7月6日央视发布一条消息声称要与美国孩之宝公司合拍一部动画，名称为《哪吒与变形金刚》。网友们纷纷表示辣眼睛，画面太美不敢看，并且网上出现了大量恶搞段落和图片，表面上看是对嘲讽，其实却为这部尚在襁褓中的动画造了势。可以说，动画本身就是一个绝好的营销素材。接下来鹿豹座小编就通过这部动画带你看看大热的影片是怎么进行营销的。
引发观影期待
影片具有一定的商品属性，但是其特有的消费方式决定了消费者的期待对影片成败的影响力比其他商品更为重要。由于质量的难以预知，大部分服务项目都是采取先消费在付费的方式，但这对电影来说并不适用。为了降低选择成本，消费者会在事先查找一定的资料，最后持着期待高的电影票进场。所以电影的大部分宣传都在围绕提高观影期待进行。明显最近网络上对《哪吒与变形金刚》的恶搞大大提高了原本很有冲突的影片的期待性。
期待来自于经验
李安导演说过：“中国大陆观众与电影的合约尚未建立”，观影期待和观影感受都是这份合约中重要的组成部分。有人认为观众与电影之间的交互可以按时间先后分成消息与求证，购票与观影，评价与舆论，传播与记忆八个阶段，首先便是得到消息，然后查阅资料进行求证。对于观影体验不错和非常差的电影，观众都会乐于传播，但差评满天飞对电影显然并不是什么好事。口碑始终都是商品销量的一大影响因素，电影也不例外，在这种情形下，豆瓣等影评集中地就显得尤为重要。
电影即谈资
电影作为一个文化娱乐产品，毫无疑问可以作为人们茶余饭后、活跃气氛的重要谈资。一部分人看电影本身并不是目的，目的是“有话讲”，对电影关注点不在于电影情节，而是看到亮点抓紧摸黑发微博。有一个关于《致青春》的青春照片活动，在没有任何奖品刺激的情况下，第一天就登上了话题榜前三名。可以看出观众都有热衷于借相关话题表达自己的欲望。《小时代》的是一片骂声却迎来票房狂欢验证了谈资对票房的影响力。
鹿豹座小结:现在早已不是那个“酒香不怕巷子深”的时代了，单纯从营销角度来看，顶着“有口碑，无票房”光荣头衔的电影不计其数。一部电影的成功，与影片本身质量有关，与如何营销、宣传，推广更是密切相关。
