无论是中国市场中不尽如人意的表现，还是来自今年5月份苹果公司对外发布的一则第二季度财报数据显示，都无一例外地向大家传递出iPhone手机目前在全球整个市场里销量是处于下滑状态。虽然通过iPhone手机带来的营收额没有降低，但也预示着潜在的危险逐步走向苹果公司；换言之，一旦iPhone持续销量滑落的话，相应地基于iOS系统的各项服务业务将面临动摇。毕竟，iPhone和服务业务目前属于紧密关联。
因此，对于苹果公司也好对于首席执行官库克也罢，iPhone手机销量不能继续按照当前的情况走下去，相反则要用措施补救进行力挽狂澜，让iPhone手机销量重回到昔日辉煌景象。关于这一点，早前库克受访时已经明确表达出在中国市场会实现策略调整，当然小范围内确实取得了良效；而同时今年在类似几年前的印度市场，苹果公司也做出了部分改变，降低iPhone市场价格，以便赢得印度消费者入手，从而达到先铺设销量，再用付费的软件服务业务产生利润。
想法着实很好，但个人认为当下苹果公司或库克的这个招数，不一定在中国消费者中同样奏效。因为iPhone中国市场遇到两方面的压力：一是中国智能手机厂商；二是中国用户对iPhone手机兴趣的颓减，两者之间有其必然联系，也有其偶然联系。具体跟大家探讨下：
众所周知，iPhone于苹果全球五大市场之一的大中华区销量势头减弱并非一朝一夕的事情。从具备较大变化的iPhone6暴涨后，iPhone6s、iPhone6sp、直至iPhone7/7P都不如iPhone6那样令中国消费者满意。其中主要原因在于用户视觉疲劳感严重；中国智能手机厂商趁机补齐短板，如以全面屏设计、人工智能概念等迅速拿下他们。故而不难看出，iPhone吃亏就吃亏在一直坚持的稳妥路线，不能及时给消费者足够多的信心和期望。
那么，现在苹果公司或库克显然已经知道了iPhone自身在中国市场处于的境地。而今年秋季，甚至略晚一点时间里iPhone下一代新机即将推出库克想借力挽回上述那种局面，存在的成功机会多不多呢？综合网上爆料的消息跟iPhone遭到的两股压力判断，欲用iPhone新机型达到目的事实上有些困难。
原因一：iPhone新机价格贵
很早时候，业内人士既已经通过社交渠道预测出了iPhone新机的市场售价，极大可能会超过最贵的iPhone7P高出1000美金（折合成人民币，大约要接近7000元）。试想，这样高的价格怎么与中国智能手机高端机型竞争呢？且不说质量、外观设计，单就让iPhone手机性能提升的iOS系统目前优势也不是很明显了。
因此，iPhone新机贵的话，又想达到预期销量，着实不容易。中国消费者可选择手机品牌种类太多，不是非iPhone不用。
原因二：承担销量提升重任
放眼全球智能手机市场，竞争一片激烈，而中国市场尤为甚之。前面iPhone7/7P没有在库克重视的中国市场中得到想要的销量，iPhone下一代新机势必要背负提升销量的重任。但正所谓“鱼和熊掌不可兼得”，iPhone新机销量若是高了，价格某种程度上应该会有所降低。
具体原因不再详细分析，简单聊聊：第一，有国产智能手机高端机型冲击，iPhone新机不好受；第二，中国用户喜欢货比三家，谁家实惠选择谁家；第三，思维模式改变，在不少中国高端用户眼里iPhone已是街机，自然青睐度减少。进一步来讲，即使iPhone新机面市，他们也要观望一段时间，这段时间或许挡不住国产智能手机厂商的猛烈攻势。
所以，个人的观点是苹果遇到来自用户和厂商的两股压力在前，iPhone下一代新机碰见“价格和销量”不可兼顾也在后，库克真要用它重拾iPhone在中国市场的战绩，不免困难暗藏。不过，如果iPhone新机价格不像传闻中的那样高的话，按照每年第一、二季度销量大涨的惯例，库克的目的实现会相对容易点。
