是最重要的目的，否则随着以华为手机为代表的中国智能手机厂商强劲崛起和国内消费者思维模式形成定式后，苹果将难以再切入。
之所以这样说，有三点原因，具体如下：第一，iPhone新机距离秋季发布会还有一段时间，尽管因为这个给旧iPhone机型带来了不少销量，但若新机真要面世的话，消费者届时不一定能够买账；第二，中国市场的移动互联网发展环境有些特殊，进一步来讲即是国内各大互联网厂商的势力强大，比如腾讯微信、QQ，让苹果赖以依靠的iOS系统无法成为独一无二的服务提供者；第三，由于Android系统的开源性，国内许多手机厂商自己深度定制，操作习惯符合中国消费者爱好，苹果手机和iOS系统可替代性较强，这就意味着它并不能像在欧美市场那样独霸一方。
因此，个人觉得苹果公司近段时间不论是新任命大中华区负责人或是跟中国部分省份进行深入合作，还是在iOS11版本上加入满足中国消费者的功能需求，都只是为了稳住当前的局势。但，如果想通过这种方式实现赚钱的目的，势必有些简单粗暴，也不是苹果公司的行事风格。因为上述那些频繁动作，很大程度上是给予国内用户提供良好的体验。
再者，大中华区的状况即便让库克特别难受，也得步步为营稳扎稳打。尤其在国产手机厂商们虎视眈眈的情况下，苹果iPhone要迎来的将是“群殴”；只是据了解库克对于现在的现象并没有馁，相反则是信心倍增，究其根源或许是iPhone新机要发布了吧。
