属于音乐人的“最好的时代”,才刚刚开始

在很多人的印象中,音乐人代表着两种人,一类是大红大紫的明星,一类是混迹于酒吧、夜店和街头的草根歌手。在唱片公司掌控话语权的年代,二者有着云泥之别,后者的上升空间更是被套上了一把又一把的枷锁。

所幸,这是一个属于数字音乐的黄金时代,音乐的门槛被不断的降低,并涌现了GALA乐队、Mr.Miss、刘瑞琦等的一群已经走红的独立音乐人。可即便如此,站在金字塔顶端的仍寥寥无几,独立音乐及原创音乐人仍属于长尾市场,更有一大批优秀的独立音乐人等待着属于他们的机会。

在线音乐的探索和答案

诚如所言,这是数字音乐的时代,不止于音乐存在的形式被数字格式存储,还在于各大在线音乐平台或流媒体服务平台,已经与唱片公司形成一种“默契”——双方分工明确,却又互相融合。也正因为音乐的数字化,用户接触音乐的方式也越发的互联网化。

互联网的世界里是相对公平的,各大音乐平台在版权布局之时,也纷纷意识到了另一个问题:相比于版权,人的价值似乎更具有多元性。于是,支持原创音乐人几乎成了所有在线音乐平台的选择,虾米的寻光计划,网易云音乐的石头计划,QQ音乐的“MUSIC+”计划,酷狗的亿元音乐梦想基金计划,不一而足。

在线音乐平台的初衷很纯粹。

据第三方调查数据的结果显示,60%的音乐人在音乐上获得的月平均收入不足2000元,且80%的音乐人作品没有被收听。基于此,早期很多对原创音乐人的支持主要集中在流量层面,给予更多的推广资源和传播机会,并成功让一批头部的原创音乐人成为互联网“红利”的受益者。但依然有不少优秀的独立音乐人面临曝光机会少、难以获得该有的价值回报等问题,原创音乐人群体内的二八法则依旧存在,这成为原创音乐发展的掣肘。

终究还是给出了答案。腾讯音乐娱乐集团刚刚发布了腾讯音乐人计划,集合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播、5Sing六大平台,并将为原创音乐人提供作品发行、宣传推广、数据管理、演出支持、作品收益、教育培训、版权保护等七重服务。

这一次,在线音乐平台终于跳出了流量思维的怪圈,从全产业链支持原创音乐人,同时腾讯音乐娱乐集团也在努力构筑一个完善的原创音乐生态。

独立音乐人的自由时代

腾讯音乐人计划提出了一个行业内前所未有的目标,即三年让音乐人收入五亿元。与此前各大平台的“投入”不同,“收入”一词承载着更多的野心,比如为音乐人提供良性的成长环境,再比如创造更完善和合理的商业模式。这或许也是腾讯音乐娱乐进行全产业链服务的必要性。

在版权端,腾讯音乐娱乐宣布将为原创音乐人提供版权管理和权利维护,组建专业的版权及法务团队帮助完成作品分发、分销及权利保护。

在此之前,原创音乐人在版权保护方面表现乏力,尤其在作品被翻唱、改编等方面力不从心,一方面是自身法律知识的欠缺,另一方面是缺少维权的有效途径。倘若腾讯音乐娱乐凭借其版权能力,为原创音乐人构筑良好的版权环境,对原创音乐人的创收、国内数字音乐的正版化进程等都不失为一件好事。

在流量端,腾讯音乐人计划的创新在于,除了QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐这三大音乐播放平台,全民K歌、酷狗直播、5Sing等优势平台亦囊括在内。

这么做的优势在于,不仅打破了原创音乐人的流量瓶颈,在直播、K歌、社区等更广泛的平台上扩散原创音乐人的影响力,同时也在增加原创音乐人的变现渠道,音乐人直播可以获得现金奖励,在全民K歌平台上传伴奏作品并被翻唱也可获得分成,还包括包月计划、打赏功能、众筹等等。

在服务端,从最初的宣发服务,到版权保护、培训、线下演出等完整的产业链服务,为原创音乐人铺就了一条生态化的成长路线。

很多原创音乐人面临着这样一个窘境,早期出过一两张不错的专辑,后期却鲜有优秀的作品出现,创作具有平台期或者瓶颈期,但大多数原创音乐人缺少系统化的学习和培训,这才是病根。这就需要在线音乐平台在思维上的变通,为原创音乐人提供完善的数据分析,量化音乐人的成长过程,并且提供音乐教育、技能培训等基础服务。

这是一个高度自主化的互联网时代,好的作品才是用户投票的出发点,然而这也是原创音乐的矛盾所在。

要知道,十年前之所以能够涌现出周杰伦、陈奕迅这样的天王级音乐人,与唱片公司所提供的自由创作环境不无关系,只是大多数原创音乐人没有那么幸运。却也从另一个侧面证明了一个事实:原创音乐人需要的是全产业链的服务,而在线音乐平台想要得到优秀音乐人的拥趸,势必要为之提供一个可以自由创作的“温室”。

正如腾讯音乐娱乐所承诺的,“未来三年将全力打造中国原创音乐的新生态,让音乐人和音乐作品切实得到尊重和回报。”为之投入的是,100张原创音乐数字专辑、500场音乐人专场演出、500场音乐人小型场地巡回演出、3场音乐节等,以及六大平台的线上支撑。从投入和体量来看,在国内音乐行业中有能力进行全产业链支持的似乎还只有腾讯一家。

不管怎样,原创音乐人的支持开始走向实际,腾讯音乐娱乐集团这样的数字音乐平台,所谋求的也恰是为国内的音乐市场持续输血,毕竟只有当优秀作品源源不断地涌现,企业才有提出更多商业模式的可能。

或许,原创音乐人“最好的时代”才刚刚开始。