6月29日，阿里巴巴在杭州召开2017天猫双十一发布会，今年天猫双11晚会将由北京卫视、浙江卫视、深圳卫视三台同时直播。
阿里巴巴集团CEO张勇表示，从2009年开始到现在经过了8年的时间，今年是第9年，而晚会却才做了三年。
因为有了淘宝天猫，所以就要有了支付宝，然后就出现了菜鸟，为了更好的服务出现了阿里云和阿里鱼。张勇认为，新零售给了我们很多的可能性。特别是新零售对品牌商和制造商一直在讨论如何做。
销售行为的数字化之后，大量的营销行为被数字化，双11成了数字化的一个标志，阿里巴巴成了互联网的一阵地。张勇表示，要重新定义零售。
三台同时直播联动，不仅是三个直播是三个经济带消费者的互动。消费者希望参与希望互动。张勇表示，阿里巴巴集团希望三个台的互动和参与，以大数据作为载体重新定义电视媒体的作用。让消费者参与到电视媒体的互动体验之中。
今年与去年区别
去年8月16日，天猫启动双11“超级IP”跨界合作沟通会，今年的战略发布会则是提前到了6月29日。下面简单对比下今年和去年的情况：
1、晚会合作平台：2017年双11三台（浙江卫视、深圳卫视、北京卫视）联动,2016年独家合作浙江卫视。
据央视索福瑞发布的2016年CSM52全天收视排名，浙江卫视居全国第二，北京卫视居全国第五，深圳卫视居全国第九。虽然均为上星台，但从覆盖面来看，北方、南方、华东等地处于消费主阵地，皆实现覆盖。
2、玩法：今年双11除了公布晚会合作的三大卫视外，还发布了超级IP计划、超级IP广告产品、季播综艺。去年双11发布狂欢夜超级IP，手机＋电视＋直播多屏互动、看广告抢红包（硬广收入转为红包）等、
3、阿里系矩阵：与去年相同，今年阿里系下的大文娱版块，包括合一集团（优酷土豆）、天猫魔盒、虾米音乐、UC头条、天猫客户端、高德地图等平台，都将组成今年双11晚会的联动直播矩阵。
历届天猫双11晚会：
2016年天猫“双11狂欢夜”
时间：11月10日20:30-23:45
地点：深圳大运中心体育馆
独家冠名商：天猫（上海家化、特步为合作伙伴）
导演：大卫?希尔
直播平台：浙江卫视现场直播，双十一主会场、优酷土豆、天猫魔盒、虾米音乐、UC浏览器、天猫客户端网络直播
五大看点：
1.湖南卫视出局，浙江卫视接棒。
2.阿里“大文娱”版块将全面参与到天猫双11狂欢夜的筹备与直播阵营。
3.阿里巴巴新上任的首席市场官董本洪(花名：张无忌)牵头。
4.引入国际化明星(科比、贝克汉姆、斯嘉丽·约翰逊、丹尼尔·克雷格等)。
5.马云站台互动。
2015年天猫双11狂欢夜
时间：11月10日20:30-次日00:00
地点：北京水立方
独家冠名商：上海家化
导演：冯小刚
直播平台：湖南卫视现场直播，芒果TV、优酷土豆网络直播
五大亮点：
1、首届天猫双11晚会，首次以晚会形式呈现双11.
2、融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体，消费者可以通过电视、网络、手机等平台，实现边看边玩边买，通过多屏互动、重构消费和娱乐进行新尝试。
3、湖南卫视快乐家族和天天兄弟联袂主持，明星阵容庞大（Rain、陈奕迅、蔡依林、霍尊等）
4、全球招募首席卖萌官现场互动。
5、马云压轴登台抽奖
天猫今年以来发生的变化：
进入2017年，天猫升级不断。3月份，天猫直播与淘宝直播进行合并，两块业务实现打通，在内容、流量、玩法上进行升级。今年5月23日，天猫宣布进行品牌升级，SLOGAN从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”，发布“乐活绿动、独乐自在、人设自由、无微不智、玩物立志”五大趋势词。
同在此月，天猫宣布对APP改版升级，更加精简与个性化。具体来说有以下三个方面，一、大幅删减首页场景卡片入口；二、移除“关注”底部导航入口，升级为“品牌+”；三、移除“天猫直播”首页底部导航入口，并将其移入“品牌+”频道。
天猫改版后，一方面，弱化了首页中心化入口数量，“直播”归入“品牌+”栏目，内容场景推荐卡片数量也大幅减少。另一方面，在原有的商品推荐基础上，重新梳理了以个性化推荐为主的品牌、官方主题等场景入口，且均以资讯内容的方式呈现。
此前天猫通过C2B反向定制，孵化出洗碗机、洗烘一体洗衣机、扫地机器人、美容仪等品类。
