5月份，苹果公司对外公布了2017年第二季度的营收财报。根据这份财报数据显示，苹果的整体营收利润呈现增长趋势，但是主打的iPhone在全球市场中销量则出现滑落现象，尤其是中国市场甚之。毫无疑问，iPhone销量今年第二季度下滑并不是第一次，其背后意味着中国消费者对iPhone的兴趣度减少，并且某种程度上衬托出国产智能手机品牌势头崛起，深得人心。
也正是鉴于这样的情况，人们将所有希望寄予iPhone下一代新品上。究其根源，我总结归纳了三点：一是来自苹果供应链的消息称新iPhone会一改传统外观设计，以崭新面孔惊艳果粉用户；二是苹果在WWDC全球开发者大会上公布的iOS11系统亮点功能，势必要配给新iPhone，届时该款机型可能“如虎添翼”性能大增；三是就某些渠道的市场调研，众多果粉对新iPhone满怀期待，并且按照苹果每年发新机的时间节点计算必然迎来销量上扬趋势。
所以，不少人对苹果很是看好，甚至公开表示大家低估了新iPhone对果粉的吸引力。换言之，即便iPhone7/7P没有达到苹果方面的预期效果，但绝不会对新iPhone造成太多影响；即便中国智能手机厂商实力倍增，也不能阻挡新iPhone未来在中国市场的销量。事实果真如此吗？个人觉得要一分为二看待：
方面一：新iPhone自身要具备实力
进一步来讲，新iPhone可不可以实现人们期望的高销量，取决于内外因，而内因显然占据主导地位。那么，这种内因到底指的是什么呢？我的理解是硬件性能配置、区别于上一代iPhone的外观设计、新鲜好玩的功能亮点及符合各个市场需求的营销模式。
具体表现为，采用的OLED屏幕及iOS11系统添加的ARKit等功能，很大程度上可以满足消费者好奇的心理诉求，且足以赢取用户的心。
方面二：和竞争对手的差异化竞争是否明显
从当前市场需求分析，新iPhone确实具备有力的竞争优势，单是现在曝光的中国智能手机高端旗舰机型还暂时没有比新iPhone拥有的功能强劲。不过作为苹果公司来讲，完全不能忽视源自于中国手机厂商的竞争压力，譬如华为手机自身的品牌影响力已经声名远播，无论是国内消费者或是国外消费者听见华为就像如雷贯耳；而小米手机呢，经过降速、反思后大力拓展线下市场渠道开设小米之家，同时在与中国市场情况相似的印度市场表现良好，极大可能成为新iPhone强劲对手。
如果苹果公司或库克没能好好把握，上述列举的两大国产智能手机品牌断然会对新iPhone造成不可挽回的冲击。毕竟，根据目前中国市场用户反馈的消息分析，iPhone处于劣势。
一旦一步走错，新iPhone将面临退出中国市场的危险；相反，若苹果公司制定的策略符合实际情况，新iPhone定能力挽狂澜，突破iPhone7/7P未能完成的局面，以至于达到过亿销量的成果。之所以这样判断，不是毫无依据：第一，新iPhone秋季推出，理论上是销量旺季；第二，有iOS11、全面屏等加持，消费者买账；第三，以印度为代表的潜力市场，处于人口红利期，手机更新换代需求大。
数据来源：IDC
综上所述，我们有没有低估新iPhone的拉量潜力，不得而知。但是，纵观全球智能手机高端机型市场数据表现，iPhone依旧属于佼佼者，那么2017年最终能拿下什么样的成绩，如上文所讲需要自身和对外界因素的把控力度配合。
