过去几年里,我们见证了网络视频行业的爆发式增长与变化,这一增长的驱动力来自超清手机摄像头、高速的网络连接、便捷的云存储以及创建和编辑视频的各种工具。
事实上,从互联网诞生以来,网络视频一直就是除了社交外流量最大的行业。但以前商业模式一直有问题和局限:版权购买导致资本开支一直很重,而广告收入又成了唯一的变现渠道。
以Facebook为例,在今年年初完成了视频插播广告的测试,并开始通过其“观众网络”(Audience Network)播放“合格”发布商的广告内容。
也就是说,当用户观看Facebook视频时,不仅会在开始时看到前置广告,还会在视频播放过程中看到插播广告。这项举措也是国内视频平台通用的变现手法。其目的是提升广告负载问题,同时提供更多变现渠道。
除此之外,Facebook还宣布将扩大直播视频的广告测试范围。包括个人和品牌在内,将有更多制作者可以在同时在线观众达到或超过300人时展示20秒的广告。这种模式不仅适用于直播,还适用于点播视频。
Facebook在视频中增加广告并不出人意料,尤其是考虑到该公司的利益及其CEO马克·扎克伯格最新的媒体定位。扎克伯格在第四财季电话会议上表示,该公司将会向媒体领域投入更多资源,包括原创视频内容。增加广告模式也是在为此做准备。
这一系列新的发展并不仅限于社交媒体,专业新闻机构、视频平台等同样采用这一手段来进行变现。
然而,网络视频盈利模式除去互联网广告外仍处于探索阶段,视频内容相较于文字内容的竞争力依然颇受质疑,有很大一部分视频媒体无法从形式和内容上吸引用户,这诸多的现实情况也显示,视频投资仍然颇具风险。
一直以来平台商都在探索网络视频行业的变现之路,之前简单的付费和广告已经是“老黄历”了,整个视频变现模式越来越多样化,包括电商,周边商品,内容推送等。
我们过去一段时间看过很火热的《欢乐颂2》《三生三世十里桃花》等就植入了大量电商。只要有流量,变现方式多种多样,视频价值越来越高。同时,行业集中度已经开始了大幅提高,过去劣质视频的小玩家都纷纷退出了。
随着技术手段的进步,广告商也有了很多新的需求。数据监测能力、数据分析能力、效果优化能力是影响这一行业发展的重要内因;广告商对于广告投放效率、媒体对于收益提升的要求是影响这一行业发展的重要外因。
目前,随着视频市场逐渐饱和,规模不断缩减,以往靠硬广或者是前贴片的收入模式已经不能满足当前的市场需求,而又随着大数据、人工智能等浪潮的出现,在这一背景下,人工智能技术的不断成熟给了视频行业新的着入点,要求公司在保证用户良好体验度的前提下做出商业增长。
针对如何将视频行业与人工智能技术进行更好的契合,促使视频识别技术的出现,打破以往的传统商业视频模式,表现在技术提供商通过为流量平台提供视频AI、视频电商、视频互动广告等系统应用,以视觉识别和大数据为基础,来实现视频场景匹配和广告自动投放。
以下引用Video++创始人兼CEO金证济苍在第五届TopDigital创新发布盛典现场演讲:
Video++创始人兼CEO金证济苍认为AI与视频的关系可以分为五个层次,分别是应用层、逻辑层、内容层、交互层以及硬件层,这五个层是每个交互系统、每个硬件系统必须组成的部分。对于视频来说内容层是最特别的,在内容上,AI可以让机器拥有人的思维,将视频传到机器上进行识别分析时,可以识别出明星、物体、品牌、手机、场景等等,使机器像人类一样理解视频的内容,并发现其中有趣的点。到了逻辑层和应用层,可以用核心组件和视频应用将这些点进行商业化的变现,将机器识别出的结构化数据作为投放点,应用到广告和电商的场景中。
消费级视频市场前景可观,更能增强用户互动性
互动信息流也是AI与视频结合的一大重点,金证济苍提到互联网现在最大的三种变现方式分别是:电商、广告和游戏,其中最接近流量商业化的是电商和广告,最明显的便是,用户在观看视频时看到感兴趣的产品,可以直接点击选择并加入购物车,极大地实现了电商和广告的变现,也增强了用户的互动性。
金证济苍认为AI技术在6个领域发展的比较迅速,分别是无人车、医疗、安防、金融、消费级视频和机器人,对于多数公司,在安防和金融领域,市场已经相对饱和,比如Face++、商汤科技、依图等都在这个领域达到了先进的水平,而消费级视频在市场上的发展空间还是可观的,所谓消费级视频,简单来说就是文娱,例如文化娱乐PGC、UGC,包括观众关注的综艺、电影、电视剧等。与其他领域不同的是消费视频是2C的直接与观众互动的,此类视频商业价值的变现方式和消费群的变现方式与其他领域完全不一样,例如安防视频只能通过技术记录视频,而在消费级视频的领域,用户可以更多地参与到其中,空间想象更大。
以前的消费是吃,穿,住,行。而未来是精神和内容消费。网络视频毫无疑问是最重要的,输出内容,社交,O2O。同时,商业模式也在不断的改良。这个行业并不是红海,而是蓝海。长期看,视频行业的空间依然是互联网中最大的一块。
