案例简介：在北京，如果你走在如太古里、3.3、朝北大悦城、西单华威、华贸会所、东直门来福士这样逼格与热闹兼备的地方，在下雨的时候，再去一家咖啡店品尝咖啡，就算得上是文青的标配了，当然，如果还觉得文化气息够，那就打开优酷，看《晓说》。鹿豹座小编发现，为了让更多年轻人看《晓说》，今夏，它与COSTA进行了一次新颖的 co-branding 合作。
针对女性营造浪漫情境
你推开门，注意到门上贴着“一杯大咖看晓说”的提示，收银台前也摆着一模一样的标志。你感觉到一丝温暖，甚至热气腾腾，这是你最爱的节目，总是在临睡前塞着耳机，在温柔的北京腔中睡去。你有些局促，店里高高挂着的菜单上并没有新增加的品种，但女人的第六感却在清楚地告诉你，《晓说》就存在于这家店中。直到那个你注意很久的小哥，默默地端着一杯咖啡站在你面前，轻声说：“晓说卡布，这是点单的暗号，尝尝吧。对了，我叫卡布。”
相比较冷静理性的男性消费者，女人天生更像是情感型动物。她们爱幻想、易冲动、更感性的特质使得女性成为了很多领域的消费主力军。且时尚年轻的都市女性，她们注重品味，在乎学识，也追求学识。比起美丽但空洞的男明星，学富五车的高晓松更是她们的男神，也早已成为《晓说》重要的受众群体。因此不论是《晓说》还是COSTA，做一场能留住高知、高品位、高消费的都市女性群体的合作，皆大欢喜。
萌点设计 微博齐开撩
接头暗号，自带萌点的图案设计，把“拉花”做成“撕花”，分享自己与《晓说》的“特别”故事参与活动，此次合作对年轻人可谓是撩了又撩。对于已经走到第五个年头的《晓说》而言，持续吸引新的年轻人的注意力是新的目标，这也正是“品牌年轻化”的优酷对《晓说》的要求。
“晓说”就是早上喝杯咖啡说“嘿”
晓说卡布”，说完暗语后你一身轻松，自从早晨醒了在《晓说》里看到了COSTA，那股咖啡香气就一直在鼻尖挥之不去，生生让起床困难症晚期的你早出门了10分钟，只为端着一杯「晓说大咖」进公司。不过碰到隔壁组的她你还是有些惊喜、有些紧张。“你也是《晓说》的忠粉啊”？她望向你手里的咖啡，而你，则看到了夺目的阳光。
每周五的早晨，当《晓说》已经成为标准的morningcall，铁粉们还缺的，正是一杯咖啡的陪伴。想象一种消费场景，当年轻人们懒洋洋地坐在COSTA 里，打开优酷看一集《晓说》，正是度过休闲时光的最佳选择。咖啡与《晓说》基因的天然适配，让这次的品牌联合看起来有一种特别的舒适感，不强势，不扰民，似乎事情本来就该是这样子的。而这种舒适感，在当下越来越浮躁的传播环境中，尤为可贵。
线上线下用户入口的打造
寻到人们心底的渴望，在自己与人们的渴望间建立起强逻辑的关联，是一个好故事的关键。上面三个故事，是用户近期在COSTA偶遇爱情、偶遇《晓说》的三种可能，这也正是《晓说》与 的一次新颖的co-branding合作，不仅融合了《晓说》的特色，也使得COSTA的咖啡更有独特之味，让双方的价值都得到了最大化的发挥。而更重要的是，出现在咖啡里的晓松男神，看起来更帅了呢。
鹿豹座结语：
三个故事，让人们看到了自己与《晓说》的三种可能，这种充满情景化的营销方式，对于女性用户尤其有效，这也是《晓说》此次COSTA所进行新颖合作的目的，既融合了《晓说》节目的特色，又使得COSTA的咖啡披上了一些更为丰富的文化外衣，双方都攫取到了对方的有利元素，让自身的品牌价值得以最大限度的发挥。小编也表示，这种更加互惠互利的双赢营销模式，将越来越受到品牌商的欢迎。
