6月6日，由YY LIVE报送的“京东YY 3.14合体搞大事，玩转体验式直播营销”荣获了《成功营销》举办的2017中国内容营销盛典“年度最佳直播营销创新奖”。
火爆2016年的直播，在国家互联网信息办公室11月4日发布《互联网直播服务管理规定》后，进入2017年，直播类应用热度明显回落，继美国移动直播鼻祖Meerkat在去年十月份于苹果应用商店下架，今年二月份光圈直播倒闭CEO跑路，独角兽映客也被宣亚国际收购，市场风云变幻，如今的直播早已风光不再。
从《垂直短视频app行业报告》显示，目前我国垂直短视频应用的行业渗透率为19.3%，用户规模达1.31 亿人，在这样的市场容量下，腾讯在今年3月23日以3.5亿美元领投了快手，随即阿里巴巴在3月31日召开的“阿里短视频战略暨新土豆发布会”上，阿里宣布“重启”土豆转型为短视频分发平台，并将投入预计超过20亿补贴扶持短视频的内容创作。
一边是直播遇冷，一边是电商平台、社交平台对直播、短视频的重视，映射出直播只是一个工具的属性，当人们产生审美疲劳与捕新兴趣退却的时候，自然更加凸显出工具的属性。
直播也好，短视频也好都逃不开内容，持续不断的内容。在没有任何关联的情况下，谁又能够守着一个主播连续观看或打赏，没有持续不断向粉丝输出优质的内容，那么活跃在直播场的主播就会逃不脱被“直播+”的命运。
如果我们将时光倒回十五年前，当时中国视觉购物最火的市场应属电视购物了，这类购物形式成就了不少在当时家喻户晓的：背背佳、锅王胡师傅、E人E本等品牌，同时也造就了橡果国际、央视购物这样的电视购物巨无霸，就算经历了互联网电商大潮、微商大潮，电视购物仍然没有销声匿迹。
随着互联网不断向三、四线城市乃至农村下沉，智能手机不断的普及，人们原先通过电视这个载体购物的行为逐渐向智能终端转移。
过去由于网络带宽的问题，人们通过智能终端进行购物时，也只能通过文字+图片的形式对产品进行判断，而移动4G近几年的建设及覆盖，在智能设备上观看网络视频的流畅程度大大提高，那么类似电视购物这样的网络视频购物自然会吻合消费者在视觉购物上的需求。
人们在购物信息采集的本质上并没有变化，只是形式及载体发生了变化，从过去的广播、电视获得信息，到如今的电脑、手机上获得而已；从过去的看电视购物到今天的看直播购物。
回想过去，在看电视的时候，主持人不时的播报着：赶快拿起电话，拨打屏幕下方电话订购吧！有时屏幕上还会闪现出一个计时器计算着时间一秒一秒的流逝，不停的跳出一个一个增长的数值，显示订购人数不断的增加。
尽管这种展现形式也许是人为，但是依然会引发不少观众采取购买行为，这与电商“刷单”并无二样。
当电视购物与网络购物擦出“火花”的时候，就产生了：直播+电商。当主播在其直播间的后台开启“边看边买”的模式，那么雷同电视购物的模式及场景就会显现，区别的只是过去的载体是电视，现在的载体是手机。
