互联网衍生出了很多新兴的商业模式,比如大家都知道的泛娱乐行业,就正在发生着很大的变革,近些年来,泛娱乐的发展不仅令整个娱乐产业朝多元化、个性化发展,更重要的也成为IP发展,推动IP变现的重要推动力量。
那么什么是泛娱乐呢?
泛娱乐就是从单一的娱乐形式朝着不同的方向发展,使内容、资源都能够在不同的版块区域实现共享和传递发展。以来自星星的你为例,这个韩剧走红以后,剧中的相关物品,像服装、化妆品、书籍、玩偶等,在网产生大量的商业交易,从而实现商业变现。
泛娱乐成为互联网新业务,IP是核心
在这样的情况下,很多巨头公司都布局泛娱乐产业,比如阿里推出的号称100元就能投电影项目的娱乐宝。腾讯主要的业务是游戏、社交。也围绕泛娱乐发展对应的项目,像洛克王国就是代表,随着洛克王国的走红,与之对应的动画片,少儿图书,都产生了巨大的商业价值。
当然要想做好这一产业,就需要一个优质的IP做为核心,但是从商业角度来看,优质的IP变现能力却是非常有限,比如一部电影需要通过票房获取商业价值,除此之外没有其它商业获利模式,但是泛娱乐模式,却可让电影改成游戏、动画片从其它层面获取利润。
互联网巨头的优势
国内的BAT对泛娱乐都很重视,腾讯相对更具有优势,一方面腾讯在游戏方面占据重要市场,像王者荣耀手游的成功,这些优质IP是其它对手无法逾越的,另一方面腾讯的微信、QQ、视频娱乐产业都有很强的关联性,利用这些平台推广泛娱乐都可以达到事半功倍的效果。