电商周报:天猫双11玩法曝光 许鲜被曝倒闭


过去一周(6.26-7.2),天猫双11玩法曝光,公布三大超级IP计划;苏宁与五粮液合作开设O2O体验店,首家汽车超市将于7月15日开业;在百世快递赴美上市提交招股书时,顺丰获得国内首家无人机物流合法飞行权……

1、天猫双11玩法曝光 三大超级IP计划公布

6月29日,阿里在杭州召开2017天猫双11发布会,据了解,今年天猫双11晚会将进一步推动台网互通,由北京卫视、浙江卫视、深圳卫视三台同时直播。天猫同时发布了双11三大超级IP计划。

超级IP计划一:1、北京卫视、浙江卫视、深圳卫视三台联动,覆盖津京冀、长三角、珠三角三大经济带和中国最具消费力的目标人群。2、拟定境外播出平台,除了国内三台和网络平台外,天猫还将联合香港、澳门、新加坡、澳洲等电视台以及海外社交媒体实现内容落地覆盖。3、全面开放狂欢时段,品牌商家自定义节目。4、“硅谷+好莱坞”合作模式。5、三个重新定义:重新定义播出生态;重新定义节目创作;重新定义电视体验。

超级IP计划二:1、上线天猫双十一预热节目《生活相对论》,涉及年龄、兴趣、婚恋、哲学、性别等16种广谱性社会话题以及生活方式、产品和态度等。2、实现“人、货、场”三者联动。场聚焦电视屏生活场景,人聚焦跨屏互动,货主打手机屏品牌货品。3、品牌大片将在双11晚会黄金时段联动播出。

超级IP计划三:计划开发出5-6个超级IP,如生活相对论、狂欢夜等。

2、生鲜电商面临洗牌 许鲜线上线下销售通道关闭

近日,生鲜电商许鲜被外界曝出倒闭消息,对此,一位许鲜内部人士表示,现在公司还没有正式的对外做出任何解释和信息发布,但现在生产库房的工作人员已经全部遣散,并关闭了所有线上线下的销售通道。

今年以来,生鲜电商调整战略的意图十分明显,有企业称经营定位已不再是“生鲜电商”。

业内人士建议,行业扎堆之风盛行,合理利用资源进行合作也不失为一条路子,例如,许多生鲜电商选择搭建线下门店,这需要资本的支持,如果可以,也建议生鲜电商选择成熟的线下企业合作。

3、阿里无人结算快闪咖啡厅“淘咖啡”落地

阿里无人结算快闪咖啡厅“淘咖啡”将于7月中旬左右落地。

这家有“大脑”的淘咖啡试图通过一体化的实体店无人结算解决方案,让消费者的每一个体验环节都足够快和平滑。同时,它将阿里电商板块的核心能力灌注到线下消费场景中,赋予实体店和线上一样创造便捷高效体验、依靠数据进行智能化运营的能力,形成线上线下贯通的闭环。

据了解,淘咖啡的1.0版本是2016年的第一届淘宝造物节上阿里鱼推出的淘公仔IP餐饮快闪店。

4、阿里10亿美元增持东南亚电商Lazada至83%

6月28日,阿里巴巴集团宣布增持东南亚领先的电商平台Lazada Group SpA,耗资10亿美元将持股由51%增加至83%。

新的交易意味着Lazada在获得阿里巴巴上年10亿美元控股后,过去一年估值飙升10亿美元,而阿里巴巴对Lazada的投资亦翻倍至20亿美元,而Lazada市值达到31.5亿美元。

与此同时,意大利/英国奢侈品电商Yoox Net-A-Porter Group SpA(下称YNAP)股价周三开盘重挫近2%。周一,市场传闻YNAP和阿里巴巴的交易传闻,不过随后,官方证实该消息为谣言。

5、苏宁汽车超市7月15日开业 启动平行进口车项目

苏宁易购首家汽车超市将于7月15日在南京新街口正式开业。而在正式开业前,苏宁宣布将线上线下双线启动“平行进口车”项目,引进进口汽车品牌包括宝马、奔驰、路虎、保时捷、丰田、玛莎拉蒂等。

