7月14日中午，马云同阿里巴巴CEO张勇同时抵达盒马鲜生金桥店，并在餐饮区就餐。
此前业内一直盛传，盒马鲜生与盒马外卖是阿里巴巴投资的公司，投资金额为1.5亿美元，但是阿里巴巴方面从未对此事做出公开的正面回应，也从未从正面反驳与盒马的关系。
小咖了解到，盒马鲜生内部组织构架与阿里有很多相同之处。比如花名，创始人侯毅的花名是“老菜”。另外在首个盒马集市开业，联商网也曾报道，天猫超市也跟着盒马集市落地。
另外，小咖还了解到盒马鲜生自2016年1月15日开业以来，目前已经进驻上海、北京、宁波等三个城市拥有12家门店，其中上海10家，北京一家，宁波一家。同时盒马在深圳门店将于9月开业，而在北京的第二家店也将在近期开业。另外小咖独家获悉，盒马鲜生将于7月17日在上海和北京同时开业4家门店，正式开启快速扩张步伐。
此次马云同张勇两人同时亮相盒马，为盒马鲜生站台，表示阿里正式宣布盒马鲜生姓“马”，也表示了阿里对盒马鲜生的重视程度。
值得注意的是，7月11日，正值阿里巴巴重开网商大会之际，阿里宣布再次组织构架调整，成立“五新执行委员会”，由CEO张勇担任委员会主席，统筹包括阿里巴巴集团、蚂蚁金服集团、菜鸟网络等阿里生态体系内的所有力量，全力投入建设“五新”(新零售、新金融、新制造、新技术、新能源)。
马云向全体阿里人喊话：“五新”对任何行业，企业和个人来说都是挑战，只有积极正面面对才能化为机遇。这也是马云在首次提出五新时即强调的观点：未来的30年是人类社会天翻地覆的30年，也是每个人的机会所在，“我不希望把它变成危言耸听的警示，而是当作改变自己的机遇，从现在开始。”
从组织架构调整以及这一次马云亲自去盒马，还带着张勇，表明阿里的新零售战略开始全面突击，而盒马鲜生就像联商网新零售顾问团秘书长云阳子所说，在阿里的新零售战略中是一号工程，是急先锋。
对于此事，九悦Malltel创始人陈岷瑛认为，是好事，其宣言、宣示作用大于项目自身价值。阿里投资品牌效应10亿美金，马云代言广告效益10亿美金，阿里平台生态效应10亿美金，侯毅现在是个幸福的人。
云阳子认为，新零售运动，正在改变中国，马云在践行供给侧改革，盒马就是典型案例，新零售是第五次零售革命，所有零售都值得重新做一遍。