所谓平行进口汽车是指贸易商直接从海外市场购买,引入中国市场进行销售的汽车。相对于通过授权经销渠道的“中规车”而言,平行进口车有一定的价格优势,在车型改装上也更加灵活,并且有国家政策的鼓励。

此次全面引进平行进口车,也代表着苏宁进军汽车市场走向国际化,线上线下的O2O汽车模式与国际化并举,苏宁汽车业务正在谋求更深层次的突破。

6、五粮液和苏宁开了家体验店 年底还要开10家

6月30日,五粮液首家电商体验店在苏宁易购苏州石路云店开业,该店是五粮液全国首家非传统渠道的O2O名酒体验店。

2016年3月,苏宁与五粮液开始战略合作,2017年初开始筹备首家O2O体验店。苏宁易购苏州石路云店于今年5月份开始2.0版本云店升级改造。此次苏州线下门店的开业,正是线上线下构建消费体验创新的落地,也是双方深化战略合作的一项重要举措。

据了解,五粮液授权苏宁易购的首家电商体验店开业成功后,苏宁将复制这种模式,以华东区为核心,在全国推广开来,预计今年会开到10家,同时苏宁还会利用自身优势试水开设酒类品牌集合店。

7、亚马逊斥资1.4亿美元建物流中心 创造1600个就业岗位

据外媒报道称,全球电商巨头亚马逊日前透露,公司计划在密歇根州罗缪勒斯市(Romulus)投资1.4亿美元兴建一座物流交付中心,该交付中心建成后预计将创造1600个就业岗位。

消息称,亚马逊物流交付中心的选址将位于底特律大都会国际机场(Detroit Metropolitan Int'l Airport)以北的一块84英亩空地。建成后,这一交付中心将主要负责处理中西部地区亚马逊用户的小、微产品订单。

亚马逊在今年早些时候表示,出于环境保护和成本效应的考虑,公司计划今年在旗下15个物流配送中心安装太阳能面板,这将能提供41兆瓦的电力。等到2020年,亚马逊还计划将这一太阳能项目推广到全球50个物流中心。

8、布局4年 顺丰获国内首家无人机物流合法飞行权

6月30日消息,顺丰近日与赣州市南康区联合申报的物流无人机示范运行区的空域申请,得到了东部战区的正式批复,成为目前国内唯一获得正式审批的,且由企业、中央监管部门和地方政府共同推进的示范空域。

顺丰方面表示,本次推出了多款机型,覆盖不同的业务场景,最大有效载重5-25公斤,最大载重飞行距离15-100公里,截至目前顺丰在无人机领域已获得151项专利。

昨日,顺丰还在获批空域内进行了首次业务运营飞行。该空域范围覆盖了江西省赣州市南康区五个乡镇。顺丰获得政策授权,作为唯一一家物流企业在该区域范围内进行试点物流运营飞行。

9、百世有望冲击“通达帮” 上市或为并购作铺垫

6月26日,百世向美国证券交易委员会(SEC)提交IPO招股书,拟融资7.5亿美元。招股书显示,百世最大股东为阿里巴巴,持有75831692股,持股比例为23.4%,第二大股东为百世创始人周韶宁,持有47790698股,持股比例为14.7%。

当前,菜鸟网络董事长童文红、阿里巴巴副总裁陈俊是百世的董事。

公开资料显示,为冲击上市,整个2016年,百世一共获得了7.6亿美元的融资。去年融资时,百世估值超过30亿美元。

对于百世赴美上市,业内评价不一,有分析人士提醒道,在美国上市的中国公司表现参差不齐,以中通为例,从去年10月份上市后中通快递股价就跌了26%。

按照业内人士预计,2017年年底,百世有机会冲击‘通达帮’快递企业的排名,根据近两季度百世业务量增速,百世大概率会占据通达帮前三名的位置。